中国马类赛事孵化中的“名利场”

　　时尚品牌的灵感来源

　　在西方文化中，马被当做一种神圣的动物，它代表速度、优雅和高贵。欧洲贵族对马类运动的热爱与推崇亦使马愈发成为“雅文化”的载体。

　　“在西方世界，每当提到马术、马具，就会联想到高品质的皮具，而且鞍具制作是最早反映人们手工艺的物件之一。”TOD'S中国区总经理Edoardo Vittucci曾如是阐述马这一形象对奢侈品牌的文化引导。因此我们看到，马屡屡出现在爱马仕、Burberry、Ralph Lauren、Longchamp、Coach等品牌的LOGO上，Ralph Lauren先生从一件polo衫开始勾勒美国梦，Burberry用马上军人的形象传达自己的皇家气质，而爱马仕的时尚帝国与高品质传统更是从马具、鞍具的制作开始。马，成为诸多时尚品牌青睐不已的灵感之源。

　　计时工具的“试炼场”

　　马类运动的竞技化发展，对承担“计时计分”的计时工具提出了精准度上的要求，以达到公平公正，因此，颇具实力的制表品牌便也纷纷加入“马圈”。同时，一些人性化的细节改变也令腕表品牌与马类运动愈发接近：比如浪琴表1878年为骑手们制作的计时怀表，因在表背镌刻了骑手与马匹的形象极受追捧；积家为了保护马球手的表盘不在比赛中被打碎，设计出可翻转的表盘，成就了reverso系列腕表；爱彼自1999年起赞助赛马盛事“女皇杯国际一级赛”并呈现限量版纪念腕表……至今，各大腕表品牌都是马术、马球、平地赛马赛事的积极赞助者。

　　高端生活方式的即视感

　　马类赛事最特别的一点莫过于社交文化的融入，“奢侈品牌希望自己的产品在市场上的议价能力更高，需要通过一些匹配的项目来实现，最受欢迎的便是高端生活方式。”多美马术的项目负责人Tony说。皇家礼炮马球大使、苏格兰马球手Malcolm Borwick亦表示：“马球是一项贵族运动，是精英社交圈，你当然能在这个圈子里认识非常优秀的人。”

　　马球赛进行到一半，观众涌入场中半真半假地踏平被马匹踢乱的草皮，寻找新的交谈对象。这样闲适悠然的盛装派对，难道不正从内到外诠释着“奢侈”的题中之义吗？

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　　马类赛事背后的产业链

　　西方马术运动历史悠久，正式在中国有所发展始于2008年。“2008年奥运会马术比赛在香港，中国人看到了最高水平的国际马术赛事。”中国马术协会秘书长李年喜说。

　　2011年，于鸟巢举办的“浪琴表北京国际马术大师赛”宣告中国马术运动迎来新的发展阶段，同年，“浪琴表国际马联世界杯场地障碍赛”也落地中国。马球方面，“皇家礼炮王者杯·中国马球公开赛”已跃升为中国最具规模的年度马球盛事，并跻身世界前五大马球赛事之一。去年，卡地亚也将其赞助的“世界上最华丽马球赛事”的“女王杯马球赛”带到了中国。

　　在李年喜看来，这不仅是赛事的发展，“马类赛事背后有一个产业链，通过赛事让更多人、企业了解这个产业链发展的可能性。”这个产业链既包括内部的驯马、繁育马、饲料、兽医等，还包括外围的企业赞助商。

　　据李年喜介绍，中国今年举办的国际赛事将达到16场，其中场地障碍达12场。只有当中国的马术赛事在国际上的影响力越来越大，更多的企业融入其中，才会促成一个更成熟、健康、市场化的产业，这时名副其实的“名利场”才闪亮登场。（下转D04版）