北京推中医养生游

　　8月6日，北京中医养生文化旅游产品新闻发布会举行。发布会前，北京市旅游委和北京市中医局签署了《关于推进中医药健康旅游发展的合作协议》。北京市旅游委有关负责人表示，中医养生文化旅游作为一种新兴的旅游业态，是北京旅游业发展的新的经济增长点之一。

　　中医养生文化丰富北京高端旅游业态

　　中医养生文化作为旅游产品中一个新的主题，并不是最近才被提出。今年2月，国家旅游局和国家中医药管理局签署了《关于推进中医药健康旅游发展的合作协议》，这标志着发展中医药健康旅游已进入国家旅游发展战略。今年4月，北京市委办公厅、市政府办公厅又印发了《关于加快推进旅游与文化融合发展的意见》，提出要深入挖掘以同仁堂等百年老店为代表的中医药资源和以大中型中医院为依托的中医资源，开发面对国内和国际高端市场的中国养生保健旅游产品，建设中医药养生保健集聚区。

　　北京市旅游委副主任王粤表示，当前，人们不再满足于走马观花式的观光旅游，而是注重旅游深度体验与分享，这就要求设计的旅游产品具备体验性、多样性等特点，发展中医养生文化旅游正是符合这一市场需求；经过资源单位与旅行社的沟通与设计，将这些医药资源与旅游资源有效结合，形成体验性强、参与度广的高端旅游产品，这对丰富北京高端旅游业态，提升北京高端旅游产品品质具有重要的推动作用。

　　6家旅行社首推7条相关产品路线

　　目前，全市有中医药文化旅游示范基地21家，其中第一批12家，第二批9家，有北京中医药文化旅游示范基地建设单位8家。

　　经市旅游委与中医局联合组织相关旅行社进行实地考察，包括国旅总社、中旅总社、中青旅、康辉、凯撒、携程在内的6家旅行社推出了7条中医养生文化旅游产品路线。

　　首批发布的7条路线大多与故宫、长城、颐和园、十三陵等景点相结合，涵盖了一日游到五日游不同时长。也有业内人士认为，首批路线在内容景点的选取上大多比较相像，缺乏深度和个性化的体验，不过，随着此类主题旅游产品的进一步开展，产品种类将会更加丰富。

　　■ Q&A

　　Q：北京中医药旅游资源有哪些？

　　屠志涛（北京市中医局局长）：目前全市有中医药文化旅游示范基地21家，其形态有医院（如东直门医院国际部），也有博物馆。民间的御生堂博物馆在昌平，2008年奥运会期间，包括一些大型活动中，都组织外国友人参观过，取得了很好的效果。还有文化园类，地坛有中医养生园，那是全国第一家设在皇家园林的中医养生园；怀柔、大兴也有一些中医文化园，可以到园里学习中医知识。此外，还有中医药的种植和生产基地，包括同仁堂等。以上这些机构基本能满足游客的需求。

　　Q：目标人群是谁？

　　余良兵（中青旅国际会奖旅游中心总经理）：中青旅相关产品主要针对如下目标人群：第一类是短期来华旅游的群体，大部分以常规的旅游线路为主，我们会把中医养生文化的亮点融合到常规的产品当中来，宣传中医养生文化；第二类是对中医有所了解、希望有一些体验式治疗的客人，我们会提供相关的预约和陪同翻译服务；第三类是对中医有相对特殊需求的人群，比如说中医减脂服务，我们会提供短期长期的相关服务；第四类是对中医感兴趣、有长期学习需求的群体。

　　本版采写/新京报记者 王荟