创新不易 坚守更难

　　2014年11月19日，身在北京的时尚媒体编辑记者、时尚自媒体博主以及众多时尚爱好者们从早到晚都在各自的微博和微信朋友圈里，转发这样一条消息——《女神们都要来Chloé2015春夏北京首秀》。打开文章，包括高圆圆、王珞丹、刘涛、秦岚、叶明子、陈燃、雎晓雯、奚梦瑶……在内的一众女星、名媛、超模，纷纷确认出席Chloé当晚在北京农展馆的中国首场时装大秀，如此星光熠熠的嘉宾规模，非顶尖品牌，绝难办到。

　　“你知道吗？所有这些观秀嘉宾，没有一个是我们花钱请来的！”，Chloé全球CEO Geoffroy些许自豪地透露：“她们全是Chloé的忠实拥趸。”Geoffroy，或者说Chloé确是值得自豪的：在奢侈品放慢全球扩张、收紧市场预算，甚至有不少品牌纷纷关店的今天，Chloé逆势而上，在中国一二线城市加紧开店，砸下重金将2015春夏时装秀原汁原味搬到北京，不难看出，Chloé在中国市场的收获以及对中国未来的信心。

　　所以，11月19日的下午，即使已经为当晚的大秀忙碌了几天，并且连轴转地接受了几十家媒体的采访，Geoffroy依然兴致高昂地在北京瑜舍酒店接待了我们。坐下来第一句，Geoffroy就打趣说：“你不会也像其他所有媒体一样，要问我对中国的看法吧？这还不够清楚吗？我们当然是很满意！”，“那是肯定的”，我说，“如果我是女人，大概也会大量穿Chloé的时装吧。每当我想起洒满阳光的海边、弥漫花香的田园，甚至只是一个美好而无所事事的下午，我也会下意识想起Chloé。这是贵品牌带给消费者最直观的感受，多难得！”Geoffroy哈哈大笑，问：“那你想知道什么？”。

　　“我和《新京报》的读者都想知道：Chloé成功的秘密。”

　　>>> 独家对话

　　王欣：是什么让Chloé如此令女人着迷？

　　Geoffroy：Chloé品牌创立至今，一直坚持对女性传达这样一种品牌气质——自由、自然、自我。无论是我们的品牌形象、品牌广告，还是我们设计师采用的面料、设计，都能让女性直观感受到Chloé带来的轻盈之感。这是每个女人最本真的渴望，就像你之前说的，每当你想起那些无拘无束的场景，Chloé也会自然而然地出现在那个画面里。

　　王欣：的确，无论是Karl Lagerfeld时代，还是如今Clare Waight Keller时代，Chloé的设计和风格一直很统一，并没有设计师和设计师之间因为个人风格给品牌造成巨大反差，关键Chloé的历任设计师都是行业翘楚甚至泰斗，你们是怎么做到的？

　　Geoffroy：我想说的是，并不是Chloé一直在花重金聘请最有名的设计师，而是这些设计师都是从Chloé开始成名。因此，在每一任设计师接任之前，他或她首先必须认同Chloé品牌的哲学，这是合作的基础。我们寻找设计师亦是基于他或她之前的经历、作品、个人气质，是否与Chloé有相通之处。

　　王欣：但现在奢侈品的消费者无论是年龄层还是审美都在剧烈改变，我们看到，许多有着几十年甚至上百年历史的老牌时装屋，如今纷纷起用新锐设计师、生产大量顽皮、花哨的时装和配饰，甚至把品牌曾经优雅高贵的形象改头换面，虽然评论褒贬不一，但的确取得了不俗的市场收益，你怎么看？

　　Geoffroy：Chloé肯定不会改变自己的品牌精髓。我们当然知道现在的消费者越来越年轻化，但总是应该有品牌坚持传统，而不是一味去迎合当下。年轻的消费者也会成长，当她们觉醒、成熟，就会渐渐告别孩子气的事物，去拥抱自己的本真，Chloé有耐心等待年轻消费者的成长。我们当然也在创新，但这种创新是基于对品牌精髓在新时代、新环境中的更新解读，而不是推倒、重建一种新的品牌面貌。这时代，创新不容易，坚守更困难。而对品牌精髓的坚守，恰恰是一个奢侈品牌之所以奢侈的原因。

　　王欣：说起对品牌精髓在新时代、新环境的更新解读，具体Chloé是怎么做的？

　　Geoffroy：我们当然也在积极地使用现在年轻人容易获得和理解的方式及途径去推广我们的品牌。在中国，Chloé有自己的微博和微信，以及很早就与大量的网络意见领袖合作。大家不妨关注Chloé的公共微信，里面有很多精美的视频，以及还有许多有趣的互动功能，你输入你的星座，我们会根据你的星座推荐适合你的时装、香水及配饰。

　　王欣：那最后一个问题，作为男性以及品牌CEO，你能为《新京报》的读者们推荐一下本季Chloé最值得投资的单品吗？

　　Geoffroy：当然是Drew Bag！（包括刘雯、张歆艺在内的一众女明星今年都在社交平台狂晒的Chloé新品，大家亲切称其为“小猪包”。）并且Chloé还专门为圣诞推出几款更加粉嫩的限量Drew Bag，每个女人都应该在年末入手一只犒劳自己！

　　>>> Chloé五大设计师解读

　　Karl Lagerfeld

　　这位屹立时装界多年的大帝是Chloé领袖，70年代的波希米亚设计、剪裁及印花，将Chloé提升至高级品牌，1992年的回归确立了新方向，将女性味道表现得更淋漓尽致。

　　Martine Sitbon

　　曾将Chloé推至更女性化及完美的方向，她设计的黑色开领连身裙至今历久不衰，其超越时间的装饰及女性风格受到肯定，为Chloé女性带来独特风采。

　　Stella McCartney

　　1997年Chloé任命这位才女为创作总监时，很多人认为这是一个赌博。15岁参与Christian Lacroix的设计工作，经验与才华并重，但只有26岁的她就担任此重任难免受人质疑。Stella将女性年轻元素注入品牌，并主导创立了品牌副线see by Chloé。

　　Phoebe philo

　　1996年毕业于圣马丁，翌年入主Chloé成为Stella副手，2001年走马上任成为创作总监。拥有高雅性格的她将自己的衣着风格融入Chloé，Phoebe懂得将街头元素适当融合，尽显性感浪漫之余亦不失高贵。

　　Clare Waight Keller

　　Chloé现任创意总监，曾在Calvin Klein、Ralph Lauren及Tom Ford时期的Gucci做过高级设计师，她将自己Tomboy的风格同Chloé注重女性柔和、独立的传统相融合，被赞誉为“重塑Chloé的女人”。