炒热时尚(2)

　　2 ETRO “Let's Paisley中国之夜”

　　4月25日，意大利品牌ETRO，为庆祝ETRO家族首度携手中国行，在北京中央美术学院举办“Let’s Paisley中国之夜”庆典。这是ETRO进入中国市场以来规模最大的全球性活动，也是品牌创立46年以来最盛大的一场海外时装发布会。吸引了章子怡、黄晓明、吴秀波、张静初等诸多明星的捧场。

　　●瘦马（资深传媒人，作家，《时尚江湖》创办人）

　　2014年，整个中国市场上，奢侈品的活动明显比前几年少了很多，无论是在规模还是在新闻推广上都在“缩水”。Etro的这个活动并不代表高端品牌未来会把北京作为营销的平台。

　　但北京依然吸引奢侈品牌，首先是能对东北地区构成很大的吸引力；其次，作为政治经济历史文化中心，它依然具有奢侈品所需要营造的氛围和因素。

　　未来在开店方面，一些奢侈品会收回店铺自己经营，这样可以自己控制，在规模上也可以有节奏地把握；在未来的营销模式上，品牌会开设网店，包括跟天猫合作，今年万宝龙已经宣布进入了电商模式，由他们自己主理、经营。

　　奢侈品未来有可能和当地政府或民俗文化有更紧密的结合，从而强调当地的文化，而忽略政治对消费造成的影响，这是奢侈品的公关策略之一，也会构成它的营销策略。同时奢侈品有可能考虑收购一些中国的品牌，未来我相信还会进行一些更深入的并购，从而获得当地消费者的青睐，这也是很正常的一个营销策略。

　　3 Burberry London in Shanghai大秀

　　4月24日，为庆祝上海嘉里中心全新旗舰店开幕，Burberry London in Shanghai活动举行。据说，Burberry为了这次活动狂掷8位数预算，不仅邀来众多一线明星，其全球创意总监Christopher Bailey以及两位御用超模Suki Waterhouse和 Cara Delevingne都齐齐亮相。

　　●李晖（知名时尚策划人，Stylist，《我们的街拍时刻》创始人）

　　现在回想起Burberry这场秀当时的场景都让人激动，秀场被打造成宏伟的伦敦剧院，华丽的画面通过光影技术投射在伦敦街景上，最后名模Cara Delevingne在空中华美亮相。

　　相较以往，大牌在中国举办的活动越来越多了。中国人的生活水平提高了，对生活品质的追求也越来越高，自然会想到通过购买奢侈品来提高自己的生活品位，提升档次。这样有了“需求”，自然“供应”就上门了。

　　今年中国消费大环境不如往年“给力”，这对品牌作秀、开店、办展览等计划也造成了一定的影响，具体的影响需要用数据来说话。在这种背景下，品牌也会策划出别出心裁的活动，像品牌历史文化展这个点就非常好，既能够让人们了解到光鲜亮丽的奢侈品牌背后浓厚的品牌文化，又能起到宣传作用，最终带动销售的提升。

　　4 DSQUARED2上海时装周办秀

　　4月17日晚，Dsquared2在上海时装周上演压轴秀，双胞胎设计师Dean & Dan Caten亲临上海。这是品牌首次在意大利之外办秀，秀场人满为患，成为当时上海时尚圈的热门话题。

　　●徐峰立Peter XU（时尚博主，双语主持人）

　　我看过他们在米兰的秀，这次的秀都是店铺里能买到的早秋系列，是米兰秀场上没有展示过的，相对没有米兰秀场上那么精彩。另外，因为用的是上海时装周的模特和化妆团队，有很多衣服没有表现出应有的好状态。但基本上对上海的观众和国内受众来说还是很新鲜的一次尝试。

　　这场秀更大的意义在于帮助这个意大利品牌进入中国，一方面可以帮助当季的销售，另一方面也让更多人了解和认识了他们，给二三线城市做了普及推广。

　　5 Michael Kors Jet Set Experience大秀

　　为庆祝Michael Kors静安嘉里中心旗舰店盛大开幕，Michael Kors于5月9日举办了Jet Set Experience 活动，带来一场包括音乐、动态影像、时装在内的Michael Kors Jet Set时装秀，展示设计师风靡全球的经典设计理念。

　　●叶琪峥（FTD 观潮时尚网创始人兼主编）

　　Michael Kors宣扬“Jet Set”精神，活动地点也选在虹桥机场，现场停了一架Michael Kors的私人飞机，Miranda Kerr领衔献上一场动感十足的时装秀。

　　“Jet Set”到底如何解释，难道一定要有私人飞机？Michael Kors 说，其实想表达“Jet Set”是一种说走就走的精神。这场品牌创立以来最大的活动打响了Michael Kors 进军中国市场的号角，虽然还是说不出“Jet Set”中文怎么翻，但是意思确实是到了。

　　当晚离开活动现场的时候，等接驳车等了很久，看来说走就走也并不容易。

　　6 娇韵诗60周年

　　为庆祝品牌六十周年，娇韵诗CLARINS于9月18日-21日在上海外滩三号举行了“娇韵诗先锋之美·60周年巡展”。法国娇韵诗集团董事会主席Christian Courtin Clarins，集团常务董事Olivier Courtin Clarins及集团全球CEO Philip Shearer，亚太区总裁Laurent Lautier系数出席，展示了品牌的历史、先锋精神、突破及创新。

　　●何朝霞（资深媒体人，北京星辰大海文化传播有限公司创始人，乐时汇LuxCulture主编）

　　此次展览能感受出品牌对于中国市场的巨大信心，娇韵诗品牌近期在电子商务渠道表现卓越。娇韵诗集团负责美国电子商务的副总裁Han Wen此前在全球最大电子商务展IRCE上发声，分享从2012年9月到2013年8月，娇韵诗在中国搭建起来的线上电子商务平台，获得了500%的销售增长。

　　娇韵诗集团全球CEO轩新锐（Philip Shearer）还透露，现在中国市场在娇韵诗全球市场中占比仅为7%，排名第四。他预言中国将在15年之后成为娇韵诗集团全球最大的市场。他还提及，中国的高端化妆品市场和消费者的心理正在发生变化，消费者将更加注重产品品质是否适合自己，而非迎合他人品位。

　　7 “Miss Dior 迪奥小姐”艺术展

　　6月20日-7月20日在上海城市雕塑艺术中心开幕的“Miss Dior迪奥小姐”艺术展将之前在巴黎大皇宫举办过的展览搬到了上海，通过16位来自不同国家的女性艺术家对Miss Dior迪奥小姐香氛和精神进行了不同角度和方位的诠释。

　　●张景（《BQ》美容总监）

　　“Miss Dior迪奥小姐”艺术展这次和世界各地的16位艺术家合作，通过不同的艺术家用艺术作品去诠释Miss Dior 迪奥小姐这款标志性香水，减轻了本身的商业味道，同时也起到了一种文化普及的作用，可谓是一举多得。

　　我一向认为时尚和艺术的联姻是好事，是一种文化普及，让好的艺术作品能够有更多的机会展示在民众面前，被更多的人看到。但也千万别把艺术真的和品牌结合起来，需要清楚，在当前的消费社会中，艺术是品牌为了更好售卖商品的手段。

　　说到Dior迪奥今年的展览，除了这个之外还有个在成都举行的“迷你剧院”展，这在某种程度上也说明，去二三级城市发展是很多品牌最近几年的选择。随着一级城市的消费者越来越成熟、消费奢侈品的行为也越来越冷静、购买途径越来越多，奢侈品的机会相对就越来越少。奢侈品在二三线城市办展览，当然是看准了那里潜力巨大的消费市场，先进行审美教育继而卖货，也是挺有成效的。

　　8 Max Mara北京旗舰店登场

　　7月12日，四层800平米的Max Mara亚洲最大旗舰店在北京华贸购物中心开幕，歌手李宇春、影星张歆艺与Max Mara时装集团主席Luigi Maramotti及GBMAX集团董事长林宏共同为新店剪彩。旗舰店开幕期间，还全球首次呈现了“经典的传承－Max Mara品牌历史回顾展”，通过一系列特别的大衣和多媒体手段，讲述Max Mara品牌历史。

　　●QUEEN B上潮（资深媒体人，时尚博主）

　　Max Mara亚洲最大旗舰店开在华贸，开幕时邀请了李宇春和张歆艺，当时有大量粉丝簇拥，这种轰动效应或许正是品牌所期待的，同时也说明了品牌对年轻市场的野心。

　　由于明星的出现，更多年轻人对品牌有所了解，能帮助品牌从一个历史悠久的“老牌子”变成一个充满魅力的“年轻品牌”。品牌寻求年轻化是社会必然的规律，一个时代的人逐渐老去，和新时代人群有审美代沟这非常客观，无法规避。同时，年轻人自身的审美也在往成熟的方向转变。扩展品牌在年轻人群中的影响力，其实也是品牌不断促成自我内在更新成长的驱动力。

　　Max Mara来自于意大利，这个国家本身是个非常古老的国家，中国也是，但是在对外界的沟通互动方面，两个国家都很积极，也许在方向上会有所偏颇，但是这份动力却是自身文化生命力的象征。这和人一样，一些人很容易定型，以一种稳定而顽固的姿态和社会互动，而另一些人，虽然年纪在增加，但是与世界互动的需求不曾关闭或减弱。很显然，后者的幸福感和创造性要远高于前者。这是一个生命力的命题。

　　9 HUGO BOSS收归零售权

　　HUGO BOSS于6月30日从彩虹集团收回双方合资公司剩余40%的股权。自此，HUGO BOSS集团将完全掌控合资公司在中国大陆与澳门运营的55家店铺，从而实现完全自主运营其在中国大陆与澳门的零售网络。

　　●唐敏（无时尚中文网创始人）

　　国外品牌回收代理权、零售权是个趋势，之前把这些权力分出去的品牌都在这样做，因为之前国外品牌对中国市场并不了解，也没有太多“闲钱”在一个不熟悉的市场上扩张，所以让中国香港、新加坡的公司进行代理，当时其实是进入新市场的捷径。然而，“被代理”后也有不少问题，比如门店装修的概念跟不上、对货品的定价不能自主等，品牌发展到一定程度，就会成为一种掣肘。所以把权力“回收”是品牌发展到一定程度所必须的。

　　今年中国国内的市场并不好，经济放缓、内需和出口都在下降，在这种大环境不景气的情况下，BOSS还是举办展览、开设新店、抓住世界杯机会进行营销，动作不断，这对中国市场的判断还是比较准确的，因为即使大数据都在下滑，但中国的人口基数大，所谓“瘦死的骆驼比马大”，市场还是很大的。此外，中国人的生活方式比较单调，娱乐方式和爱好都比较少，犒劳自己也是买东西，品牌举办诸多或大或小的活动，除了刺激国内市场之外对那些外出旅游购物的人也有一定的影响。

　　预计明年的整体市场和今年也差不多，外贸出口、采购不稳定，人口红利在消失，制造业在外移，房地产也不景气，消费很难会增长起来。今年很明显地可以看到各种时尚品牌的广告少了，奢侈品市场的增速降缓，但亚洲市场甚至是中国市场仍旧是不少大牌最好的市场，相比之下增速比西欧市场还是要大。这种情况对轻奢品牌和大众品牌来说是个发展的契机，估计它们在未来会投入更多。而奢侈品牌，会更多地收回早年外放的权力，比如Burberry把美容线收回，Gucci把眼镜线回收，这都是因为自己做和做批发商相比，利润大概要高一倍！当品牌有了一定实力之后，逐渐收回权力是必然的。

　　10 Paul Smith上海店铺开业

　　Paul Smith全球第二大旗舰店在上海静安嘉里中心开幕，Paul Smith亲自飞到上海，在铜仁路上的艺术馆搞了一场讲座，用45分钟讲述了他的品牌是如何创立与发展壮大的，也谈了如何做服装生意，以此取代了传统的开业活动，在业内获得了诸多好评。

　　●王欣（《费加罗》杂志编辑总监，作家）

　　在几年前，办秀是一种比较热门的推广形式，Paul Smith此次不做传统的开业活动，用演讲取而代之，这大概只有Paul Smith本人能做到。

　　除了演讲之外，Paul Smith还拍摄了名为《The Suit》纪录片的中国部分，在世界范围内选取了200个有代表性的男士，他们的共同身份都是真实的Paul Smith消费者，由Paul Smith本人亲自创意拍摄。我有幸作为中国的3位男士之一参与拍摄，用的都是自己的Paul Smith西服，讲述了自己第一件西服的故事，挺有意思。

　　Paul Smith作为一个国际化品牌，设计中保持了创始人态度、性格和特点，在如今许多设计师品牌丧失自己特色和本性的大环境中，能保持着Paul Smith本人的低调温和以及幽默感，可谓是难能可贵！