“大家居”不再说说而已 卖场多元转型寻发展(2)

　　（上接D03版）

　　■ 趋势

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　　消费业态更为丰富

　　去家居卖场，除了买家具买建材找设计找装修，也可以有更多的选择。未来的家居卖场，将细化每个家居需求并与之满足，而且还将以其本身的渠道资源和销售平台，帮助设计、原创走进普通百姓生活。

　　未来一两年内，设计中心以及设计师品牌的关注度将逐步提升。消费者在大众化的商场，将会找到个性化的设计品牌，并请专业人士为其打造专属生活方式。此外，红木家具、欧美风格家具、进口家具等品类划分将更为细致，满足不同追求的消费者。

　　2

　　线上线下必须打通

　　市场竞争导致格局的变化，以及商业业态的变化，让家居卖场未来的形态有迹可循。不可否认，互联网和无线移动终端消费模式将冲击目前的店面交易形式，O2O将成为众多品牌追求的方向。

　　以居然之家为例，居然之家总裁汪林朋表示：“居然之家在一年前便做电子商务公司，目前有300多人，投资3亿元，研究线上线下相结合的卖场。今年年底到明年年初，将打造以设计为中心、线上线下一体化的公司出现，为商家提供两倍的服务，并对厂家和经销商免费培训。三年时间内，从一个纯线下卖场转变到线上线下O2O卖场。”他表示：“在未来的消费领域，区分消费者哪些喜欢电商购物哪些不喜欢，或者以产品性质区分哪些行业适合或者不适合都是不对的，这是一个大趋势。如果不完成O2O转变，未来5年10年家居生产企业和卖场都很危险。”

　　3

　　营销方式更为多元

　　去家居卖场买家具，促销方式还是打折、抽奖、送礼吗？在未来，家居卖场自身电商平台的兴起以及与其他电商平台的合作，可以让消费者提前在网上获取详细信息，例如折扣力度、折扣商品，并根据自己需求选择是否去卖场深入了解并购买。

　　此外，精准化的营销方式让消费者不再盲目。商家自发形成的联盟以及商场组织的联盟让竞争更为激烈和精准，消费者可以以更便捷的方式获取资讯，做出购买选择。

　　D03、D05采写/新京报记者 冯静

　　D03、D05摄影/新京报记者 王远征