畅销与速朽

　　【榜书解析】

　　《告白与告别》的封面上写着：韩寒著，《后会无期》摄制组编。腰封上写着：一部电影的诞生，一群人的旅程，韩寒记录全过程。这些文字很诚实地告诉了读者这是一本什么书。

　　这样的内容构成决定了本书的前景：肯定会成为通俗意义上的畅销书,因为韩寒的招牌保证了每本署名韩寒的书都会大卖。简单算一下，《后会无期》截至7月31日的票房突破4亿，预期至少5亿。按照30元一张电影票计算，大概卖出了1600万张票。10个买票的人里有一个想回味一下影片，去买一本《告白与告别》，160万册的销量也就出来了。即使这样很粗地算一下，本书也起码是百万册级的畅销书了。

　　与畅销相伴的，则是速朽。这不是一个贬义词，因为这本书是与电影伴生的，享受了电影观众转化为图书消费者的红利，也就相应要承担电影的快消品属性。一部电影的上映期通常为一个月，即使延长，一般也不超过45天。而真正吸引大众眼球，形成社会话题的时间，只有一两个星期。这个时限一过，马上又会有别的书形成社会话题，抢占人们的眼球。刚才说了，本书不是文字版小说，没有以文字本身的力量形成常销的本钱，所以眼球一过就会迅疾而衰，这是“电影书”这种商品的本质决定的。

　　对比这本书和韩寒早期的著作及言论，可以明显感受到一个男人的成长。早年他鄙视各种圈子，说过“什么圈到最后也都是花圈”的话。可为了这部电影，他努力融入几乎所有圈子：融入粉丝圈，在微博卖萌犯二，成为“国民岳父”；融入娱乐圈，与剧中演员王珞丹传绯闻炒作；融入媒体圈，接受各种纸媒、网媒的专访。最主要的，从一个人闷头写不管其他事的作家，到与领航员密切配合取得好成绩的车手，再到博客、微博上与众多人互动的“公知”，直到需统筹各种资源，协调各种关系，做出各种妥协的导演。这个过程中，韩寒看到了人心，也看到了自己。也许就像他作词的主题歌《平凡之路》唱的那样：“我不过像你像他像那野草野花，冥冥中这是我唯一要走的路啊。”

　　□李岩

　　（2014年7月25日-7月31日） 第30周

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