京作红木 蓄势待发

　　红木家具标杆品牌 皇林苑

　　【颁奖词】

　　作为老牌的“京作”生产企业，北京皇林苑古典家具有限公司已经成立十几年时间，在京作家具工艺要素、用料特点等方面不断求索，发扬京作文化。在今年，面对复杂的市场形势，皇林苑以静观动，完善市场店面布局，在北京新开3店，明年，皇林苑将开发“京作”新系列，以故宫家具为范本，生产出更多精品。

　　布局北京 专业做精品

　　相对于去年的大涨，2014年的红木行业显得尤为寒冷。面对迅速变化的市场形式，皇林苑在店面布局方面发力。例如，入驻重新装修的城外诚家居广场古典馆、入驻今年11月份开业的红博馆四季青店、并在高碑店兴建面积将近1500平方米的高端红木会所。

　　杨燕表示：“目前，算上皇林苑的厂址，我们在北京东、南、西三个方位都有店面，基本完成了店面布局。未来厂址将搬迁至首都机场附近，面积规模将继续扩大。这样算来，皇林苑在北京各个方位都有店面，在店面数量、硬件装饰方面都有所提升，提高了消费体验。”

　　养好店面 静待回暖

　　杨燕表示，今年的红木市场相比去年跌落明显，其艰难程度甚至比2008年更甚。对于企业而言，并没有太多生产和销售的需求，可以趁此机会，好好规划一下店面，并通过减少数量、提升品质的方式，储备力量。

　　她表示：“皇林苑将继续以‘京作’家具为主打，并计划推出高端精品系列。目前，行业能够明显感受到上游原料减少的压力，我们将把好木材用在好家具上，减少产量，提升品质，总产值不变，打造京作精品。”

　　对于未来的市场走向，杨燕表示，一般新店面都需要几个月的时间调整和宣传，才能让消费者熟知并选购，目前皇林苑要做的事，就是“养好店面”。她表示：“红木家具的消费者如果喜欢红木，一般不会轻易改变，而将消费转向其他领域。现在市场观望情绪很浓，我们现在要做的就是做好准备，在未来一年到一年半的时间内，行业将会出现好转。”

　　【看未来】

　　努力做成百年老店

　　杨燕（皇林苑董事长）

　　新京报：您认为未来红木市场将如何发展？

　　杨燕：市场变化是很正常的。可以横向对比一下，现在不光是红木市场，其他各类的家具市场和家居、建材领域都在调整，乐观者会把这看成蓄势待发。因为经济发展总呈现一定周期，我预计明年市场将会出现好转，经过波动后会螺旋式上升。

　　新京报：您认为标杆红木企业应该具备什么样的素质？

　　杨燕：对于红木企业而言，要通过产品和服务将品牌做长久，让消费者放心，脚踏实地，努力做成“百年老店”。

　　红木企业投入资金大，市场情况变化快，行情好的时候很多企业很容易进入行业，但是一旦受到材料价格下跌等不确定因素，关门的也很多。真正的标杆企业，是能经受得住市场和时间考验的企业。这考验的是企业的实力，对于消费者而言，选择这样的企业也很放心。