京东10亿微信红包迎“十一”

　　从9月22日至10月8日，京东将开展持续近三周的家电“十一”大促。据悉，京东为消费者准备了10亿微信红包，此外消费者还可享受满减高达800元、折扣低至4折的大力度网购红利。

　　“网购社交化”提速

　　京东方面介绍，今年的家电市场也呈现出诸多特点，比如健康家电在京东商城上的销售非常火爆。每逢雾霾天，空净产品的销量都会有一次爆发式增长。目前，消费者对空净产品的需求还处于“紧迫需求”阶段，家中有老人、小孩，或者讲究生活品质的用户才会购买空气净化器，这离普及还有很远的距离，比如目前每户只会购买一台空气净化器，一台只能净化几十平米的空间，市场空间还很大，空气净化器火爆的销售状况预计能持续5年。

　　根据工信部电子信息产业发展研究院的分析报告，上半年家电网购市场中，京东销售额占整体市场的58%。

　　一直以来，价格竞争都是电商之间力拼份额的利器，但从今年上半年开始，家电网购市场竞争焦点已逐渐从价格转向服务和体验。

　　《2014年上半年家电网购分析报告》显示，截至6月底，手机网民达到5.27亿人，首次超越传统PC网民规模。家电网购越来越趋于社交化，利用手机购物的消费者越来越多。京东与腾讯结盟以后，先后上线京东微信购物、京东手机QQ购物，多平台广渠道布局，实现了消费人群的广泛覆盖及精准营销。随着智能手机的普及和4G的推广，京东通过与微信、手机QQ等移动社交平台购物入口的对接，将有力推进自身“网购社交化”的提速。

　　挑战家电区域价格差异

　　近日，京东商城联合中国电子商会发布了《2014中国家电价格调查分析白皮书》称，2014年以来，京东通过渠道下沉战略不断扩大自营家电产品的仓储配送范围，让众多区县级市场的消费者都可以轻松购买到全国统一低价的家电产品。

　　《白皮书》数据显示，中国家电产品线上、线下市场价格存在明显差距，同档次家电产品线下均价普遍高于线上。线上家电价格与以区县为代表的四线市场家电价格之间的平均价差达到24%。

　　京东集团副总裁兼家电事业部总经理闫小兵表示，京东正在努力通过渠道下沉、扩大配送范围的方式来加以解决。截至9月20日，京东已经在全国建立了38个大家电仓库，自营大家电配送已覆盖全国29个省、自治区和直辖市，共计1650个区县。此举说明京东已具备在全国范围内为当地用户提供低价优质商品和标准化服务的实力。选择在“十一”黄金周即将到来的时候向家电区域价格差异这个行业顽疾发起挑战，也是京东对自身行业影响力充分自信的表现。