经典电影重映是桩保险的生意？

　　影市进入2015年第3周，观影人次1260多万，总票房4.4亿。《重返20岁》次周揽获1.2亿，累计2.5亿；《第七子：降魔之战》首周票房超过1亿；《博物馆奇妙夜3》拿下7000万，累计2.66亿；《智取威虎山》近5000万，累计票房8.52亿；《一代宗师3D》2900万，累计约5765万；《功夫3D》首周四天1760万；《暴走神探》首周三天1440万。

　　采写/新京报记者 田颖

　　情怀到底能卖多少钱？

　　在小成本国产片居多的一月，由王家卫执导，梁朝伟、章子怡、张震主演的《一代宗师3D》和由周星驰自导自演的《功夫3D》成为本月卡司最大的华语片，先后在1月8日和1月15日上映。两部影片的共同之处在于当年都是票房不错的口碑之作，前者在2013年获得2.89亿票房和7项金像奖、5项金马奖，后者在2004年获得1.73亿票房，是当年的票房榜冠军，还获得过6项金像奖和5项金马奖。

　　作为2D转制重映的3D影片，王家卫强调这次将是《一代宗师》的终极版，更加注重塑造叶问的主视角，赵本山饰演的丁连山和张震饰演的一线天在戏份上也都做了调整，增强了故事的完整性，而周星驰则以十年怀旧为噱头，通过全片数字修复、3D视觉重建、特效重制和音效升级重新制作，升级为100分钟的国粤双语版本，两位华语大咖导演的作品情怀成为两部影片的揽客招牌。据宣传发行《功夫3D》的影联传媒首席营销官付泉平表示，周星驰将获得《功夫3D》上映后17.5%的收益，而此次转制3D的花费约为2000万。至于《一代宗师3D》上映后的分成和转制费用则没有具体透露，只是王家卫曾在接受采访时表示，“光转制的费用就足够拍一部新片了。”

　　那么，影片重映观众到底买不买账？也许从票房数据中可见端倪。《一代宗师3D》比《功夫3D》早一星期上映，截至上周日公映整整11天，累计票房5765万。公映首日票房540万，全国排片率12.31%，位居第四，之后保持在7.3%上下，《一代宗师3D》的票房拐点是《功夫3D》在15日的上映，排片骤降至4.71%后再跌至1.21%。而后者的日子也并不那么好过，虽然接棒前者在第一天取得第三名的排片率15.12%，首日票房620万，到上周日已渐渐降至8.99%左右，公映4天累计票房1760万，步前者之尘的可能性极大。

　　两部电影本质不同

　　影迷林小姐表示这两部影片都已去影院捧场，前者重新剪辑故事丰满，后者“圆了我的星爷情怀”，也算值回票价。而观众何先生则持质疑态度，“既有《第七子：降魔之战》、《博物馆奇妙夜3》这样的好莱坞大片，又有《重返20岁》、《暴走神探》这样的国产片，我为什么要去看几年前已经看过的老电影。”

　　对于重映影片票房走低的现象，华星UME副总刘晖认为并不奇怪，“过去的就是过去了，不可能有那么多人再去关注这部片子，对重映影片有很高热情反而是不正常的”，在她看来，《一代宗师3D》的成绩已经是所有重映影片中最好的，因为电影经过重新剪辑，故事、节奏、人物都更加紧凑，“如果100多人的小厅，上座率有五成以上，黄金时段会更好”，相较之下《功夫3D》并没有期待得好，上座率在三成左右，“不管当年多么火，大家看过了，连电视上都演过无数回了，想再吸引观众进影院挺难。”

　　“从资本上说，这是一个非常保险的生意，投入不多的成本将有品牌的老片转制3D，再稍微加点宣发，投到市场肯定能挣钱”，但在北京电影学院导演系副主任王红卫看来，从创作者角度说，这两个片子是有区别的：《功夫3D》应该是跟导演基本上已经没有关系了，但《一代宗师3D》的价值不是重映而是同部电影有两个版本可以在院线和观众见面，是一次和市场结合得很专业的尝试。至于和《泰坦尼克号3D》、3D版《2012》等转制好莱坞大片能动辄取得9.77亿、1.36亿票房的悬殊差距，他认为是正常现象，因为这类好莱坞影片本来就比华语片的商业品牌价值高，而从电影制作方面来看，《功夫》、《一代宗师》是中国的武侠动作片，题材本身的3D属性就不如前类影片，“如果你在好莱坞大片里找一个不是那么适合的影片去转制3D，也不会有那么好的票房号召力。”

　　■ 片方回应

　　“星爷分不到什么钱”

　　参与此次《功夫3D》联合发行的影联传媒首席营销官付泉平表示，“《功夫3D》首周票房出来之后确实远远低于我们的预期，我们过高估计了情怀的力量，却忽视了《功夫》在各大视频网站的借势播放。这次的整体宣发，现在回过头来说，还是相对不错的。包括首日的排片率挺高的，后面几天也一直稳定在10%左右。包括宣传上，从百度数据和院线反馈来说，《功夫3D》的关注度和期待值都高于1月16日上映的其他片子。但大家可能都忽视了一个现象，在我们宣传起来后，各大视频网站都把《功夫》作为焦点来推，包括电视台在上映前也一直在反复播放《功夫》的2D版。《一代宗师》毕竟是两年前的片子，有版权上的限制。而我们这种十年前的片子，如果重新处理这一块（版权）的话肯定来不及了。当然视频网站也是有版权的，也不能说他们就侵权了，但视频网站实际上等于借着我们宣传增加了点击量。”

　　至于为何要选择将《功夫》这样一部电影重新复映，付泉平坦言，“毕竟华人影坛特别有号召力的也就那么几位，成龙、周星驰、姜文等，所以才决定做《功夫》的复映。如果有人说我们做这个是为了圈钱肯定有点过了，因为我们公司很多人也都是星爷的拥趸。不过从《功夫3D》在这种档期以及收视环境下的票房表现，再结合之前的《大话西游》的表现来看，周星驰的铁粉确实很多，应该有百万级别，相比现在当红的小鲜肉们，星爷的粉丝含金量还是很高的。他们是属于只要周星驰名字打出来，不用管是否老片都会去看的。我们从最早宣传就把这种情怀作为最大的看点，也有星迷主动参与进我们的宣传。最终确实勾起了很多人情怀。”

　　付泉平也承认，周星驰此次没来参与宣传对票房的影响很大，“他在忙着导演《美人鱼》，以他对电影的热爱和专注，他一心也不可能二用。”据悉此次《功夫3D》转制的费用大约在两千万人民币左右，周星驰本人拥有发行收入的17.5%的收益权，付泉平最后向记者坦言：“但也要看最终票房怎样，如果整个票房不理想，星爷可能也分不到什么了。” 

　　采写/新京报记者 安莹