惠民文化消费 让市场和公众唱主角

　　促进文化消费，政府应扮演怎样角色？又该如何发挥民众的主体作用？如何破解产业发展中的有关难题？就此，新京报采访了北京市国有文化资产监督管理办公室副主任龙晓雯。

　　积极搭建了文化消费平台

　　新京报：第二届北京惠民文化消费季今天启动。相对于第一届，此次活动有哪些特点和亮点？

　　龙晓雯：首先是第二届时间跨度长，从8月中旬到10月底；其次是品牌活动多，同时跟相关行业融合力度比较大，如和市民贴近度很高的设计和旅游活动；这一次还增加了网络消费活动，包括网络阅读、网上购物、网上拍卖、网上观影等。这次活动更多地整合了市场资源，对财政依赖度降低，市场化程度高。

　　新京报：惠民文化消费季活动搭建了一个促进文化消费的平台。在促进文化创意产业发展、扩大文化消费方面，政府还应该发挥怎样的引导作用？

　　龙晓雯：概括地说，包括完善制度体系建设、投融资服务体系建设、探索模式创新、推动功能区转型升级等多个方面，出具相关政策和措施。具体工作上，诸如文资办也在积极推动《北京市促进文化消费的若干意见》的出台。开展惠民文化消费季，推出“文惠卡”，正是创造性地开展工作。目前，文惠卡累计发放近120万张，加盟商户达到1200多家。

　　新京报：有专家认为，扩大文化消费，要发挥群众的主体地位。那么，如何调动公众的文化消费积极性？

　　龙晓雯：扩大文化消费，要培养居民文化消费理念，引领文化消费意愿，激励文化消费行为。关键一点是提高公众文化消费能力。我们开展惠民文化消费季活动，联合相关企业推出优惠，也是提高公众文化消费能力的重要途径。同时，还要有更多个性化的文化产品，来满足不同群体的需求。我们倡导文化产品设计应该更多一些贴近生活的时尚元素。例如一些时尚商品连钥匙链的设计都很下工夫。

　　破解文化企业发展难题

　　新京报：投融资难是文化创意产业发展的一大瓶颈，北京在这方面有哪些突破之举？

　　龙晓雯：为解决文化企业发展中的投融资问题，市文资办组建了一系列文化金融实体。其中主要包括，成立注册资本50亿元的北京市文化投资发展集团，作为首都文化投融资平台和重大项目实施主体；成立文化创意产业投资基金管理有限公司，同时出资8亿元发起设立市文化创意产业投资基金，并采用母基金结合子基金方式募集资金。目前，基金公司已设立13支子基金，募集资金规模达134亿，财政资金放大了16倍多。

　　此外我们还成立了市文化科技融资担保公司，对首都文化企业贷款进行融资担保；成立市文化置业有限公司，构建新型文化产业孵化器；还与国开行、建行合作建设针对中小文化企业融资的统贷平台等举措。

　　新京报记者 张旭