19岁新年音乐会，在人民大会堂“成长”

　　新年来临之际，合家团圆去人民大会堂听上一场新年音乐会，是时兴了多年的市民文化生活。尽管目前在市场上，新年音乐会似乎数不胜数，但真正将这个概念引入中国的还是北京市演出公司。今年，北演公司策划制作的新年音乐会即将进入第19个年头。这个每年12月31日晚7点半在人民大会堂准时开席的岁末艺术大餐，19年来坚持将名团、名家、名曲的高端音乐会带给观众。不做圈钱的“水团”，不对品质妥协，主打家庭路线、大众路线是北演做新年音乐会的宗旨。此外，在节目策划与曲目选择上，北演团队也颇费了一番心思，因而新年音乐会虽年年都有，却总能带给观众新鲜的感受。在演出市场的风云变幻之中，北演总经理郑颖自有她的坚持。

　　“八项规定”后，市场回归理性

　　新京报：你认为一年来，演出行业最大的变化是什么？

　　郑颖：市场处在重新整合和洗牌的阶段。之前有些政府和企业埋单的大型项目，不太考虑成本，无形中扰乱了正常的演出市场。“八项规定”之后，这类项目的比例下降很多，很多做这类项目的演出公司被淘汰出局了。我们在短期也会受到一些影响，因为我们以前有些大客户是来自这些单位的。但我觉得长期来看是好事，可以让演出市场回归理性。对国内一些院团来说，价格也会逐渐回归理性，能挤掉一些水分。

　　新京报：北京市演出公司是如何应对这些变化的？

　　郑颖：我们的新年音乐会今年已经是第十九年了，应该说是最高水准和最强阵容的。市场上新年音乐会这么多，最多的时候北京有大大小小新年音乐会七十多场，但其中真正优秀的团可能只在个位数。新年音乐会这种演出形式我们是第一个引进中国的，多年来坚持做这个品牌，形式上也一直有变化。比如初期的三四年做的是中国的乐团，北交（北京交响乐团）、国交（中国国家交响乐团）都上过我们的舞台。后来大家都做新年音乐会，也都做这些团，我们就没有竞争力了，我们就改成邀请一些国外的团、音乐家和国内的团合作，比如上半场是外国团，下半场是中国团，或者由外国指挥来执棒中国乐团，突出交流这个主题。但后来又发现新年的时间很紧张，乐团磨合排练时间有限，会影响品质。

　　最近十年，交响乐在北京比较普及了，我们做的就是给观众带来真正顶级的乐团，虽然成本很高，但也一直坚持下来，形成了品牌。我们在曲目上也有考虑，比如祖宾·梅塔那一年曲目就有以色列风格，去年是德国团就是德奥风格，今年是俄罗斯风情。从今年开始，我们会突出我们的历史沿革，我们是第十九届的新年音乐会，我们希望能跟观众一起成长。另外，我们也去全国几大城市推巡演。今年我们是俄罗斯国家交响乐团，指挥是米哈伊尔·普雷特涅夫，他不仅是顶级的指挥家，也是顶级的钢琴家。有了巡演以后，我们也能平摊国际差旅费，互利共赢。

　　观众可看到指挥面部表情

　　新京报：新年音乐会是一个合家欢的节目，与一般的音乐会还不一样，现场会有什么特别的安排吗？

　　郑颖：有。人民大会堂虽然不是最专业的音乐厅，但却是新年音乐会最好的地方，观众也以家庭观众为主。场内观众席两边的大屏幕我们会放曲目的背景介绍，让观众了解了以后再去听。还有一般在音乐厅大家更多看到的是指挥的背影，但我们会有专门的一台摄像机在现场捕捉指挥的面部表情和动作，观众看到以后也会更受感染。这些都不是做给专业爱乐者看的，而更多考虑的是一般观众，对他们进行古典音乐的普及。还有我们坚持加入中国曲目《红旗颂》已经九年了。在返场曲目上，一般会演奏《北京喜讯到边寨》或者《茉莉花》，指挥也会与观众互动。

　　新京报：为什么会选择和新京报合作？

　　郑颖：媒体应该是去还原真相的，新京报就是这么做的，所以才能成为老百姓认可的媒体。合作一定是要共赢的，我们跟新京报合作，也能扩大我们的影响力。

　　新京报：对未来与媒体合作有什么期待和建议？

　　郑颖：随着技术的发展，新媒体会越来越多，但我相信传统媒体还是有其魅力所在，这就像线下永远不会被线上取代。报纸有保留的价值，阅读很方便。新媒体可能更强调的是用户体验，你们是直接接触用户的，对我们来把握用户诉求能提供好的思路，合作起来也会双赢。

　　新京报：明年推荐的项目有哪些？

　　郑颖：开年有“梦幻水立方”节日版演唱会。中型演唱会我认为是一个可开发的方向，我们想把水立方打造成中型演唱会的场馆，给那些还不足以在超大型场馆开演唱会的艺人提供一个平台。这个场馆以前也做过拼盘的演唱会和活动，但还没有做过个唱。明年准备做一系列大规模的演唱会，从“梦幻水立方”第六期开始就打算往这方面转向。（明年）1月10日北展剧场会有乌克兰基辅大剧院芭蕾舞团。（明年）1月份在保利剧院还有我们的原创话剧《甄嬛传》首演。

　　■ 合作案例

　　连续7年合作“新年音乐会”

　　北京市演出公司的品牌项目“新年音乐会”从2008年至今连续7年都与新京报进行广告合作。用郑颖的话说，选择新京报是因为“这是一个老百姓认可的媒体，我们跟新京报合作，也能扩大我们的影响力”。这个北演公司的品牌项目每年都在售票网站的排行榜榜上有名，还曾创造开票一周，票房破百万的业界瞩目的佳绩。

　　本版采写/新京报记者 陈然