炒热时尚(1)

　　2014中国时尚消费大环境的不景气似乎并没有影响到各大品牌对中国市场的热情，无论是因为“冷”而需要热炒，还是按照之前做好的既定计划行事，总之，今年的时尚圈依旧热闹，大事件层出不穷。然而，与前几年把北京作为活动重点地相比，品牌在今年纷纷南移到了“东方巴黎”上海，以更为贴近消费者的开店、办展、走秀等形式，把身段放得更亲民。除了花大钱做大活动，新媒体和新传播方式在今年被更多品牌所应用，开设微博、微信、购物网站、网络店铺以及设置专门的app等，直接和消费者互动——仿佛在一夜之间品牌们明白了一件事：只有放下身段和架子，才能在与以往不同的消费大环境中吸引到更多真正喜欢自己的消费者！D01-D05版采写/新京报记者 巫倩姿

　　1 路易威登“系列一”展览

　　9月5日-28日，“路易威登‘系列一’全新系列灵感之约”展览在上海新天地举行，展览共设三层楼，开设八个不同展厅，回溯品牌设计总监Nicolas Ghesquière为路易威登设计首个成衣系列的过程。展览中的主题精品店让顾客更近距离感受路易威登产品，并可第一时间购买新款。

　　●潘蔚（《时尚芭莎》iPad主编）

　　这个展览注重动态视觉效果装置，比如入口处路易威登LOGO灯管，随着观展人的移动呈现出立体3D效果。路易威登面对的中国消费者可能有相对固化的消费习惯，所以需要一些打破常规展示产品的模式。新设计师谦虚地把新一季强调为“系列一”，没有主观地向你传达某种概念，每个消费者都可以对“一”提出自己的理解和定义。设计师给出的这个开放式命题，表明对公众更为平等尊重的对话态度。不过，这个展览的重点依然是手袋箱包。作为奢侈品牌中的“中国通”，法国人应该也最明白“以不变应万变”的中国谚语。