北京惠民文化消费季消费额超百亿

　　新京报讯 （记者陈瑶）昨日上午，第二届北京惠民文化消费季成果公布。为期2个月的消费季累计消费达3772.5万人次，消费金额达101.8亿元，约有近2000万人次的消费者获得不同程度的优惠。市委常委、宣传部部长李伟说，文化消费已成为首都重要的经济增长点，政府要顺应市场需求，把好的文化产品和服务以优惠价格推送给市民。另外，网络可能产生文化消费新的增长点，未来要更积极地搭建网络平台，推出更多的网络产品。

　　北京惠民文化消费季自去年开始举办。本届消费季以“惠民”为主旋律，在8月至10月期间组织文化知识演讲、文化艺术展览、文化产品促销等活动，内容涵盖了从阅读、出版、演出到电影的传统文娱，从工美、文玩、非遗到文物、艺术品收藏的民族精粹，从装饰、珠宝、数码到动漫，近乎囊括了文化消费市场的所有领域，今年还首次融合了旅游、装饰设计和京津冀地区的文化资源。

　　■ 焦点

　　60万套大礼包内含打折券

　　本届消费季推出了近60万套“惠民大礼包”，消费者持礼包中的优惠券可以在合作商家享受5至9折的折扣。此外，主办方还通过市场手段整合资源，推出了5000场5折优惠电影、500场5至9折的演出及优惠券。同时，与13家电商合作，开展网上的文化惠民活动。2个月内累计优惠达3.96亿元。

　　当当网首席执行官李国庆介绍，当当网在惠民文化消费季期间消费额达到20亿，图书占到80%。他说，当当讲了3年“把更多的人从餐桌拉回书桌”，这次跟出版商提参与北京惠民文化消费季，“大家都非常合作”。今年争取到全国65%的出版社参加，明年争取增加到95%。

　　李国庆说，电子书在整个图书销售的比重达到30%。按数字化发展潮流，电子书将是未来图书市场的主战场，他将在电子出版业务上加大力度，争取明年的惠民文化消费季电子书的销售比重能提升到50%。

　　消费人次相比去年增长42%

　　与去年相比，本届消费季消费额近乎翻番，人均消费值增长了36%，消费人次增长42%。其中，近7成参与者表示明年还会来，参与意愿和满意度较高。

　　在消费季的参与者中，有37%是出生、生活都在北京的“老北京”人，出生在外地生活在北京的“新移民”占50%，短期到京出游的外地游客占比11%。

　　对此，首都文化创新与文化传播工程研究院院长于丹认为，北京惠民文化消费季的活动应该进一步细分，使不同的人群都能感受来自社会的文化关照。文化消费的主体力量，多为毕业留京工作人员，他们有较高的文化素养但是经济条件困难，在文化上需要让他们感受到城市的归属感。

　　针对18岁以下的学生和56岁以上的老人，于丹建议应该针对他们的不同需求定制内容不同的“文化消费大礼包”。

　　另外，于丹认为，消费季期间的良好消费表现是因为企业和消费者都在活动中受益。但是活动结束后，企业优惠的力度就减弱了。因此要建立一种利益共享模式，让企业和消费者实现稳定的利益滚动，这样才能保证文化消费热成为常态。