谷歌手机变“性” 改走高富帅路线

　　一向被誉为“性价比之最”的Nexus，可能将失去这个称号了。

　　谷歌最新Nexus 6手机将从今天起接受预订，但价格却出乎所有人意料，起价为649美元（约合人民币3980元），是的，你没看错，与iPhone 6同价。这个价格几乎比上一代的Nexus 5（299美元）贵了一倍。

　　一向以“高性价比”示人的谷歌走起了“高冷路线”，让粉丝们瞬间觉得“肾都不够用了”。

　　是时候变一变“范本”了

　　Nexus系列手机，是谷歌为安卓厂商树立的手机“范本”。

　　在推出安卓系统与苹果iOS系统对抗后，安卓阵营中的手机五花八门，相比苹果的“单品战略”，显得杂乱且力度不足。于是，谷歌推出了自己的手机，用该机为安卓阵营的手机制造商们树立了一个“范本”。

　　2008年，谷歌推出了旗下第一款手机G1，由HTC代工。当时智能手机初兴起，诺基亚的非智能手机标价3000元还能轻松赚钱。谷歌决定将G1的运营商捆绑合约售价定为179美元（约合人民币1200元）。G1的定位基本成为谷歌后来手机产品的一贯标准。

　　G1很自然受到了热捧，HTC搭车走上了自主品牌的道路。在此后的几年里，定位高端智能手机的HTC在全球市场上异军突起，一度跻身一线厂商。

　　谷歌本来也不以硬件销售为目的，只是给手机厂商做“示范”，让手机厂商加入安卓操作系统联盟。

　　在HTC之后，代工Nexus 3的三星也借机脱颖而出，成为安卓阵营的带头大哥，并在全球智能手机市场销量远超苹果。而谷歌也通过安卓系统，成功占据了全球将近79%的智能手机。

　　事实证明，谷歌用自己的战斗路线，抓住移动互联网浪潮，并给竞争者苹果一个漂亮的回马枪。

　　不过，并不是每一个代工谷歌手机的厂商都能获得成功。代工Nexus 4、Nexus 5的LG就未能抓住机会扩大市场份额。

　　同时，眼下的市场又发生了变化，谷歌不得不再次修正斗争路线。

　　“性价比”路线已过时

　　从去年开始，智能手机市场就步入成熟期。标志是全球智能手机销量增速放缓，有机构预测今年有可能出现下滑。

　　而从智能手机的价格来看，除了苹果和三星旗舰手机仍能在3000元以上高价位保持良好销量，智能手机的主流价位已经卡在2000元以下。尤其是在中国，刚刚兴起的4G浪潮，运营商的国产4G手机合约机主导价格则在千元以下。

　　因此，在增长放缓的大背景下，售价为2000元不到的Nexus的市场空间越来越狭小。同时，谷歌如今已占据了智能手机操作系统市场大头，对于谷歌来说，“性价比”的路线已“过时”。

　　“高富帅”成为安卓新标杆

　　作为行业领袖的谷歌，自然再也不能以“性价比”为标榜了。因为现在高配置、低价格已经是手机厂商们正在做的事情。谷歌需要给手机厂商们找到新的前进方向。

　　于是谷歌在今年的手机新品Nexus 6上，违背“摩尔定律”，给出了比上一代近乎高出一倍的标价。

　　在这次谷歌新品的发布会上，相信有不少谷歌粉丝彻夜守在屏幕前，在看到5.9英寸大屏、OIS光学防抖、高通骁龙805处理器、2K分辨率屏幕、快速充电等一系列旗舰配置后，已经默默地掏出信用卡，刷新着Google Play商店的页面。但最终确定的售价，却让大多数粉丝们一哆嗦：649美元。

　　至于此次Nexus售价翻倍提高，另一个逻辑也很值得考虑：硬件厂商也需要喘口气。以前Nexus 4、Nexus 5系列产品一直由LG代工，但以Nexus 4为例，其配置与当时LG旗舰Optimus G相当，价格却被腰斩一半，不仅没有带来太多的实质利润，反而冲击到了LG自家的产品线。

　　对谷歌而言，最终能卖出去多少部手机并不重要，Google需要一部能够代表着最新设计和理念，能够撑起Google Play商店门面，又能指导厂商的标志性旗杆。

　　谷歌用这样一款手机，向厂商们展示，安卓阵营是时候开始考虑走“高富帅”的道路了。

　　新京报记者 林其玲