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杨庆 棋牌产业化 向NBA看齐

2014年12月17日 星期三 新京报
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▲杨庆说,体育产业的春天第一次来了,他和联众要做棋牌竞技化的“领头羊”。

  上世纪80年代中期,“棋圣”聂卫平是全中国的英雄人物。1985年到1987年,三届中日围棋擂台赛上,作为中国队主将的老聂所向披靡,帮助中国队上演“帽子戏法”。当时的杨庆还是学生,聂卫平的壮举在他内心深处埋下了一颗围棋的种子,他也把老聂当成自己的偶像。杨庆爱棋。他上学那会儿还没有双休日,一周上六天课,休息那天他就去棋社学棋。“当时的条件不像现在,和小伙伴下棋,就用小方格本子,拿铅笔,一个空心圈,一个实心圈,下完就用橡皮擦掉。”多年以后,回忆起小时候学棋,杨庆记忆犹新,“非常大的乐趣。”现在,杨庆的乐趣依旧。作为联众游戏的掌门人,他希望把棋和牌做大做强,“向NBA看齐。”

  产品 体育产业化产品先行

  前年夏天,NBA的快船和热火来北京打季前赛。

  杨庆和同事一起,去五棵松体育馆现场看了这场比赛。“他们的比赛从不冷场,观众很有参与感。除了詹姆斯这样的大牌,比赛间隙还有拉拉队、吉祥物、各种表演,很好看。”在杨庆看来,NBA是体育产业化的最佳代表,“有吸引力、有品牌、有娱乐性,传播效应非常强。”

  体育要想产业化,首先得有比赛产品,“没有产品就不能把东西呈现出来。即便是服务业,到最后也是需要把服务转化成产品。”杨庆的联众,已经打造了很多产品。比如桥牌世锦赛。

  今年10月,桥牌世锦赛在三亚举行。世界级的比赛,吸引力和品牌影响力都不用多说,很多明星前来参与。联众还邀请了“棋圣”聂卫平解说比赛。央视体育频道直播了比赛,4个小时。赞助商获得了超额回报,最后的数据也很喜人。另外,像四国军棋、德州扑克也有专门的比赛产品。“我们不会点到为止,而是会一以贯之地把产品做下去,做大做精。”杨庆说。

  接下来,杨庆的目标是拥有更多的比赛产品,“有现成的产品,我们把承办权拿下来;没有的产品,那我们就自己来办,自己做出一个产品。”

  明年,联众准备举办世界麻将大赛。

  名品 为明星粉丝“私人定制”

  娱乐行业需要造星,杨庆认为,体育产业也需要造星。

  “体育必须要有明星效应。你的产品打造出了明星,明星就会有自己的粉丝,粉丝就会转化为产品的用户。”

  杨庆把话题再次转回到NBA的比赛上。如果没有大牌球员,那么比赛的吸引力和观赏性都会小很多,比赛质量也得不到保证。“上次去五棵松,就是为了看詹姆斯。”杨庆说。

  从生产产品到增加用户,最后用户产生出来消费,这才是体育产业化的目的。

  杨庆拿今年桥牌世锦赛举例,桥牌高手通过电视和网络转播增强了知名度,有了自己的粉丝群。现在,每周他们都会在固定的时间段上联众平台打两个小时,很多粉丝都想去和他们打。

  “他们一边打一边教,互动性非常好。当然和他们对战的名额有限,不是每一个人都有机会的。”杨庆说,这个时候,那些级别高一些、在线时间长一些的用户,和明星交手的机会就大一些了。许多粉丝为了得到机会,就得努力提高级别,增加在线时间。

  除了将明星移到线上游戏中与用户互动,联众还将打造一个收费棋牌频道,为明星的粉丝量身定制服务产品。

  “比如聂卫平教你下围棋,把他职业生涯最经典的比赛放出来,然后一步一步给你讲解。30分钟一集,一共12集。收钱的,你要是喜欢围棋,喜欢聂卫平,你会不会给?”

  杨庆信心很足,“肯定给啊。”

  新品 借用桥牌规则打麻将

  如何让棋牌游戏竞技化,这是联众正在思考的问题。

  很多人对棋牌有误解,认为这不是运动。“在他们眼里,跑跑跳跳才是运动。围棋可能好一点,毕竟有聂卫平在那里。”这个问题困扰着杨庆,“这是一个很大的误解。胡荣华曾经讲过,像全国决赛这样的级别,他下一盘棋会瘦3公斤。”

  桥牌比赛十几天,每天选手要打十来个小时,到最后水平和经验已经不是最重要了,精神和体力也要跟上才行。“棋牌运动是智力运动,对身体、脑力要求都很高,既是休闲也是竞技。”杨庆说。

  棋牌竞技化,杨庆认为关键是要引入竞技赛制。比如桥牌的赛制是同一个队的队员分组比赛,但都是打相同的一副牌,以示公平性,把桥牌的赛制放到斗地主和拖拉机上,“把运气成分降低,拉高竞技性。比如麻将,我们能不能也像围棋那样,打积分、搞段位,不仅有中国排名,也有世界排名。”

  杨庆有一个设想,在联众平台上,不管是斗地主还是麻将,开1000桌,采用桥牌的复式竞技规则,团队协同作战。在线上海选之后,再到线下比拼,决出最后的排名。

  “让所有用户有参与感,并且整个比赛还有娱乐性,还有个性丰满的明星级人物和戏剧性人物互动。说白了,这和NBA、FIFA的比赛产品是一样的,都是体育竞技产品,相比之下,我们的用户体验还更好。”杨庆说。

  杨庆和联众要做棋牌竞技化的领头羊,但他也明白这条路很长,任重道远,“体育产业的春天第一次来了,这是一个好的机会。”

  名人棋事

  联众的用户工会组织叫“联众江湖”,每一个工会叫江湖门派。在杨庆眼里,联众是几代棋牌爱好者共同成长的记忆,也是一个逸闻趣事满满的小江湖。

  马云“走后门”旅长变司令

  马云爱下四国军棋,他在联众至少玩了十年。四国军棋也有积分制,从工兵一级一级往上升。马云的级别好像是旅长。有一次,他和我们开玩笑,“帮我升个官吧,能不能弄成司令?”他挺在乎的。

  “棋痴”李亚鹏删除又下载

  李亚鹏是联众的忠实用户,他喜欢在我们这里下围棋。过去12年,他自己说对我们是又爱又恨,因为下围棋需要时间,有6到7次他把我们狠心删除了,但最后的结果是又重新下载。

  汪峰被调侃“教女友打牌”

  汪峰在我们这里玩德州扑克,也是我们的会员。他打得水平挺不错,经常在我们网上打,大家也知道他是谁,他的ID都是公开的。大家很喜欢跟他玩,他一来就一群人围着他。也跟他调侃,稍微慢一点,就有人在聊天室里说,“是不是在手把手教女朋友打牌啊?当然大家都知道他女朋友是谁了。” 口述/杨庆

  本版采写/新京报记者 肖万里

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