加多宝“V罐”打造最强娱乐V时刻

　　在以节节攀升的收视率拿下四连冠之后，上周五开播由加多宝冠名的中国好声音第五期一鼓作气，以开播以来的最高收视，毫无悬念再度领跑。伴随着节目的热播，加多宝为好声音量身打造的“V罐”的销售驶入增长快车道，让加多宝一跃成为今夏最吸“金”的饮料品牌。

　　“好声音”成为今夏综艺王

　　自7月18日回归以来，加多宝中国好声音势不可挡，无论是收视、视频播放量还是微博上如火如荼的“造词效应”，都印证着这档“现象级”栏目的特殊魅力。继以4.3的史上最高开播收视打响开局之后，一直呈现小幅上升趋势的收视在本周展现出强大的爆发力，一跃至4.727，在以连续4期收视破4的史上最强战绩一举摘得四连冠的同时，亦扣响了收视破5的敲门砖。据悉，目前四期节目的总播放量已经突破10.4亿，#加多宝中国好声音#和#中国好声音#的话题阅读量已达15.3亿。

　　为好声音量身定制的V罐推动收视销量齐飞

　　在人们的传统观念中，V形手代表着胜利、喜悦的好兆头。自4月份上市以来，加多宝中国好声音促销装迅速搅动市场，销量迅速上升。今年中国好声音V形标志的上罐，在让加多宝一直以来倡导的喜庆文化有了品牌升华的同时，亦让正宗凉茶有了更加醒目的视觉标志。

　　今年，加多宝推出了印有好声音V形标志的加多宝好声音V罐，实现节目与产品更加直接有效的捆绑。数十亿罐加多宝好声音V罐变身节目随处可见的收看邀请函，而热播的节目则成为产品的一个购买提示，成为产品销售的强劲助推力。一边喝加多宝好声音V罐，一边看中国好声音，产品与节目的组合，成为很多消费者每周五晚的标准配置，推动收视与销量齐飞。数据显示，目前已有近千万名网友凭借加多宝好声音V罐的拉环码参与到“赢充值大奖”的活动中去，日均兑奖人数超过万人。

　　加多宝品牌管理部副总经理王月贵对此表示，“围绕V形标志上罐，加多宝将整合中国好声音与腾讯的资源优势，打通营销链条上的每个环节，串联起从观看节目、产品消费到消费者互动的全链条，给消费者打造今夏最强娱乐V时刻”。

　　加多宝向互联网推广日益深入

　　此外，加多宝还联手腾讯举行了“大品牌·大平台”的2014腾讯·加多宝全面战略合作发布会，加多宝成为第三季中国好声音腾讯网络娱乐互动总冠名，以及腾讯视频世界杯首席合作伙伴。加多宝整合腾讯旗下的新闻客户端、视频客户端、QQ音乐客户端、游戏、微信、手Q等多渠道多终端，涉及在“成长教室”等10个栏目中展开合作，特别是在双方开辟的QQ音乐中国好声音排行榜和纯享版本单曲两大栏目中，能让喜欢高品质音乐的发烧友第一时间品鉴到正版好声音，并下载到手机里。

　　对于在历届好声音中均以“正宗好凉茶，正宗好声音”为主打概念的加多宝来说，拥有超过10亿用户活跃度的腾讯，恰恰是加多宝最需要的正宗娱乐平台，此次全面战略合作将让两大领导品牌共同助力中国好声音，为全国乃至全球的观众带来全新的好声音体验。

　　加多宝与腾讯的合作，从更深层次来说，是以加多宝为代表的传统快消行业向互联网推广日益深入的表现。

　　“大品牌·大平台”，也正是加多宝一直以来坚持的品牌营销战略。娱乐文化、体育文化跟凉茶文化的成功“混搭”，化“借势”为“造势”，一直是加多宝的长项。通过大事件，整合腾讯互联网全平台产品，让品牌与多平台媒体触达，实现传播广覆盖。

　　新京报记者 林文龙