原创设计受宠 品牌“联姻”设计师(1)

　　在日前落幕的中国国际家具展览会（以下简称“上海展”）上，原创设计成为展会的最大看点。位于新国际博览中心W4、W5号馆的设计馆汇聚了上百家原创设计企业和设计品牌。曲美万物、DOMO NATURE、木美、EDIMASS、U+、先生活等多家原创品牌聚集，设计创新也成为上海展区别于其他展览的一大特点。

　　设计品牌“扎堆”展览

　　据新京报记者了解，上海展于2011年新设了“W5号”设计馆，标志着其在设计创新领域的动作；2012年又增加了设计师作品展示交易会。今年，主办方将设计馆分为原创设计馆及品牌设计馆，吸引了更多致力于原创家具品牌的设计师和家具人的入驻。

　　记者在现场看到，两个展馆内几乎囊括了当前中国原创设计界的品牌，曲美万物、DOMO NATURE、木美、多少MORELESS、U+、先生活等国内著名设计师品牌均吸引了不少观展者的目光。设计品牌从展位布置到产品风格再到展员穿着都保持一致“步调”,也成为展会一道风景。

　　同其他参展品牌不一样，记者发现，设计品牌的产品往往更具有鲜明的设计特点，也让许多观展者驻足，设计品牌面对大众的“第一道考验”似乎已经初有成效。一位连续来看展多年的李先生告诉记者，原创设计品牌的产品更有意境，似乎更能代表当前的设计潮流，很吸引目光。

　　品牌“联姻”设计师

　　9月11日，曲美家具新品“万物”在上海展现场正式发布，这是曲美家具和设计师仲松联合创立的品牌，仲松负责设计，曲美负责制造和商业运作。曲美家具集团董事长赵瑞海表示，这是自己从业30年来最能反映内心精神的一套家具系列，甚至让自己回归行业最初的激情。

　　赵瑞海向记者表达了自己对“万物”品牌的信心，他把这次合作形容为“结婚”，而“万物”就是这次结婚的孩子。仲松则表示，“万物”志在探索属于当代中国人的生活方式，品牌以东方美学中特有的质朴、适度、精致、雅正、简素为基本的美学标准，通过居、用、衣、食四大类的全息生活体系构架，来塑造一种更适合当下中国人的生活方式，让使用者在平和质朴的生活中体验中国式经典智慧传承带来的愉悦。

　　其实，曲美和设计师的合作只是走在了前面。据新京报记者了解，设计品牌“多少MORELESS”也与华日家具合作，该品牌由设计师侯正光创办，由华日家具负责设计，目前已在国内陆续开出15家专卖店。

　　赵瑞海毫不讳言对设计师合作的渴望，他说：曲美就是一个飞机场，“万物”是一架新型的飞机，可能还有另外的飞机。我们特别想把曲美的市场能力、制造能力、系统管理能力和推广能力变成一个平台，让更多设计师来到这里“着陆”。

　　■ 设计师和品牌

　　双方绑定

　　家居品牌和设计师品牌的全面合作，这种合作模式以曲美万物为代表，设计师和品牌是全面绑定的关系，风险共担、利益共享。设计师负责擅长的设计部分，而家居品牌负责商业运作和制造。这种合作的前提在于品牌和设计师之间有足够的信任，并且要有统一的理念和价值观。

　　记者点评：设计师独立做品牌并不擅长，和家居品牌的合作能够扬长避短，将双方的长处都发挥出来，并且利益共同体能够有效避免设计师只画图纸的现象发生。此外，家居品牌也能增加产品线，利用现有渠道或新开渠道增加盈利点。

　　品牌代工

　　设计师负责设计，家居品牌负责制造，运营依然由设计师来负责，这样家居品牌仅仅成为设计师的代工厂。此类模式中，设计师能更好地把握设计，只将制造交给家居品牌也保证产品质量。

　　记者点评：制造是家具产品的重要一环，以前设计师总要磨合很多个工厂才能找到合适自己的，和家居品牌合作是利用了其强大的制造能力，保证产品质量的基础上，设计师也能够更好地控制品牌的整体性和方向，而家居品牌则扩大了工厂的产能。

　　各自独立

　　这是目前大多数设计师品牌和家具品牌的运作方式。家具品牌的设计往往是和知名设计师或自有设计师设计，然后自己的工厂制造；设计师品牌则是自己设计，寻求合作工厂或作坊制造，开设几个体验馆。

　　记者点评：设计师只负责设计，对于家居品牌来说，仅仅是买设计图纸的概念，并不能让设计师更好地参与到品牌中来；而设计师独立完成设计制造过程，则会避免不了设计的商业化道路。

　　（下转D04版）