Titleist，以不变应万变？

　　2014年秋天，大部分球具品牌都陆续开始发布2015年的新产品。而Titleist推出的915系列木杆很难给人眼前一亮的感觉。

　　动态

　　对手变，它不变

　　每年秋天球具品牌都会陆续发布2015年的新产品。包括Callaway、Titleist等重量级品牌都推出了新的木杆产品。这两年Callaway的新产品开发似乎装了涡轮增压，一口气推出Big Bertha系列多款新品；曾在一年内推出过四款1号木的TaylorMade，这两年的产品更新反而放缓了速度。从3年前的R1到最近的SLDR系列，产品多到数不过来。不过目前还没有2015年TaylorMade新款1号木的消息。Nike推出的Vapor系列1号木，早已在莱德杯时就出现在麦克罗伊的球包里，中国小将李昊桐更是拿着这款炫目的产品连赢两场职业赛。

　　不知不觉，韩国人从美国人手中接手Titleist这个品牌已经4年了。前两年的磨合过渡期暂且不提，而最近刚推出的915系列则完全是韩国人接手后决定推出的产品。

　　我是长期关注和使用Titleist产品的铁杆粉丝，不过我对Titleist新推出的这款915系列1号木失望至极，你当粉丝们是你的ATM提款机啊？

　　先从这款1号木的外形看起。它的外形与913系列几乎一模一样,与910系列的差异都不大，尺寸也都是D2款杆头容积460cc，D3款杆头容积440cc。产品外观都不做改变，如何让球友第一眼看到时有购买的冲动？

　　“亮点”

　　新瓶装旧酒

　　该球杆的技术亮点就只有一点：杆底弧形凹槽设计。配重块还是在底部后方，这点与910和913都是一样。大家等了两年，好歹也换一下配重位置或调整一下设计吧？起码让人感觉这是全新的产品。

　　915唯一的亮点在杆底凹槽上。不过，该凹槽技术Adams已经用了五六年了。后来Adamas被TaylorMade收购了，后者近两年来就在杆底凹槽技术上做足了工夫。

　　杆身与杆头的连结器也是自从推出后就没有做过改变，要知道别的品牌早已轰轰烈烈改变了好几代了。915广告语主打的“更远距离与低倒旋”，这些不是复制了913的广告语吗？要说915是新瓶装旧酒那都是恭维它——因为瓶子跟913都一样。

　　毫无疑问，这是笔者见过的最没有变化和保守的新产品。如果把910、913和915系列的1号木摆在一起，你会感觉该品牌的所有产品都长一个样：品牌Logo一直放在那个位置，杆头颜色都是黑色……

　　至于Titleist的竞争品牌，Callaway和Taylormade的产品之间一定存在差别，即使同系列产品变化不大，不过只要是相隔两年或以上的款式都会有大的改变。反观Titleist，从910到913变化不大，从913到915依然不变。因此，以不变应万变是Titleist的发展战略？

　　揭秘

　　有机会，不尝试

　　带着诸多疑问，笔者咨询了参与Titleist新款木杆研发的业内人士。913系列产品早在韩国人接手前就确认了，而在915的开发上，据说当初有两种款式让Titleist选择，一款以目前915推出的这个产品为主体，另一款为变化较大，尝试运用了新材质的技术产品。不知为何，韩国人最后还是选择了较为保守的、变化不大的如今915系列的款式。

　　Titleist的江湖地位是过去几十年积累起来的，虽然球杆的技术革新不如电子产品那样日新月异，但谁也不会喜欢一个老态龙钟的品牌。感觉就像其背上了过重的包袱，即使想走也走不动；而有些年轻品牌虽然经验不足，可能还会走很多弯路，但是“三十年河东，三十年河西”的道理大家都懂。

　　Titleist推出的915系列产品，更像是一场与市场和球友的赌博。也许大多数球友的思路也很保守，继续追捧Titleist的产品；也许大多数球友会试着尝试一些新鲜的产品。

　　笔者对未来一两年的国内球具市场持悲观态度，只会差不会好。在这样形势下，Titleist要用这样的产品去争夺本来就不景气的市场，笔者只能祝他好运了。总之，如果笔者在明年考虑换杆，915系列一定不在我的购物清单上。

　　时间会证明一切。

　　文/Chien，洋梨（peargolf.com）高尔夫网站站长