“文青”导电影，拍什么重要吗？

　　作为新概念作文大赛最负盛名的两位文学青年，郭敬明和韩寒如今一路纠缠至暑期档大银幕。你有粉丝热捧，我有公知力荐；你有美男卖腐，我有朴树复出；你有杨幂结婚生子喂奶，我有女儿表妹如花似玉；你把我PS上床照海报，我号召大家来竞猜你的身高。韩寒在接受采访时向郭敬明示好，也许就是吃准了后者一定会断然拒绝。表面上看似热闹非凡的明争暗斗，最终化为票房吸金石，帮两位把钱包装得鼓鼓囊囊。抛开个人喜好不谈，若论起电影本体，谁也没有比谁强多少，只能算勉强及格，还考虑到都是处女作的缘故。

　　问答题

　　问：《小时代3》是这个系列票房最高的一部，当然投资也是最高的一部，对这个成绩是否满意？这个系列拍到了第三部，大家吐槽还是那么多，片方意料到会有这样的反响吗？

　　答：票房成绩还是比较满意的，评论方面，我觉得大家现在已经平和了很多。从创作初始就有两极考虑，到底是拍给粉丝看还是主流观众看，后来讨论的结果就是要更加小时代、更粉丝。其实主流观众的吐槽很正常，前两部就很有争议，像价值观方面，其实第一部的时候已经是现象级电影了。

　　问：是否愿意评价一下同档期的对手《后会无期》？

　　答：很高兴看到有这么多不同于原来电影工业标准下的作品产生，而不是好莱坞、香港的类型片。从演员当导演到现在作家当导演，越来越多人参与到电影的创作中，对于产业来讲是件好事，证明了发展的多元化，这个暑期很热闹。

　　问：总结一下影片在这个暑期档的表现，无论是口碑评价抑或票房大小。

　　答：《小时代3》的成功代表着这个品牌系列的成功，代表着新的电影生产、营销方式。郭敬明是中国电影的第一位产品经理，和观众一起互动定制的方式，把观众和原来导演的关系更加亲近，这样的模式在这个暑期档很特殊，打破了很多人看衰第三部的趋势，我们希望第四部可以完美收官，创造互联网时代的优秀明星产品。

　　答题者：陈肃（《小时代3》出品方乐视影业副总裁）

　　业内评语

　　上一次看到一部如此恋物的电影是索菲亚·科波拉的《珠光宝气》，《小时代3》也想传达出同样的讯息，只是它看起来更像一部豪华的MTV，而且还混合了情景喜剧的元素在里面。《小时代3》跟前两部一样，根本就没有打算表达什么，有些人认为它在传达一种拜金主义的价值观，高看了导演。（影评人：堂吉诃德）

　　问答题

　　问：《后会无期》拿到近6亿的票房成绩，是暑期档文艺片类型中最高的，很多人觉得这应该归结为粉丝的力量？

　　答：作为今年夏天最热的话题，《后会无期》没有辜负观众的期待，不管是票房、话题以及其产生的社会效应。从票房上而言，《后会无期》不是一个快消电影、粉丝电影，它的票房曲线与今年夏天的《变形金刚4》非常相似，都是一部正常电影的票房走势，且后劲十足。影片首周4天票房过3亿，次周票房过2.18亿，第三周票房近8000万，三周累积票房近6亿，且每两周间排片量最大浮动不超过10%，及每周皆会出现周末爆发的反弹现象，可以说是走着一条完美的“好莱坞电影的票房曲线”。

　　问：你对《后会无期》在上映后的口碑怎么看？

　　答：《后会无期》的目标受众是当下最具消费能力的一群人，这些人具有独立的判断意识，不会盲目地选择与产生消费，在豆瓣上，《后会无期》上映一个月有超过23万的网友参与评分，评分7.4。在微博上，《后会无期》一直连续6周高居电影类话题第一。值得一提的是，《后会无期》也带动起不少周边话题及社会效应，可以用“极犬升天”来形容，“极”即东极岛，《后会无期》上映前，位于浙江舟山的东极岛旅游较显冷门，上映后顿时变成国内游的一条热门路线，成为最受文艺青年欢迎的国内旅游景点之一。至于“犬”，自然是马达加斯加。作为一只“打酱油”角色，自预告片曝光后，便受到追捧，马达加斯加的微博粉丝就有73万之多。7月底网上还出了一篇马达加斯加“专访”文章，马达加斯加能成为“明星”，算是《后会无期》一个惊喜。

　　问：也就是说影片的营销在你们看来也是很大的成功因素？

　　答：当时，在影片终极海报曝光后，那句“听过很多道理，依然过不好这一生”就被网友们争相仿写改装，可见，这无疑已是一场全民营销的“金句派对”！而之后随着《后会无期》的热映，电影里的诸多经典台词，都被各行各业进行解构与改编，引起了全民热议与全民营销。此外，综合整个暑期档，随着观众代际的迭代，社交平台对生活的碎片化传播与深入，体验式与参与式所带来的观影消费比重越来越大。而电商的促销同时也带起了整个市场的规模以及人群的增量，这些指数都将影响着将来电影产业的发展，且比重越来越大。

　　答题者：常杰（《后会无期》宣传负责人）

　　业内评语

　　宽容地来看，《后会无期》是一部很前卫、很先锋的电影，拥有很少见的形态。但是要知道，费里尼一开始做情节剧非常牛，之后才开始做意识流电影，但韩寒是没有学会走路就想飞，是在掩盖他对电影手法的陌生，他还处在连造句都不会的阶段。（影评人：赛人）