12大关键词盘点2014(4)

　　（上接D06版）

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　　【收购】

　　大企业吞并小企业往往是资本市场上常见的动作，但在家居行业内，收购案总能吸引不少的眼球。2014年，年初和年底的两起收购让圈里圈外人都有点看不清其中的门道。

　　2月，有消息传出红星美凯龙以超过20亿元的现金收购了吉盛伟邦。收购完成后，吉盛伟邦的品牌将得以保留，与红星美凯龙形成“双品牌运作”。由于红星美凯龙为家居行业第一流通品牌，而吉盛伟邦为行业排名第三，这也成为国内家居业有史以来最大规模的行业整合。其实，早在2009年下半年，业内便风传红星美凯龙和吉盛伟邦将开展所谓“深度合作”，但此事却因种种原因而终止。

　　然而令人意想不到的事发生在5月，红星美凯龙刊登公告称，与吉盛伟邦的合作模式由股权收购，调整为品牌战略合作。与此同时，吉盛伟邦也承认，吉盛伟邦与红星美凯龙之间的合作由“股权受让”变为“品牌许可”。这意味着，曾经喧嚣一时的红星美凯龙全资并购吉盛伟邦的中国家居业第一并购案以合作告终。

　　临近年底的12月，连锁零售企业物美集团与英国翠丰集团签署正式协议，以1.4亿英镑（约13.6亿人民币）收购中国百安居70%的股权，翠丰在合资企业中将保留30%股权。据悉，该交易还有待商务部审核批准，预计将于明年上半年完成。未来，百安居品牌仍将保留。物美集团新闻发言人对新京报记者表示，物美将“继续保留百安居原有业务、团队不变”。

　　记者 点评

　　收购成功也罢失败也罢，都是资本市场上的博弈，但从两起收购案中可以看出，家居市场的困难是真实存在的。有专家表示，如今家居行业门槛还是不高，同质化竞争也越来越激烈，再加上目前市场大环境的波动，传统家居卖场或是建材洋超市感受到大的压力在所难免。

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　　【智能】

　　很多人都认为2014年是智能家居的元年，这一年有很多产品由概念走向了现实，这一年也有很多大公司明确提出了要进入这一领域。

　　6月，苹果公司在全球开发者大会上发布了智能家居管理应用HomeKit。苹果在发布会上表示，该平台可以让公司用户通过使用iPhone、iPad甚至AppleTV，整合Siri功能来自动控制门窗的锁、调整光线，可以实现对门窗、灯光等设备的控制。

　　整个2014年，从谷歌32亿美元收购NEST，三星发布Smart Home管理平台，微信与海尔、创维电器品牌合作，到美的发布物联网智能空调，海尔发布全新U+智慧生活操作系统，百度推出智能家居解决方案小度family，小米发布承载智能家居平台功能的路由器……家电和互联网行业刮起了一阵“智能家居”的旋风。12月，小米公司宣布斥资12.66亿元入股美的集团，双方将在智能家居领域展开全面协同发展。

　　记者 点评

　　现阶段的一些智能家居产品又贵又“费力”，成为它止步普通家庭的主要原因。无论是小米，还是谷歌、苹果等行业大佬，都在搭建开放的智能家居平台，吸引各种产品厂商入驻，实现真正的智能。传统家居企业对消费者的智能需求似乎还未觉醒。但如果能够抓住这部分需求，智能家居未尝不是传统家居行业里新的竞争点。

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　　【营销】

　　一直以来，营销都是家居企业寻求发展而不变的主题。通过实践，越来越多的家居企业认识到，有影响力、号召力的营销模式，才能带动购买力。2014年，爆破营销、联盟营销、文化营销，成为家居行业的看点。

　　10月，集美家居凭借与移动互联网密切结合的优势，推出大型促销活动，将常规的促销方式赋予新的形式，在提升管理的同时，提升消费者的参与度，创新的营销方式加上大幅的促销力度。11月，红博馆四季青店正式开业，红博馆是将“博物馆”概念引入中式家居生活的首创者，把文化根植在营销之中。

　　12月，筹备了近半年的城外诚建材新馆终于完成全面升级，步入正式营业阶段，并推出了本年度的最后一场大型爆破促销。近年来，城外诚一直以精准而全面的营销体系为业界所称道，改变原有“坐商”思维，以“服务分队”、“定向接送”等形式，精准锁定客户群。12月，元洲装饰赞助的青春校园电影《匆匆那年》上映，这也是元洲装饰第四次跨界营销。自《杜拉拉升职记》开始，到《将爱情进行到底》、《越来越好》直至今年的《匆匆那年》，经过多次跨界营销经验积累，元洲装饰越发重视植入后借助新媒体平台将元洲的爱家理念传递给更多消费者。

　　记者 点评

　　营销是手段，最终目的是促成品牌的传播和产品的销售。俗话说得好，管他黑猫白猫，只要抓住老鼠的就是好猫，营销不管做得多花哨，只要能够引来消费者并让他们最终买单，就是成功的。而对于消费者来说，不管怎样的营销，只要能让自己买得舒心又不用担心质量，就是最好的。

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　　【公益】

　　致力公益，是成长中的家居企业越来越爱做的事情，有社会责任感的企业家不再把追逐利润作为唯一目标，从不断的财富创造者升级为社会前进的推动者。

　　3月，欧派家居集团正式启动了其公益行动“爱家计划”，据悉，欧派家居通过搭建“爱家计划”公益平台，提炼出“用心爱家”的核心理念，希望与消费者乃至大众一同关注弱势群体，支援贫困儿童，帮助孤寡老人，用力所能及的力量去帮助他们改善生活状况。

　　9月，高力国际灯具港“爱心大使”韩乔生、杨威与高力国际灯具港的爱心团队，一同前往地处四川省大凉山腹地的昭觉县庆恒乡中心校探访失依儿童。

　　12月，曲美“旧爱设计”秀落幕。戴军、贾伟、赖亚楠等12位旧爱设计师亲情加盟，设计作品经过为期一个月的展览和微信拍卖，吸引近万人参观，筹得公益善款12万元。曲美家具相关负责人介绍，曲美家具也将兑现自己在此次活动中的承诺，将活动中收回的旧家具变现所得的大部分捐赠给中国绿化基金会用以植树造林进行资源反哺，一部分将捐赠给其他公益慈善项目。

　　记者 点评

　　公益不是作秀，而是发自内心地为需要帮助的人提供帮助。家居企业积极参与公益，是一种进步，当然在做公益的同时，家居企业也收获了消费者和社会的尊重，和销售的金钱数字相比，这种好的评价和口碑无疑给品牌加分不少。