深入品牌(2)

　　赛事营销 在传统中突破

　　今年年初，东风日产启辰亿元牵手广州恒大足球俱乐部，成为轰动一时的一场营销案例；超过一亿元的合作金额，创造了国内体育商业赞助的新纪录。

　　除了强调汽车品牌与体育赛事一致的坚持、拼搏等精神，通过赛事赞助展示车企的汽车性能也是多数车企赛事营销的初衷之一。纵观全球各大汽车品牌，几乎都与各种赛事结缘，并陆续以更新颖的方式出现在各大国际赛事中。

　　奥迪今年初将“见地未来-冰雪体验季”开到俄罗斯，邀请国内用户奔赴索契冬奥会现场。

　　近年来，奔驰一直支持网球赛事，选择与费德勒、李娜等网球明星签约。今年，德约科维奇又出任标致全球品牌大使；东风标致则成为中国网球协会官方合作伙伴及2014年中国网协“未来大师”赛冠名赞助商。

　　亮点

　　“世界杯”成今夏营销热点

　　今年，四年一度的2014巴西世界杯如期举办。作为全球顶级赛事，世界杯不仅受到全球球迷的疯狂追逐，也吸引了各行各业的目光，成为众商家手中可打的一副好牌。

　　围绕2014年巴西世界杯，现代起亚启动了一系列营销措施，包括邀请夺冠热门球队——西班牙队队长卡西利亚斯和巴西队巨星卡卡担任宣传大使，并在国内启动试驾飞思赢世界杯门票等活动。

　　一汽马自达首款SUV CX-7在世界杯期间上市，车企也借此开展了“CX-7世界杯球迷狂欢季”活动。而世界杯期间CCTV5黄金时段的固定栏目《豪门盛宴》则由东风日产独家冠名，而东风日产官网及东风日产专营店则成为了《豪门盛宴》“球迷故事”板块的官方指定报名渠道。

　　在这场世界杯营销大战中，自主品牌也不甘示弱。力帆汽车携手前世界足球先生菲戈，还邀请全球力帆车主一同前往巴西亚马孙热带雨林进行探秘。

　　江淮汽车则从去年年末就率先发力，成为CCTV强档栏目《谁是球王》和《GO巴西GOAL》的官方合作伙伴，与栏目组一起横跨亚、欧、美大陆，在终端层面，江淮适时推出有奖促销行动，并创新性地融入了七星彩的开奖方式，以每月七台车使用权大奖的大手笔成为业内焦点。

　　娱乐营销 力争“指定座驾”

　　在这个娱乐至上的年代，车企都想搭上真人秀节目营销这趟快车，不惜砸下重金，成为“指定座驾”。

　　目前看，英菲尼迪无疑是其中的最大赢家，一档《爸爸去哪儿》让英菲尼迪几乎一夜之间就为千万中国家庭所知晓。

　　本田新飞度赞助了今年的《中国好声音》，上市后，飞度月销量均向万辆逼近，超出原定“销量翻番”的计划。

　　由湖北卫视联手韩国方面打造的国内首档大型明星恋爱真人秀节目《如果爱》中，东风标致2008为明星组成专属车队。海马汽车则是北京卫视体验真人秀节目《私人订制》的汽车行业唯一赞助商。

　　影视营销 品牌新印象

　　事实上，近年来汽车企业一直热衷于做“电影营销”，进行品牌的软植入。

　　前不久斩获4亿票房的《敢死队3》中，很多观众都捕捉到了长城哈弗SUV的身影。而在电影《痞子英雄2》中，所有汽车全部采用纳智捷品牌，与主角们共同上演了很多火爆场景。

　　《变形金刚4》无疑是今年广告植入的经典案例，雪佛兰必然是其中最成功的一个，其家族成员占据了《变形金刚4》主要角色的半壁江山。广汽传祺GA5则以李冰冰座驾的角色出现在电影中，植入得顺其自然。

　　而在去年广州车展上，东风日产就宣布黄晓明成为天籁品牌代言人，借势黄晓明所主演的《中国合伙人》的热映，推出《宽·容世界》微电影。由曾执导《玩命快递3》等大片的好莱坞导演米加顿执导、“金刚狼”休·杰克曼与舒淇领衔主演的电影短片《雷凌》也为雷凌的上市助阵一把。

　　北汽鹏元店举办车价抄底日

　　11月11日，北京汽车北汽鹏元4S店将推出“北京汽车全系车型价格抄底日”活动。一位销售顾问介绍，活动将在其天猫旗舰店举行，11月11日零点正式开始。今年1月起其新车销售量已经突破5000辆。