众筹电影回报“事小” 玩耍“事大”

　　年末贺岁电影扎堆上映，市场掀起“电影众筹热”。

　　12月9日，阿里宣布娱乐宝第四期将开售，类似的，浦发银行信用卡也上线了“小浦娱乐”平台，信用卡持卡人可以用积分参与电影“众筹”。而平安银行信用卡也借着电影《匆匆那年》上映的东风，搭车营销两款理财产品。

　　在这些大公司与电影圈“眉来眼去”的背后，各家的初衷并不相同，这也导致这些产品虽然都打着“投资电影”的旗号，但产品与产品之间也极为不同。阿里娱乐宝、百度百发有戏分别是保险和信托产品，既有消费属性，也有投资属性，浦发的“小浦娱乐”只是用信用卡积分参与投资，更像是会员活动。

　　最早提出普通人都能投资电影的是阿里。今年3月，娱乐宝首期上线，投资门槛只有100元，但限额2000元。

　　“门槛低，限额低”，意味着娱乐宝用户不会收获巨额回报，购买了2000元的产品，一年7%的投资收益下，回报只有140元。阿里内部人士曾在一次采访中表示，之所以这样安排，是因为阿里不想过多强调娱乐宝的投资属性，而是希望更多的用户通过互联网与电影产生互动。

　　百度在今年9月推出的“百发有戏”，也有类似的产品设计。“百发有戏”的参与门槛只有10元，首期卖出1800多万元，但投资的《黄金时代》票房却远不如预期，让百度也有些尴尬。

　　有业内人士表示，无论是娱乐宝还是百发有戏，给电影片方带来的融资功能并不强，电影界之所以愿意跟他们合作，事实上还是看重了互联网公司背后海量的用户，希望能对电影营销有帮助。

　　电影营销专家、电影营销公司无限自在创始人朱玮杰对新京报表示，互联网、金融企业与电影行业的合作是一种双赢。“企业拥有的会员体系，对于传播内容有需求，而电影作为一种内容产品，对传播渠道有需求。”他说：“这是一个巧妙的结合。”

　　新京报记者 郑道森