互联网电视遭喊停后谋自救

　　互联网电视行业突然入冬。从6月起，国家新闻出版广电总局（简称“广电总局”）对未与牌照方合作的电视端视频APP下达封杀令。

　　这一政策，在一定程度上，使互联网电视失去了“互联网内容”。十年前最早进军互联网电视的“盛大盒子”曾被叫停，如今小米盒子、乐视电视也前途未卜。不过，即使如此，客厅市场的庞大还是会吸引大批互联网电视厂商前赴后继，更多特色终端会肩负“曲线救国”的任务。已经有厂商计划推出55英寸的平板，实现手机视频的大屏播放。还有厂商计划绕开盒子路线，通过路由器或者从云端提供互联网视频的落地。新京报记者 李媛

　　广电总局“动真格”封杀

　　对互联网电视盒子的整顿，广电总局这次动了真格。业内人士表示，在三个月内，广电总局“连下重手”，下架了主要视频网站开发的电视端APP。一位网友说，好不容易从电脑前回归到客厅，一家人其乐融融的坐在一起看电视，但一棒子又把我打回电脑前。

　　6月23日，广电总局发函地方广电局，点名要求互联网电视牌照商华数传媒和百视通进行整改，关闭其所有互联网电视终端产品中各类视频APP及视频聚合软件、互联网浏览器软件的下载通道。

　　此后，广电总局针对互联网电视最大技术卖点下手：下令要求所有互联网电视机顶盒必须停止提供电视节目时移和回看功能。

　　不久，广电总局又约见七家牌照商，称每家都存在不同程度的违规，后续哪家不按总局要求做就收回牌照，如果七家都违规，就暂停互联网电视业务。同时，广电总局还下达了一项盒子最严整改令：要求境外引进的影视剧、微电影必须在一周内下线，未经批准的终端产品不允许推向市场。

　　即使是被认为广电“嫡系”的也难逃整改。8月20日，广电总局批评CNTV旗下未来电视整改不力时，指出与之合作的小米、乐视的机顶盒UI违规。

　　9月18日，是最近一次“约谈”，广电总局对各家互联网视频企业提出要求，当周内所有视频网站开发的电视端APP下架，下周还未整改的，将取消其互联网视听牌照，并停止服务器。“气氛相当严厉，前所未有”，当天晚上，有知情人士对新京报记者称。

　　据了解，9月18日中午的会刚一开完，包括优酷、乐视、爱奇艺等在内的电视端视频APP紧急下架，应用商店内也完全找不到这类软件。更为彻底的是，部分视频企业刚刚上线的，企图换个名字打天下的新版视频APP也惨遭截杀，爱奇艺的银河版APP，优酷视频XL版、土豆视频XL版、搜狐视频MAX版、百度电视云等都不能下载了。

　　“我们把电视端的服务都停了，即使下载了客户端，也不能用”。优酷视频内部人士对新京报记者称。

　　有业内人士表示，在互联网电视行业，始终有三原则，迎合产业趋势，满足用户需求，与监管政策博弈。

　　互联网电视十年博弈

　　“虽然算不上是冬天，但互联网电视又一个低谷期来了”。上述优酷内部人士笑称，相关工作一下子就停了，国庆假期难得落个清闲。

　　互联网电视从字面意思理解，就是连接网络的电视机。在互联网企业看来，电视屏一旦连网，就与手机屏、电脑屏、PAD屏一样，是值得开发的大金矿。

　　大约十年前，盛大网络的CEO陈天桥第一个看中这块市场，提出“盛大盒子”概念，在业内首次喊出“把电视变电脑”。当时媒体对“盛大盒子”的描述是，连接在电视机上，接入宽带和有线电视网络，就可以把电视机升级为网络终端、电脑终端，采用简便的遥控器操作方式，实现以“娱乐、生活、求知”为核心的众多功能和应用。

　　听起来，“盛大盒子”与现在的发烧友们追捧的小米盒子、乐视盒子就像孪生兄弟。

　　2005年，盛大推出“盛大盒子”，次年即被广电总局叫停。广电总局函件称，凡是未获得许可证而把互联网内容搬上电视机的行为，均在被叫停之列。

　　此后近十年间，中国成长为全球最大的彩电生产国、消费国和出口国。中怡康数据显示，我国彩电生产量已超一亿台，2013年我国彩电市场内销零售总量为4781万台。与此同时，目前我国网民数量已达6.32亿人。截至2014年2月，全国光纤覆盖家庭的规模已经达到1.72亿户，全国固定宽带接入用户的规模达到1.92亿户。

　　市场的需求和技术的趋势，推动着中国的互联网电视蠢蠢欲动。这十年，包括彩电厂商、乐视网等互联网企业先后进军电视屏，前赴后继。但十年间，关于广电总局叫停的消息也不绝于耳。

　　2009年，再次萌芽的互联网电视被广电总局发函叫停，遭到TCL、创维、康佳等国产六大彩电商的联合抵制，中国电子视像行业协会还曾代表六大彩电厂商，联名上书广电总局，力挺互联网电视。

　　2011年，广电总局颁布181号文（《持有互联网电视牌照机构运营管理要求》），文件规定，对于互联网机顶盒上所播放的全部视频节目，都需要通过广电总局认可的播控平台落地。广电总局下发了两种牌照：互联网盒子上播出的内容必须由内容服务牌照拥有方提供，同时要经过集成业务牌照拥有方审核和管理后才能播出。

　　2012年，因为有七大牌照商护航，有彩电商和互联网企业新旧两股势力共同参战，互联网电视热潮再度兴起。“若按照去年的发展速度，不出几年，用户规模就能做起来，商业模式也会落地”，某视频企业内部人士对新京报记者说。

　　在技术与政策的博弈中，还是技术败下阵来。

　　硬件创新可曲线自救？

　　有家电企业内部人士对新京报记者称，互联网电视未来可能会向两个方向发展，要么它就是接入广电机顶盒的显示终端，要么它就变成一个单纯的屏幕，所有的互联网内容都来自于手机或其他移动设备，将内容投射到大屏幕上。

　　沿着第一种路径，新京报记者了解到，目前所有视频厂都在“抱大腿”，希望跟牌照方紧密融合，以达到广电总局要求。为此，优酷土豆砸了5000万元给华闻传媒旗下控股公司国广东方，换来其16.6667%的股权和未来双方联合开展互联网电视相关业务的保障。乐视网也紧急牵手了重庆广电，要联合申请内容牌照，希望以此扩大内容运营上的自主权。

　　沿着第二种路径，新京报记者了解到，在不久的将来，可能会有更多新硬件面世。一家国内电视厂商对记者透露，他们已经在准备推55英寸的平板，凡是消费者的手机、PAD终端可以看的视频内容全部可以投射到这个大平板上观看。目前，该产品尚未有正式名称。

　　有业内人士预测，未来智能路由器或成为家庭的终端，操作系统在路由器里，内容也在路由器里，电视会变成一块彻彻底底的屏幕。

　　“即使路由器也被管控，现在又兴起了云盘，用户可以通过电视登录云盘客户端分享视频，这个领域是广电管不了的”。上述业内人士称，总之，互联网电视的趋势不可逆，市场的需求存在，技术手段也很灵活，想要用一种方式管遍所有渠道，是不太可能的。

　　■ 分析

　　广电传统商业模式受冲击

　　商业广告一直是广电体系的收入支柱。电视台从影视制作公司购买内容，通过版权分销和广告获得收入。这种模式正在受到各大视频网站的冲击。

　　业内人士称，在内容上，视频网站引进美剧、英剧等版权，与中超、NBA等体育赛事的合作，甚至通过从电视行业挖人，自制影视节目。

　　另一方面，在渠道上，通过互联网把视频网站内容引入到电视屏幕上，广电最重要的渠道广电网络受到冲击。在两方面的冲击下，广电体系已经发现，传统广告主们的兴趣正在向体系外转移。

　　据媒体报道，广电总局一直想通过七大牌照方来控制整个互联网电视行业，但事实并没有按照预期发展。

　　不少牌照方为了利益，对终端厂商的做法睁一只眼闭一只眼，使管理者日益陷入到了被动境地。所以，广电总局选择了先从牌照方入手。

　　尽管对互联网电视APP的整顿获得立竿见影的效果，但随着新技术的发展，广电的政策篱笆可能会受到越来越大的冲击。

　　互联网电视整改大事记

　　6月23日

　　广电总局点名要求互联网电视牌照商华数传媒和百视通进行整改，关闭其所有互联网电视终端产品中各类视频APP及视频聚合软件的下载通道。

　　7月8日

　　广电总局要求有线电视网络公司开展TVOS1.0规模应用试验，智能电视机顶盒等终端，不得安装除TVOS外的其他操作系统。

　　7月14日

　　广电总局下令要求所有互联网电视机顶盒必须停止提供电视节目时移和回看功能。

　　7月15日

　　广电总局约见七家牌照商，称每家都存在不同程度的违规，后续哪家不按总局要求做就收回牌照，如果七家都违规，就暂停互联网电视业务。

　　8月20日

　　广电总局批评CNTV旗下未来电视整改不力时，指出与之合作的小米、乐视的机顶盒UI违规。

　　9月18日

　　广电总局对互联网视频企业提出要求，当周内所有视频网站开发的电视端APP下架，下周还未整改的，将取消其互联网视听牌照，并停止服务器。