手机厂商9月激战“大屏”

　　大屏幕的苹果iPhone 6发布在即，国内外手机厂商纷纷抢先发布大屏新品，三星手机在大屏智能机市场的领先地位正在动摇。

　　酷派、IUNI、魅族、OPPO等厂家抢在IFA(德国柏林消费电子展览)前发布新品。华为、联想、HTC等将年度旗舰的发布放在了IFA上，再加上三星Note 4，整个手机行业推新机狂潮在9月初爆发。

　　值得关注的是，大厂家的旗舰全部将屏幕集中在了6英寸左右，包括一向拒绝大屏的苹果。一场旗舰大屏手机的肉搏战一触即发。面临围攻，三星Note 4系列期待用新卖点反击。

　　新京报记者 林其玲

　　大屏iPhone突袭换机季

　　从去年开始，监测机构就频繁释放消息：智能手机增速放缓，大屏幕智能手机出货量暴增。市场研究公司Canalys统计数据显示，2014年第一季度全球智能手机超过1/3的设备采用5英寸或更大显示屏，大屏幕智能手机出货量增幅达369%，远高于智能手机市场整体增长速度。

　　三星无疑是近几年大屏手机市场的霸主。自2011年底三星推出首款GALAXY Note系列大屏智能手机以来，三星每年都会重磅推出一款旗舰型大屏手机，2011年Note1（5.3英寸）、2012年Note2（5.5英寸）、2013年Note3（5.7英寸），每款都销售火爆。凭借在核心技术、屏幕显示、品牌知名度等方面的优势，三星Note系列一度成为了大屏手机的代名词。

　　不过，三星Note系列新品动辄三四千元的价格，也让众多国产手机厂商对大屏市场这块肥肉垂涎欲滴。相对丰厚的利润空间、加之用户行为习惯变化所带来的巨大市场需求，“中华酷联”为代表的国产手机厂商开始纷纷发力大屏手机市场。

　　盘点最近国内手机厂商密集推出的手机旗舰新品，大屏、多核、低价成为关键词。本周二，4G大屏8核魅族MX4发布，16G版仅售1799元，32G版1999元。上周，配备5.5英寸的2K屏幕IUNI3正式上市，32G版本售价仅为2000元。在此之前，华为推出以Mate系列为代表的大屏智能手机，小米推出999元的5.5英寸红米Note。而根据HTC此前释放的消息，HTC在IFA上也将发布八核64位大屏手机。

　　就连多年来一直认为3.5英寸才是最佳握感的苹果，也终于按捺不住了。从目前的消息来看，苹果即将在今年9月9日发布的iPhone6可能推出4.7英寸和5.5英寸两个版本。

　　苹果也向大屏阵营倒戈，势必会对三星在大屏手机市场的霸主地位形成强力冲击。在竞争白热化的大屏手机市场，三星将如何应对？

　　三星杀手锏：“私房”屏

　　在营销界流传着一句话: “一流企业做标准、二流企业做品牌、三流企业做产品”。在营销方面颇有心得的三星，自然不愿意和其他手机厂商死磕，而是要创造新卖点，力争成为行业标杆。因此，今年三星将在大屏的标配上升级，主打三星核心技术的“私房”屏幕。

　　三星从Note3开始采用AMOLED屏，这种屏幕的全称是有源矩阵有机发光二极体面板，被称为下一代显示技术。相比传统的液晶面板，AMOLED反应速度较快、对比度更高、视角较广。比如，AMOLED屏幕本身用电量是LCD屏幕的60%，黑底阅读，不用背光，相当省电。缺点是，AMOLED工艺相对不成熟，良品率相对低，会抬高产品的成本。

　　此外，2013年10月，三星在韩国推出曲面屏手机Galaxy Round，售价100万韩元（约合5600元人民币）。该款产品采用机身左右两侧弯曲的设计，符合人体工程学。但据记者了解，该款手机三星并未大规模销售，只是试水之作。

　　本周三，三星正式发布的GALAXY Note 4的主打卖点就是拥有自家技术专利的Super AMOLED屏和曲面屏。据介绍，GALAXY Note 4采用5.7英寸Super AMOLED屏，分辨率等参数比上一代产品均有所提升。

　　与三星GALAXY Note 4同时发布的GALAXY Note Edge，是三星首次大规模推出的“曲面侧屏”智能手机，也是继GALAXY Round之后第二款使用了曲面AMOLED屏幕技术的智能手机。三星称，GALAXY Note Edge不仅拥有GALAXY Note 4的一切功能特性，通过其独一无二的曲面侧屏，还能实现各种创新的“侧滚”和“侧控”式的应用。

　　问题的关键在于，AMOLED技术和曲面屏的核心技术都掌握在三星手里，其他厂商想要推出类似产品，很难绕过三星公司。

　　三星进一步本土化

　　如果说产品升级只是战术手段，那么“本土化”就是三星在战略层面的考量。

　　最近几年，三星公司不断提出“本土化”，三星公司的中国高层在与外界交流时总会屡次提醒：“我们是中国三星，而不是三星中国。”“中国是三星另外一个本土市场，我们要为中国做出贡献，这是三星的目标。”

　　三星集团大中华区一位高管在今年6月的一次公开演讲中表示，在中国三星内部，要求员工都用中文进行沟通，而他本人现在基本能做到不用翻译便可与中国人沟通。有媒体对此评价称，不难看出，在几乎所有可以让外界感知的层面，三星都想表现得更像一家本土中国公司，这与从未在中国媒体面前大方亮相的苹果中国公司管理层相比，显得亲切了许多。

　　提高对中国市场的重视程度，这似乎也成为三星集团的共识。一个比较浅显的证据是，这次三星新品首次在中国同步上市，在美国、德国和中国北京，同步推出GALAXY Note系列第四代产品。在此之前，中国新品上市时间总要晚上两星期到一个月。

　　让人期待的是，最近三星电子CFO李相勋在接受中国媒体采访时表示，三星电子已经启动在中国挂牌上市计划，并已为该计划进行了5年准备。他希望三星在中国上市之后，三星可以与中国人民的利益捆绑在一起，成为一个中国人民的企业。

　　他认为，保守来看，13亿中国人民应有6000万人愿意买三星电子的股票。这一人数已超过韩国5000万的总人口数。但截至目前，三星尚未给出上市日程表。

　　■ 渠道

　　三星强化绑定运营商

　　伴随着中国三大运营商4G网络的部署齐备，中国正式进入4G时代。三星电子副会长今年4月份在亚洲博鳌论坛上曾表示，中国今年有三大运营商加速4G网络覆盖的任务，所以市场会继续推动智能手机的发展，未来不是两位数字，而是三位数字的增长。

　　三星昨天表示，将在中国推出4G开放版，中国移动4G定制版、中国电信4G双卡定制版，以及中国联通4G双卡定制版共四大机型。只是由于中国电信领域的自我改革，运营商今年大幅缩减在手机终端的补贴，曾有媒体根据三大运营商的半年报计算，今年三大运营商在终端补贴上将缩减39亿美元。

　　三星能否留住运营商的“心”，以及在运营商渠道的销量是否会受到影响，目前仍是未知。