“文青”导电影，拍什么重要吗？(2)

　　截至昨日，《分手大师》稳坐整个暑期档内地影片票房冠军宝座，为了宣传这部自导自演的电影，邓超持续一月内跑遍全国20多个城市地区。面对作家陆天明炮轰其“恶心”的评价，他回应“评论需要百花齐放”；另匹黑马则是惊悚片《京城81号》，观众对“鬼宅”的想象力得到满足，加上吴镇宇忽然在《爸爸去哪儿2》的人气暴涨，还引发了新一批的朝内81号冒险热，可谓天时地利人和；相较之下，口碑良好的《绣春刀》即使会聚了张震、刘诗诗这样的演员阵容，票房成绩依旧不够理想，诸多网友将矛头指向宣传不力；此外，同走粉丝路线的《秦时明月》和《小时代3》为了抢弹幕首创的名头整得不亦乐乎，游戏、动漫观众群不容小觑。

　　填空题

　　综合涵盖地理、历史等类型

　　《京城81号》中提到的鬼宅原址是朝阳门内大街81号。这座宅子最初是华北协和话语学校旧址，著名历史学家费正清曾于1932年在这里学习语言。

　　与81号并称北京四大凶宅的还有西单小石虎胡同33号、西安门礼王府以及虎坊桥湖广会馆。

　　《绣春刀》与《白发魔女传》的故事都发生在明朝，两部影片中出现的共同历史人物是魏忠贤，曾权倾朝野的他在崇祯皇帝当政后自杀。

　　最早设立又废除锦衣卫的皇帝是明太祖朱元璋，后来，明成祖朱棣恢复了该机构，人员标准配备是飞鱼服和绣春刀。

　　刘诗诗饰演的周妙彤曾是忠臣之后，因受到家族牵连，不得不被送入礼部教坊司为妓，和她隶属同部在南京工作的同事很多名噪一时，比如董小宛、李香君、陈圆圆等。

　　卢剑星心念念的百户之位，官员等级在明朝属于正六品。锦衣卫可按官级大小依次排列为千户、百户、总旗、小旗、普通军士。

　　《白发魔女传》中，卓一航是武当派掌门，他的父亲是云贵总督卓仲廉因红丸案被牵连入狱，和其并称晚明三大疑案的还有庭击案和移宫案。

　　练霓裳，原名玉罗刹，被梁羽生誉为“草原上最骄傲的人”，自小就是孤儿的她被母狼抚养长大，和卓一航定情的明月峡原址现属四川省广元市。

　　辩论作业

　　学生（片名） 邓超（导演作品《分手大师》）

　　日期（上映）　 6月27日 

　　评语（口碑）　及格

　　业内评价和观众感受，两码事儿！

　　问：面对《变4》，最后拿到6亿多的票房，算是很满意的结果吗？如果没有《变4》，你认为《分手大师》票房会更高吗？

　　答：既满意也不满意。事实上我们之所以选择和《变形金刚4》同一天上映，当时所有大的电影公司老总都很惊讶，劝我们要躲。但我们对这个事是有一些估计的，不过事实证明我们有些估计错误了。我们心理上很有把握《分手大师》这个电影在上映第四五天后上座率会往上涨，我们知道喜剧的属性，我们不是那种头三天猛抢票房的戏。我们打算在《变4》来的前三天扛一下，然后之后的十天我们慢慢发力，这些是实现了，但是我们没想到《变4》那么猛，它一天拿到2.3亿，票房数字出来我们也傻眼了。大家看看数据就应该得出结论，我们从第五天一直到第20天上座率的支持其实很高，所有人都能知道，如果没有它我们票房会好得多。

　　问：在《分手大师》上映后，出现了大量批判的声音（包括陆天明），现在回顾这段历史，请问有什么感想或想说的吗？

　　答：这个我们也是充分估计到的，其实观众吐槽是少的，主要是影评人。但你看有些片排片率很高但上座率却不高，影片口碑也很好，但观众不去看，比如上半年的《归来》。从观众反应来看，我们片子的口碑是非常好的，喜欢看喜剧的观众不会去网上给你争辩什么，而喜欢文艺的人则很喜欢攻击喜剧片，我们如果不健忘的话，冯小刚拍第一部喜剧《甲方乙方》时，所有的吐槽也很厉害；周星驰也一样，香港十大票房他拿了七个，但所有人都在骂他，连香港本地同行也在攻击他。只要你做的是一个旗帜鲜明的喜剧，就一定会有这种遭遇。我们再多拍几部作品这种质疑声就会越来越少，周星驰和冯小刚也是因为拍了很多喜剧，所以不再有早年的那种质疑。

　　问：可不可以说影评人或业内人士的评论，尤其是负面上的，并不会对票房产生很大影响呢？

　　答：我们一直在说，影评人夸的片子票房就很危险，这个已经被证明过很多次了。我认为现在的影评和观众感受严重割裂，我们最有利的一个证据是，第三方数据永远可以查，为什么《分手大师》第四天到第20天它的上座率一直坚挺，到了第十几天，它的上座率在全国范围内还是50%-60%，我说这就是口碑啊，但是为什么大家不去看这个口碑呢？影评人过度关注自己的感受，难道只有刷出来的高分才叫口碑吗？

　　而且我觉得不光是对喜剧，事实上观众越来越忠于自己的观影感受，在很多片子中都是这样，我为什么要听你的？我觉得好看的就去看并推荐给观众。

　　答题者：俞白眉（《分手大师》联合导演、编剧）

　　历史作业

　　学生（片名）　 路阳（导演作品《绣春刀》）

　　日期（上映） 8月7日 

　　评语（口碑）　良好

　　明朝那点事，不知道的还真多！

　　问：《绣春刀》在暑期档获得了不俗的口碑，但票房上相应来说不是很好，怎么看这个事情？

　　答：口碑有目共睹，票房达到预期。这是实话，和颂传媒在《绣春刀》这个项目中的身份是“协力宣传”，也就是只负责媒体部分的宣传执行工作。我们的态度代表不了片方，但我们作为协力宣传方的视角来看，在这部电影几乎零硬广投放，以及各种状况和尴尬都存在的情况下，目前的票房并不算差。最早我们看到电影剧本时，就觉得质量是扎实的，综合各方面因素考量，预测票房是六七千万往上，过亿比较难。现在来看，这个预测是靠谱的。当然，主创团队或者其他人、团队有更高的期待是可以理解的，毕竟影片本身的质量是不错的，也比某些大卖的电影强上不少，但在面对市场时，《绣春刀》还是有自身不足的，就比如片名，之前很少有人把它和锦衣卫、魏忠贤联系起来。

　　问：有不少人在微博上发帖，认为是影片在宣传上做得不理想造成如今的票房劣势？

　　答：最近听到一个比较可笑的说法是，“有明星有卖点还要你们干什么”，说这种话只能证明无知。宣传工作只是锦上添花，绝非雪中送炭，不要把电影本身的质量和后期的推广本末倒置，赌博心态导致的结果永远是吃亏的可能大于成功的机会。举个简单的例子，你被要求做宫保鸡丁，这个说不要花生，那个说不爱吃鸡肉，还有一个说别放辣，做完了一堆人骂你说这不是宫保鸡丁，你说怎么争辩？

　　问：那是档期安排不妥？题材不占优势？演员没有号召力？还是其他原因造成的《绣春刀》的“变味”？

　　唐雪薇：这个项目确实存在值得反思的问题，但很多事情我无法面对公众去说明白。我觉得把脏水全泼向宣传、发行的工作人员，肯定是不公平的。“票房不好赖宣传”确实是这个行业的恶习。

　　答题者：唐雪薇（北京和颂世纪文化传播有限公司总经理）

　　地理作业

　　学生（片名）　 叶伟民（导演作品《京城81号》）

　　日期（上映）　7月18日 

　　评语（口碑）　良好

　　京城地标，如今又多了一个！

　　问：暑期档拿到了4亿多的票房，是目前国产电影里3D片票房最高的，这个成绩算是惊喜吗？

　　答：从投入产出上来说，它超预期的票房成绩肯定是给投资方吃了颗定心丸，真正打实了在业内传闻已久的“类型片之王”的招牌。不过在振奋的同时也给自身带来压力和思考，是不是将来在硬件技术进步的同时能够继续选好惊悚题材、加强影片的可看性，真正让观众喜欢上惊悚类型影片，这是我们目前“居安思危”所要做的。

　　问：影片上映后，不少人反映是暑期档最不恐怖的恐怖片，也有一些吐槽，请问片方怎么看？

　　答：作为惊悚片，特别是加上了“国产”这个标签之后，很多观众本能地认为它是有宿罪的，这个积怨不是靠一部《京城》能够马上扭转过来。其实熟悉今年暑期档的观众会知道，今年的恐怖片数量并不多，《京城》能够引发各方面，包括影迷、地产、旅游探险、审查制度等各方面的讨论，它已经超越了一般电影本身所能自产的话题量了。最后，至于影片恐怖不恐怖，相信真正看过影片的观众都会认同，它已经在现有的许可下做了最大程度的努力，类型片的路还很长，还有很多种可能性没有发挥出来，而“恐怖”与否只是考量它优劣的其中一个评判标准。

　　问：票房成功应该也沾了题材（朝内81号传说）的光？

　　答：一部惊悚片可以达到这样的票房体量，是各方面合力的结果。你看《分手大师》，很多人说它档期好，懂得和《变形金刚4》形成合理分众，但上映前，又有几个人会认为它抢了一个好档期？《京城81号》的题材和宣发可能占的功劳更多一些，双方合力将一个本只在北京城内区域传播的惊悚故事扩展成一个有内涵的题材，加上在视觉上不断强化3D概念，并成功创造出“首部亿级惊悚大片”的气势，从格局上把《京城》和之前的惊悚类型电影区分开来，让观众相信惊悚片的新纪元来了，让这个边缘类型第一次大规模进入观众购票清单中，这次至少有一半以上的观众是之前从来没在影城看过惊悚片的观众；从票房上来说，它一部电影抵得上之前位列前十二的国产惊悚片票房总和，它丈量了惊悚类型片的票房深浅，也会给类型片的投资方增强信心；从口碑上说，它不是一部完美的电影，但是绝对是给人带来惊喜多于失望的一部惊悚片，从制作、音乐、3D效果上来说，都让人有耳目一新的感受。