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D04：摩登周刊·时尚专题
 
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以慈善之名第二辑

2014年08月22日 星期五 新京报
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时尚集团总裁、《时尚芭莎》总编辑苏芒8月20日在时尚大厦前接受“ALS冰桶挑战赛”，呼吁大家关注ALS（肌萎缩侧索硬化症，又称渐冻人症）。
今年初，成都国际金融中心以熊猫为主题开展系列艺术慈善活动，呼吁公众关注大熊猫及熊猫生态环境保护事宜。老顽童设计师Paul Smith用斑斓的色彩打造了一个活泼的熊猫雕塑，他表示：“希望塑造一个简约、乐观的熊猫。鲜明的图案可为人们带来快乐。”
在中国，L'OCCITANE欧舒丹与国际著名的奥比斯组织(ProjectOrbis——ORBIS)合作，积极开展中国救盲行动——济南眼科飞机医院项目与甘肃救盲项目，为中国的失明人士与眼部障碍人士出一份力。同时，欧舒丹在产品包装上特别加上布雷尔盲文凸字，方便失明及弱视人士阅读、挑选产品，并呼吁更多顾客关注视障问题。
珠宝品牌宝格丽认识到教育对于改变人生的作用，于2009年开始与非营利组织“救助儿童会”合作，为世界上最贫困的儿童提供优质教育机会。同年推出的度身设计的Save the Children系列珠宝获得了巨大的成功，迄今为止募集并资助“救助儿童会”的善款超过2000万欧元。今年，BVLGARI宝格丽发布了Save the Children全新陶瓷纯银项坠，旨在达成新一轮100万欧元的捐助目标。
“安德烈·阿加西教育基金”创立于1994年，旨在为困境中的儿童改善教育状况，腕表品牌浪琴与之多年来保持着密切合作。浪琴表每年法网主题活动网球测速区的门票收入将捐赠给由浪琴表优雅形象大使、网坛伉俪安德烈·阿加西与史蒂芬·格拉芙创立的“为了孩子与明天基金”（Children for Tomorrow）以及“安德烈·阿加西教育基金”。
2003年，雅诗兰黛集团将粉红丝带乳腺癌防治运动带到中国，通过派发粉红丝带和乳腺健康防治信息卡、点亮地标性建筑、联合专业医院为女性消费者提供免费乳腺检查等形式提醒女性关注乳腺健康。另外，雅诗兰黛集团大力支持乳腺癌的医学研究，还建立了“粉红丝带贫困资助基金”，旨在帮助经济困难的乳腺癌患者进行手术治疗，今年亦有发布“乳腺健康粉皮书APP”。
自2006年起，卡地亚在全球掀起“宣爱”浪潮。卡地亚特别设立了“宣爱日”，在遍及欧美、亚洲、大洋洲的全世界13个国家和地区，与当地慈善机构及众多世界明星名流携手举行一系列公益活动，捐助善款，倡导博爱。在中国地区，卡地亚不仅将爱带给艾滋病儿童、偏远山区的村民和有艺术天分的孤儿，还通过最受年轻人关注的当代艺术和网站，将爱意传递。
今秋，Michael Kors将推出全新限量版100 Series腕表系列。这一系列是Michael Kors专为支持联合国世界粮食计划署（WFP）而设计的全新慈善腕表。每售出一只腕表，100名身处饥荒地区的儿童将获分配一顿营养膳食。
今秋，Michael Kors将推出全新限量版100 Series腕表系列。这一系列是Michael Kors专为支持联合国世界粮食计划署（WFP）而设计的全新慈善腕表。每售出一只腕表，100名身处饥荒地区的儿童将获分配一顿营养膳食。
优衣库携手其全球形象大使、职业网球选手Novak Djokovic于2012年创立了“Clothes for Smile”慈善基金。该基金一部分用于与联合国儿童基金会合作，帮助改善孟加拉、中国、菲律宾和塞尔维亚等儿童的教育环境，另一部分则用于资助从全球所征集帮助儿童实现梦想和希望的8大项目。
为庆祝与国际奥比斯组织（Orbis International）的合作，欧米茄推出四款特别表款，并承诺从这些特别表款的销售所得中捐出一部分，用于支持国际奥比斯及其眼科飞行医院的慈善事业，协助奥比斯人道主义组织在世界范围内对抗可防治性失明。
宇舶表做慈善活动的方式非常有趣，比如在其总部工厂大楼前搭建的百米跑道举办短跑比赛，为博尔特慈善基金捐赠以支持牙买加的教育、卫生和发展项目；又比如携手英国著名电子乐乐团Depeche Mode打造全新Big Bang Depeche Mode限量款腕表，腕表销售盈利中的一部分将助力慈善组织Charity:Water在发展中国家的清洁、安全水资源方面的项目。
2011年起，强生（中国）有限公司已连续3年资助创行中国开展“健康生活，美好未来”农民工子女健康教育公益项目，支持了93所大学和学院的1700余名大学生，把健康知识带给5万余名农民工子女，并帮助在校大学生了解社会需求，提高自身能力。
陈立业 TSL | 谢瑞麟集团副行政总裁
Etienne De Gramont 罗杰杜彼全球销售总监
赵舒 安帝古伦（Antiquorum）拍卖公司中国首席代表

　　社会心理学著作《乌合之众》中讲道：“影响群众想象力的并不是事实本身，而是它们发生和引起注意的方式。”最近风靡的“ALS冰桶挑战”可谓是成功人士社交圈的慈善主题游戏，不被大咖点名点得震天响你还没资格自己玩儿。如今这桶冰从国外玩到国内，从科技圈蔓延到了娱乐圈与时尚圈。讲究创意和传承并重的时尚品牌来做慈善，一向力求呈现出不一样的面貌，他们有的足够时髦，有的充满趣味，有的利用自身技术优势做到了十足的针对性与服务性……其最吸引人的共同点是：身处一个星光熠熠的行业环境中，由时尚品牌牵头或支持的慈善活动从各个角度来看都是抢尽眼球的，他们毫不费力地做到了这样一件事情：倡导慈善，首先吸引更多人来关注慈善。眼下就让我们回顾一下各大品牌的慈善之路，然后搬个小板凳坐等冰块降临时尚。

　　>>> 品牌声音

　　TSL | 谢瑞麟 亲身参与比单纯资助更重要

　　珠宝品牌TSL | 谢瑞麟与联合国儿童基金香港委员会（UNICEF HK）的合作已达十年，今年由陈立业带领前线及后勤部门员工组成代表团，随UNICEF HK的探访队伍远赴尼泊尔，走进当地贫困儿童的生活，探访学校、健康中心等地，参观当地用水及环境卫生设施，亲身体会当地儿童面对的生存挑战，思考并身体力行，将集团内筹款所得用于为当地儿童及家庭添置物资及生活礼包，改善他们的生活。

　　在选择项目与合作的组织方面，有助于提升教育的项目也是我们的一个大方向，因为谢瑞麟老先生过去读书较少，很希望可以在教育方面做一些帮助弥补自己的遗憾，同时也是回馈社会。目前我们有一个比较新的公益慈善项目“谢瑞麟基金会”，与香港大学合作开设创意方面的课程，咨询、培训的内容皆有，谢瑞麟集团的十多位高管用自己的时间去学校授课，我想这些比单纯进行款项资助要更加实用和珍贵。

　　在尼泊尔的穷困山村，我们习以为常的基本生活配套设施及用品都很缺乏，孩子们会热情邀请我们去参观新建好的厕所！这种落差对我来说非常震撼。当地人有在小孩头上点红色小点以示祝福的习俗，我们将带去的黄色贴纸放在孩子们头上时，他们也高兴得不得了……很多细节都让我深刻感觉到，施比受有福，亲眼看见他们的困难以及正在进行的改善也是和坐在香港办公室捐款完全不同的体验，来到这里，我才真正感觉到：每一分钱都是很大的祝福。

　　人们对企业做慈善有质疑，可以理解，对于我们自己来说，提升品牌知名度、增加消费者对企业的好感这些商业因素是可以考虑的，但不会考虑太重，因此我们做活动会避免过多的商业味道，可能只有品牌的名字会呈现，产品的植入与推广是尽量避免掉的。

　　罗杰杜彼 做慈善是一个选择

　　瑞士腕表品牌罗杰杜彼与阿联酋航空基金会共同策划了一项公益项目“时光·改变Time for Change”，从2014年8月15日持续至2015年3月15日，以“默拍”的形式为阿联酋航空基金会筹集资金，拍品是一枚镂空双飞行陀飞轮腕表。拍卖所得收益将全数捐赠予阿联酋航空基金会，用来资助多项改善全球儿童生活条件的爱心行动。

　　“时光·改变Time for Change”之外，我们最近还有的项目是，我们给出一块最低起拍价70美元的腕表在网络上进行在线拍卖，得到的钱也给基金会建立学校，确保中东地区的穷人家的孩子们能够去上学。这样的项目在不断推出。

　　做慈善不是一个必要性的，而是一个选择。我们不是被迫去做的，没有公司被要求、义务去做这类事情。但公司的管理层和决策层有天生的人文关怀，对慈善很敏感，作为成功者，分享你的成功、财富和关怀、帮助别人本身是不矛盾的。我们从社会中获益，也有必要去回报社会。你如果可以将商业、职业生涯与为别人带来快乐结合在一起做好，为什么不去做呢？

　　Onlywatch 影响力需要专业的执行 

　　“冰桶挑战”关注的是肌萎缩侧索硬化症，这让人联想到关注“杜氏儿童肌肉萎缩症”的Onlywatch慈善拍卖会，这是世界上第一个慈善钟表拍卖会，由摩纳哥亲王阿尔伯特二世资助，摩纳哥肌营养不良症研究协会与Antiquorum拍卖行共同组织，拍卖所得款项被用于支持杜氏儿童肌肉萎缩症的研究工作。Onlywatch从2005年开始每2年举办一次，每个参与的钟表品牌都会为拍卖会特别制作一只腕表，这些争奇斗艳的孤品腕表们总是成为这个项目的绝对亮点。

　　Onlywatch是与钟表有关的拍卖项目，且同时是在全球最著名的摩纳哥游艇展期间举行预展与拍卖，规模与影响力本身需要非常专业的钟表拍卖行来执行，这正是我们的优势所在；其次，Onlywatch这个项目本身很有意义，主要是救助全球肌肉萎缩症的小朋友，我们认为能为这样的一个项目尽一份力，本身也是非常光荣的一件事情。最后，Antiquorum希望通过公司自己的客户群，多筹集一些善款来帮助这个项目。

　　在参与捐献的腕表品牌方面，前期我们会协助摩纳哥肌营养不良症研究协会从收取Onlywatch的表开始就跟踪，与品牌进行协调与沟通，何时制造出表，拍卖估价如何，目录制作，甚至细到每一个品牌在预展时候的展示要求都需要Antiquorum的协调与沟通，并且我们希望每年让更多的独立制表师参与进来，展示他们的独特设计与理念。

　　2005年开始的Onlywatch至今已经举行了5届，从开始几届的1位中国国内客人参与，发展到2013年的Onlywatch总共是34枚表，其中5枚即由中国买家拍走。值得一提的是很多中国买家虽然最后没有赢得，但是为最后的成交价做了不小的贡献，也就是我们拍卖中所说的under bidders。在拍卖现场，我除了是一位工作者之外，也非常为我们同胞们的善举与慷慨感到骄傲与自豪。

　　D04-D05版采写/新京报记者 陈晓

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