细分市场 自我转型

　　家装综述

　　即将过去的2014年，家装行业亮点纷呈。由于受到大环境的影响，家居行业整体比较萧条，家装公司纷纷进行产品线的调整和布局，重新细分市场，自我定位，不断上试下探，希望能抢夺更多的“蛋糕”。

　　多点支撑抢夺市场

　　2014年2月19日，东易日盛装饰正式登陆深交所，成功在A股上市，成为中国家装行业第一股。东易日盛的上市让家装行业整体精神一振，似乎看到了资本市场在招手。在2014年，几乎具有规模的家装品牌都开始调整产品结构与管理布局，或者寻求资本注入。

　　除东易日盛上市后坚定高端路线外，在市场激荡的情况下，很多装饰公司进行了清晰明确的自我定位。业之峰进行大店模式；今朝装饰定位老房装修专家；轻舟则侧重工装与精装修；博洛尼去年收回了外埠的家装产品，但开始将重点放在橱柜等产品上，将产品做尖做精；实创、幸福亿家等纷纷进驻天猫，开启家装电商新时代，定位清晰明朗的家装公司，在品牌传播与市场上都具有很强的竞争力。市场不好，行业洗牌在所难免，有竞争力的品牌也在期待市场集中度的提高。

　　虽然有了明确的自我定位，在市场争夺上，各个公司并不给自己设限。2014年几乎品牌公司都在同时向高、中、端市场发力，将市场更加细分，同时将企业内部也进行细分，分化出专门针对高、中、端市场的部门与团队，全面进攻市场，抢占份额。这也侧面说明了家装市场竞争越来越激烈，利润点分散厉害，单一的定位已经无法满足企业的利润，每个企业都希望能多点支撑，全面进攻。

　　家装电商元年开启

　　2014年，电商品牌的销售取得喜人成绩。家装公司也开始投入电商的蓝海，希望能从互联网平台上获取更多的利润。东易日盛推出的速美集屋，金螳螂的家装E站，实创装饰、轻舟装饰等纷纷进驻天猫平台，这些都是线下传统家装企业涉足网络线上家装的范本。

　　除了家装品牌外，工装品牌包括其他行业也开始进入家装电商。亚厦股份10月份收购炫维网络，也已经涉及家装电商领域。

　　除专门的电商家居销售平台外，一些品牌也开始专门成立自己的网络销售部门，如博洛尼装饰自建互联网平台，希望在移动互联网时代分得一杯羹。互联网正带领家装行业进入一个全新的市场，目前涉足的家装企业都在探索与尝试，谁能成为最后的赢家，也许要看谁能把握住互联网的脉搏，与之共同发展。