炒热时尚(3)

　　11 CÉLINE中国首秀

　　CÉLINE于5月22日在北京751时尚设计广场举办时装秀，品牌创意总监、设计师Phoebe Philo亲临现场，外加上已经鲜少露面的“天后”王菲的出席，让这场秀轰动一时。

　　●洪晃（资深媒体人，中国互动媒体集团CEO）

　　相较过去，一线大牌在中国举办活动的内容越来越斯文了，经济大环境不如往年，大家都会更加考虑成本。中国经济进入调整期，慢慢就正常了，现在的慢增长应该是常态。

　　CÉLINE是我很喜欢的品牌，主要是PP掌门后灌注于这个品牌很多新鲜的价值观念,比如自信、自如。按CÉLINE首席执行官Marco Gobbetti的话说，如今中国是CÉLINE全球最重要的5个市场之一，近年内也会一直如此。

　　设计总监PP在接受采访时也说，这次移师北京办秀对CÉLINE品牌来说是非常重要的一步，意味着CÉLINE系列首次离开巴黎，在外地时装秀中展演，也意味着中国的顾客品位更上一层楼、更多变，需要更多不同风格的品牌进驻。

　　12 祖·玛珑进驻中国

　　3月21日，雅诗兰黛集团旗下顶级品牌、英国香氛世家Jo Malone London祖·玛珑正式宣布进驻中国市场，Jo Malone London祖·玛珑全球生活创意总监Debbie Wild和全球产品研发总监Celine Roux亲临现场，除了通过现场经典的英国乡间布置讲述品牌历史和特点之外，还展示了祖·玛珑模拟精品店，香氛产品和精湛的香氛工艺。之后中国首家旗舰店也于新光天地揭幕。

　　●张曦予（MSN中文网时尚&奢侈品中心主编）

　　Jo Malone London祖·玛珑选择今年进入中国是个很正确的时机，也是一个很成熟的决定。中国的消费群体已经成长，大家对于香氛有了更高的追求和渴望，在此之前，消费者对于这个品牌已经有相当的了解，并且会在海外购买或者找代购，口碑非常不错，在此基础上进入中国会产生不错的效果。

　　之所以说今年是个好时机，还有一方面的原因是今年高端消费品环境受到抑制，但是对香氛产品来说不会有太大影响。消费环境不好，经济低迷，对于女性来讲会更想通过购买美妆品来振奋精神，这也是为什么在大萧条时期，唇膏的销量一路领先。当无力购买一支30万手表的时候，送给自己一套精致的香氛礼盒也会得到心理上的安慰。

　　不得不提的还有，Jo Malone在新媒体的推广方面做得很出色，品牌的微博、微信订阅号都经营得很符合品牌气质，包括在众多时尚媒体的软性推广，这也是为什么在短时间内受到广大用户欢迎的好方法。

　　13 “無用”风格亮相

　　9月9日，马可的“無用”在位于北京市东城区美术馆后街77号的文创园101号正式揭幕了“無用生活体验空间”，并在时隔7年之后，再次展示了無用的服装，以及无用的家园和所传递的生活理念。

　　●王军（中国服装论坛秘书长）

　　無用的那场秀是在农历八月十六，记得很清楚是因为那天的月亮特别亮特别圆。“無用生活体验空间”由三个部分组成，给人的第一印象是特别“传统”，从建筑风格到家的装饰，都采用了很多原汁原味的古朴元素和古朴物件，容易让人回忆起儿时的乡村生活。

　　在参观中，马可说，無用并不是真正的无用，而是代表着经久耐用和结实，是生活里的必需品。马可希望更多人从無用空间中发现自己内心的真实需求，学会区分什么是“真正需要的”以及“想要”的，这点我非常认同。

　　14 Topshop跨界登场

　　9月26日，高街品牌TOPSHOP携手尚品网在北京举办了TOPSHOP中国首家网上官方旗舰店开幕仪式。这标志着TOPSHOP终于正式登陆中国。

　　●夏商（中国纺织报资深记者）

　　Topshop北京悠唐购物中心以及深圳金华广场的“预热店”都是“非空间”的授权代理店，并非传统意义上的直营店。直到今年8月，Topshop入华终有定论，宣布与尚品网合作，跨出正式进入中国内地市场的第一步。

　　今年快时尚品牌和电商的联系非常紧密，快时尚品牌的网店能够快速、持续地更新产品，比如Topshop宣布一个月会在尚品网上1000多个新品！随着80、90后人群逐渐成为消费主力，他们通常将生活中30%的时间花费在互联网和移动段的习惯，也对电商有很大的促进作用。

　　另外，社交媒体中国的影响力非常大，众多消费者通过社交工具获取时尚信息，并产生购买行为。引入Topshop的同时，尚品网还打造了社会化营销平台，通过微博、微信等社交平台传播和推广尚品网打造的时尚款式以促进购买。

　　15 Balenciaga CHINA EDITION展览

　　●黄梓莫（ELLE中文网时装总监）

　　这是品牌首次在中国举行的大秀，正因为首次来到中国，又不仅仅是一场秀，共分为巴黎世家主题回顾展览、时装秀及庆祝派对三部分。除了2014春夏女装作品，还呈现了特别为中国设计的13件China Edition系列，这让我印象比较深。

　　今年中国奢侈品消费大环境并不是很好，品牌在单位时间内在中国举办大活动相比起往年密度小了。还有个更突出的特点是，各个领域的借势跨界联合活动有所增多。

　　值得注意的是，中国时尚爱好者和普通消费者的眼界都在逐年提高，更深入了解设计师想法和理念的消费族群出现，呼唤更直观的时装秀现场体验。巴黎世家选择北京做秀的理由很简单——没有一座城市有北京的包容度，没有一座城市如此好地结合现代摩登的飞速发展与相对完整的历史沧桑。至于明年会怎样？我们相信更好的未来，我看好未来。

　　5月15日在北京举行的Balenciaga China Edition《中国特辑》展览，除了时装秀之外，品牌现任艺术总监AlexanderWang特地挑出40多件克里斯托伯·巴伦夏卡年代的经典华服和珠宝，带领大家回溯品牌的发展历程，再现品牌当今设计师与品牌创始人之间关于创意的对话。

　　16 中国首家爱马仕之家开业

　　上海的HERMES爱马仕之家在9月12日揭开面纱，正式开门迎客。这是继巴黎、纽约、东京和首尔后的全球第五座“爱马仕之家”，这里能买到16大产品部类的爱马仕产品，可谓中国最全，并且设有展览空间，为顾客提供舒适的购物享受。

　　●顾晨曦（资深时尚媒体人，专栏作家）

　　上海爱马仕之家的开幕，能看得出来，爱马仕集团很重视这次的活动，爱马仕家族的传人兼创意总监，男装负责人等很多集团重要人物到场。

　　整个上海爱马仕之家中，我印象最深的是顶楼的爱马仕艺术空间，开幕时的展览以马为主题，展现家族的各种藏品。爱马仕在今年这种大环境下依旧把爱马仕之家照常开业，证明了奢侈品牌不用跟随流行起伏。这个爱马仕之家用了六年的时间准备，重要的不是现在的生意状态，而是下一个六年之后，它是否还能坚持今日的坚持。

　　除了爱马仕之家开幕，今年爱马仕还举办了展览、推出APP、微博微信等，这和亲民无关，我认为是必须站在消费者角度，按照他们喜好的方式做推广。品牌形象再高雅，也是要卖货的。

　　还有个很有意思的事情是，爱马仕的男装二十多年没换过设计总监，而女装已经换了好几任，前几任都是成名的风格强烈的男性设计师，这次选中一个相较而言没太大名气的女性设计师，是很特别的转变，要请女人为女人设计，我觉得这是个好事儿。

　　另外，时尚品牌的注意力已经不再是京沪了，成都成了大热门。京沪这类大城市是门面，销售量在内地，未来品牌还会继续转移到内地做活动的。

　　17 MCM非物质文化遗产之旅丝巾

　　MCM携手五位风格迥异的中国当代艺术家（高瑀、杭春晖、黄莺、刘锟、徐华翎），实地探寻中国传统“非物质文化遗产”发源地（龙泉青瓷、泾县宣纸、北京皮影、雕版印刷、南京云锦），以艺术家特有的视角重新审视中国传统文化中经典代表，通过艺术再创作，将它们以更具现代感和时髦气息的丝巾设计创作形式展示。

　　作为一个有着众多年轻粉丝的品牌，MCM推出的非物质文化遗产之旅丝巾更深刻的意义在于吸引起人们对传统文化的兴趣和关注，以大众更易于接受的方式来展现中国传统手工艺精髓。相比起做活动和展览，这个项目其实更加讨巧，预算也不会太高，然而，对于品牌、艺术家、消费者和传统文化来说，都是“多赢”的。

　　18 ForeverMark 携赵薇推出设计系列

　　Forevermark永恒印记携手明星赵薇推出赵薇系列作品，这也是赵薇首次参与设计钻石首饰。在专业设计师的指导下，以“关联”作为作品的整体设计理念。从设计草图到材质的搭配都经过赵薇的细心琢磨，把自己的灵感与人生体验融入到钻石设计之中。

　　品牌和明星的“跨界”设计在时尚圈里是百试不爽的灵丹妙药，一方面能提高品牌的关注度，另一方面也能吸引更多喜爱参与设计的明星的粉丝们为此买单。ForeverMark携手赵薇推出合作系列也是出于此考虑，这无疑是个很大胆的尝试，因为钻石首饰并不是服装，单价极高，粉丝要买单也要有相应的实力才行，由此也看出了ForeverMark对赵薇是“真爱”。最终产品的市场回响如何，也只有品牌最清楚了，不过敢于走出这第一步，也是挺值得人点个赞的。

　　19 七彩云南携杨丽萍推“孔雀”跨界设计系列

　　9月19日，诺仕达集团旗下北京七彩云南商贸有限公司举行十周年庆典，并发布其品牌代言人杨丽萍跨界设计的“孔雀”系列新品珠宝。“孔雀”系列珠宝由胸针、戒指、吊坠、耳饰组成，采用了18K金、翡翠、彩色蓝宝石、沙弗莱石和钻石作为材质，有一种灵动美感。

　　杨丽萍最有代表性的就是“孔雀”，推出“孔雀”系列的跨界设计，也算是能将自身对孔雀多年的感悟以珠宝设计的形式表现。在七彩云南专业珠宝设计团队的合作下，“孔雀”系列珠宝最诱人的地方在于一件珠宝可以实现多种佩戴方式，由此增加珠宝的可塑性与实用性。

　　今年8月，七彩云南联袂首都博物馆举办了《国翠神韵——2014古今翡翠艺术之旅特展》，向大众普及了翡翠的历史和文化，能称得上是比较有责任感的中国品牌。

　　20 GUCCI上海开旗舰店

　　5月26日，Gucci古驰为其位于上海环贸iapm商场的旗舰店开幕举办庆典，该旗舰店首次在上海展示由Lapo与古驰创作总监弗里达贾娜妮联袂呈献的“Lapo’s Wardrobe”顶级定制系列，以及2014秋冬系列。

　　这家店分设男装区、女装区以及VIP贵宾室，为顾客提供男士鞋履和女士手袋定制，以及男装定制等专属服务。“Lapo’s Wardrobe”顶级定制系列不仅包括定制套装，还包括其他定制配饰，比如皮革制品、鞋子和首饰等。这在某种程度上表明了GUCCI今年在男装市场上的野心，而从此后品牌的市场推广策略来看，男装的确是今年的重点，也是品牌今后所“押宝”的新的增长点吧。