阿里打假力推“满天星”计划

　　2014年12月底，阿里打假再亮新招，力推满天星计划，阿里将与各大厂商共享最先进的二维码技术，确保每件商品在生产过程中获得独一无二的二维码身份证，从生产源头截断不良商家造假售假行为。届时，消费者通过手机淘宝扫码即可进行商品真伪验证和产地溯源。

　　以“码”为链接溯源

　　在未来，无论你是在小卖部买瓶矿泉水，还是上淘宝淘一瓶面霜，都可以直接扫码辨认真伪。

　　12月23日，由中国电子商务协会发布的《2014年网络交易平台打假报告》多项统计数据显示，线下才是假货的重灾区。在2013年《中国商标战略年度发展报告》中，工商总局共查处商标侵权假冒案件共8.31万件，其中查处网络侵权案件占比约为0.48%。

　　中国社科院信息化研究中心秘书长姜奇平认为，假货产生的根源是信息不对称和信用制度的不健全。只有利用先进的技术手段，在线上线下实行信息的追溯体系，再用完善的数据记录来主动防控措施，才能有效地解决线上线下治理假货的短板。

　　阿里“码上淘”相关负责人介绍，满天星计划主要以“码”作为链接，为厂商提供从生产数据管理、产品溯源、防伪验真、产品说明、用户互动的一整套解决方案。“满天星”计划所采用的“码”采用了目前国际最先进的二维码技术，通过个人秘钥数字签名加密、与线下离线SDK数据验证相结合等方式，确保每一件商品上的二维码都是独一无二的。若有不良商家复制个别二维码进行造假售假，厂家在通过阿里大数据对二维码做出扫码次数判断，以及打假雷达自动追踪扫码地理位置后，也可迅速排查出假冒产品售假地址，从而截断线上线下的售假行为。

　　正在搭建商家共享平台

　　近日出厂的“恒大冰泉”成为首个实现“一瓶一码”的产品，消费者用手机淘宝扫描瓶盖内的二维码，就可以看到该瓶水的水源地、泉眼及唯一生产编号等“身份”信息。

　　为了鼓励消费者参与到扫码验真活动中，所有参与扫码的用户扫码后还可以抽奖获得支付宝红包。来自恒大的最新数据显示，在不到10天的时间内，已有近10万人参与了扫码进行产品溯源。恒大有关人员也表示，在下一步，恒大粮油米面等所有产品也将会标注上唯一的二维码，确保大家能吃上放心的食品。

　　2015年1月起，佰草集、韩后和自然堂三家国货美妆企业也将推出商品二维码。届时，用户只需要扫商品上的二维码，就可立即显示产品是“正”还是“假”。同时消费者还可以了解到该产品的使用方法和搭配效果，以及抽取由手机淘宝和商家联合提供的支付宝红包、产品体验券、春晚门票等礼品。

　　目前，阿里也正在搭建自动生成二维码的商家共享平台。届时，商家只需要提交企业以及品牌相关信息，在平台通过认证后，商家就可自动获取独一无二的商品二维码。阿里巴巴首席风险官邵晓锋也呼吁，只有更多的社会力量参与进来，从源头打击假货，才能给消费者一个安全、透明的购物环境。

　　（李致）