澳洲盛夏的魔力和食欲(2)

　　（上接D14版）

　　市场分析

　　深度需求成澳洲游突破口

　　“澳大利亚从1999年成为第一个被中国批准的旅游目的地国家的西方国家，到现在为止，光是通过ADS这个渠道，就已经超过100万，这主要是旅行团，还没有算其他拿别的签证去的。”资深旅游人士、西澳大利亚旅游局北亚区国际市场总监倪建华称。

　　澳洲一直是中国游客出境游的重要目的地，但是在过去的很长时间内，很多第一次出游的客人分不清澳大利亚和新西兰的区别。凯撒旅游产品研发中心总监姚培称，“澳洲做了十多年，澳新12天产品也卖了十多年了，澳新连线游12天也是经典产品。但问题是，澳大利亚和新西兰本身并不同，都是旅游资源很丰富的国家。”

　　澳新12日、澳大利亚8日，这都是旅游市场上最被普遍接受的经典澳洲旅游产品。资深旅游业内人士毫不讳言，购物也在伤及澳洲旅游品质，其中澳新12日在淡季时因为各种购物环节的加入，各家旅行社竞争也很激烈，澳新12日有时候一万元甚至更低都能够成行。

　　姚培还发现了澳洲团队旅游的一个特点：“澳洲团队旅游的回头客少，很少有游客第二次再去。”这也可以变成旅游市场的突破口。“市场上对澳洲产品的深度需求肯定是存在的。”以当地美食为例，“就餐的环境、食材都是重要的，你可能就是坐在海洋馆里或者面对夕阳海滩就餐，体验感强，这和一般的团队产品中提及的‘当地特色餐’多加两道海鲜完全不同。”

　　经过十多年发展，业内人士认为，现在澳洲旅游市场开始细分，澳大利亚和新西兰的一国产品已成为主流。另外，需要在团队游常规产品中增强游客的体验感。姚培说，“以澳大利亚旅游为例，可以将澳大利亚东海岸加上一两个非常规的点，当游客回忆起旅游经历的时候，有几个特别有当地特色的片段浮现，这样的旅游产品才是成功的，而不是一味低价格，去了很多完全不记得名字的景点。”

　　澳洲也不仅是澳大利亚和新西兰，中青旅遨游网产品发展部项双双说：“斐济和帕劳是新晋的海岛度假目的地，对我国公民免签，游客开始认识，但是目前在中国旅游市场知名度还有限。”

　　签证新政

　　板球世界杯期间持澳签证可入境新西兰

　　两年内多次往返的旅行签证新政是支持新西兰旅游在中国市场迅速发展的利好因素。澳大利亚与新西兰共同主办2015年板球世界杯前后，外国游客持有澳大利亚签证就可入境新西兰。

　　板球世界杯定于明年2月14日至3月29日期间由新澳两国共同主办，第三国游客从当年1月26日到4月5日均可持有效澳大利亚签证通行新西兰。这期间，对持有效澳大利亚签证的游客，抵达新西兰时将获得为期3个月的旅行签证（但仍需满足新西兰健康、安全等方面要求，否则可能被拒绝入境）。

　　新航线

　　多趟航班直飞夏季奥克兰

　　随着中新两国间旅游的日益增长，各大航空公司也有新举措。2014年11月，新西兰航空在奥克兰-上海航线使用最新的波音787-9梦想客机；南航则从去年年底开始投入波音787-8客机执飞广州-奥克兰航线，并将在夏天旅游旺季增加到每周14班。据了解，2014年10月26日起，南航B787执飞广州-奥克兰航线，增至每天两班。而东航方面，据了解从2014年12月9日到2015年3月28日期间，东航将季节性开通上海到奥克兰往返航班。

　　（下转D16版）