演唱会与报纸将是“创意奢侈品”

　　11月8日，“我是曹格”演唱会在首体上演。作为演唱会的主办方，演出公司非凡京奇近年来在歌迷群体中是一个识别度极高的品牌。从去年年末的李宗盛到光良、邓紫棋、左麟右李、五月天、丁当，非凡京奇以音乐、传媒、营销等各个行业连接点的姿态，非常扎实地扮演着自己应有的角色，一枚枚专业且有新意的项目使其成为不折不扣的行业标杆。在项目的探索上，更保持着深度挖掘，培养新生代给予空间，把传统拼盘改装成新型组合。非凡京奇总经理张熠明认为：“新京报无论是内容还是广告都有很专业的体现，它并非把客户放在对立的甲乙方，而是与客户一起开发选题。报纸未来也许会成为奢侈品，好的内容永远不会死。”

　　新京报：以你的观察，今年演出市场最大的变化是什么？

　　张熠明：演出行业与营销行业、传媒都是同步起伏，且同步身处于音乐行业之中。大家已达成共识，歌手断档，青黄不接。此外一些演出并非老牌演出公司的项目，而是外来的热钱资本在运作。大麦、永乐等票务公司也开始借助平台优势在做演出。

　　新京报：那么今年非凡京奇如何应对这种变化？在项目的选择和推进上有哪些突破呢？

　　张熠明：做演出最重要的环节就是宣传营销，多年来我们坚持用自己的团队在做，不断探索。以实例切入，曹格演唱会我们积极地进行了探索，通过微博、微信去找合适传播的平台。因为《我是歌手》《爸爸去哪儿》等节目，他的受众群体也在发生微妙的变化。我曾经收到一封微博粉丝的私信希望来演唱会做志愿者，于是我们在社交平台上开发征集唯一全程跟进的志愿者活动。此外，今年3月14日“HER-白色情人节演唱会”也是一个好案例，蔡健雅、杨乃文、徐佳莹的组合效果意外得好，我们期待尝试做一些非传统意义上的拼盘，开发艺人的创意价值。

　　新京报：为什么选择与新京报合作？有什么值得分享的经验？

　　张熠明：就报纸本身来说新京报是最厚的，内容也是最具可读性、有深度的。新京报的采访，会侧重于人与人的有效、真诚的沟通，是相对推心置腹的聊天。所以我们不会看到常规的通稿出现在新京报，而是量体裁衣。比如歌手丁当的采访，没有简单地去做一个女生的爱恨情仇或者舞台细节，而是挖掘十个合作者聊她的作品，效果完全不一样，这就是一个媒体的价值。

　　新京报：对未来产业与媒体合作有什么期待和建议？

　　张熠明：很多人说报纸已死，我不这么认为。我期待未来报纸会成为奢侈品，有钱有品位的人才会去翻报纸，小孩才拿着iPhone刷呢。内容会在未来两极分化成图纸化的快新闻和沉淀下来的慢东西。

　　新京报：明年最推荐的项目是什么？

　　张熠明：明年第一个项目就是李宗盛。去年11月，李宗盛“既然青春留不住”是从北京开始的，明年收官也放在北京，主题变成“还是做个大叔好”。李宗盛自己说不想做同一个节目，炒冷饭，再挣大家一份钱，所以这一场会有很大调整和心意，改曲目、改节目、改海报、改名字，全部改。

　　■ 合作案例

　　光良品冠隔空对话

　　今年3月初，歌手光良抵京为自己3月29日在工体馆举办的“回忆里的疯狂”演唱会造势。无巧不成书，因《我是歌手》再刷存在感的品冠宣布加盟种子音乐的发布会也发生在北京。在与演唱会主办方非凡京奇以及种子音乐的三方有效沟通下，新京报特别设计了一场“无印良品”的隔空对话，两人分别回忆起了相识、合作和分开的往事，共同完成了一个“命题作文”。除了问题设置，摄影记者更颇具心思地设计了二人的造型“互动”，借助了“天时地利”实现了“人和”。

　　采写/新京报记者 古珺姝