“旅游商品”简单复制有标签没个性

　　9月10日-9月13日，第三届北京国际旅游商品博览会在北京中国国际展览中心开幕。此次活动是第二届北京惠民文化消费季的十大展销板块之一。在为期四天的展会上，各种琳琅满目的旅游商品最是热闹。旅游商品，可以被悬挂在墙壁、粘贴在冰箱上、融化在味蕾中、招摇在脖颈之间、寄送到朋友手上，当然也可能被遗忘在某个角落里……

　　“一刀穷，一刀富，一刀切出亿万富。”在本届博览会上，来自云南瑞丽的金先生吆喝着，他这次带了缅甸翡翠原石来参加博览会，去过云南参加团队游的人大多都有目睹“赌石”（开采出来时，有一层风化皮包裹着，无法知道其内的好坏，须切割后才能知道质量的翡翠），在本次旅游商品博览会就专设有“赌石”摊位。因为受关注度颇高，再加上“看眼力，碰运气”的刺激，也把人们带入到云南旅游现场的氛围中。

　　现场互动吸引眼球

　　对于旅游商品博览会来说，现场互动的活跃总是很吸引眼球。国际展区中最热闹的是韩国展区，多功能的蒸锅、鸡蛋器，现场制作聚焦了不少老年参观者的目光；新疆展厅里颇为热闹，切糕王子阿迪力的故乡在新疆喀什地区的莎车县，在长沙上大学期间，就把代表新疆礼物的切糕通过网上销售并一炮走红，并将价值数十万的切糕送往了云南灾区。

　　内蒙古展团中，各种体现非物质文化遗产特色的旅游商品，民族服饰、皮囊壶、达斡尔族的口弦琴、白桦树皮制作的首饰盒……更有制作过程搬到了现场，例如在羊皮毡上的烫画，蒙先生之前在北京学习烫画多年，前些年回到家乡结合内蒙古地域特色进行创作，烫画的材质可以是羊毛毡、牛皮羊皮，画作的主题当然也可以是草原狼、成吉思汗，一张手工制作的羊毛毡画大概在二百元。不时也有市民走过来询问是否可以定制，例如把家人的照片制作成烫画，蒙先生说，现在旅游商品的一个趋势是定制内容，对于材质和技艺的要求也相应提高，算是精美有档次有个性的纪念品，其中有地域特色、艺术性，不同于一般的大众旅游商品。

　　有些旅游商品有社会效益，无经济效益

　　北京展馆里有残联的一个展区，纸粘画、手工纺布都是来自于残障人士的现场制作，作为北京礼物的一部分，也体现了公益精神。不过负责人说，有社会效益但是没有什么经济效益，现在最愁的还是销路问题，例如纸粘画，没有什么实用性，旅游者很少会买，一般都是小学作为奖励学生的小奖品。

　　很少有旅游商品厂家为自己的设计申请专利

　　对于最主流的大众旅游商品市场而言，蒙先生觉得，“在国内旅游购物，游客的心理预期很低，觉得到哪里都能买到这些东西。就是带回来给小孩子玩的，几块钱、几十块钱，玩一玩就扔了。”所以，一般的旅游商品走的都是批发渠道，走量为主。例如生产茶杯的厂家，今天这个景区来，定一批货，把景区的标志印上去，明天又印上去另一个地标图案。但是归根结底，这是一个生产茶杯的厂家。业内人士称，现在很少有旅游商品制造厂家愿意为自己的设计去申请专利，如果真的发生了侵权事情，维权很麻烦。你说人家模仿你，但他稍微改变了一点花纹，他就可以说他不是模仿。

　　在旅游商品博览会，最热闹的摊位还是土特产，人们更多关注在食材，可以即时消费的内容。不过一个有意思的现象是，你如果不注意，在新疆特色食品摊位上也可能买到黑龙江的蓝莓果干，而你到了宁夏食品摊位上，黑龙江的蓝莓果干也有，而且比上一个摊位还便宜。想起来，有点像旅游过程中的购物体验。

　　本版采写/新京报记者 曹燕