姚贝娜去世，经纪公司应承担理性角色

　　【尖锋话题】

　　对照高仓健事件处理的细致周全，姚贝娜事件的处理就显得有些放任了。整个过程，经纪公司的应对显得被动，虽然能够撇清责任，但由于没有更加积极主动的作为和担当，公司必然会陷入拿姚贝娜做最后炒作的质疑。

　　1月16日，姚贝娜去世。本该沉静的送别变成了一场媒体和经纪公司间的闹剧，一时间，大家都被指“消费”姚贝娜的死亡。这不禁让人思考，为何局面会失控，让逝者走得不平静，悲伤的家属又受到二次伤害。然而相比追究孰是孰非的责任加以批评，事件的相关者们若能反躬自省将更有意义。

　　如何做一家自由又负责的媒体，如何做一家盈利又负责的经纪公司？面对炒作效应的巨大诱惑和心中的道义责任，该如何做抉择？如何处理才足够优雅足够理性？这几天关于姚贝娜事件新闻伦理的论战铺天盖地，今天重点讨论一下公司的伦理和社会责任的问题。

　　名人死亡是公众关注的爆炸性事件，也一直是媒体关注的重点。姚贝娜癌症复发这一事件本身具有吸引力，不仅媒体，经纪公司亦深谙其道。出于尊重死亡，保护艺人及家属的考虑，经纪公司又当如何做方能不负道义和责任？去年日本演员高仓健的案例值得借鉴。

　　去年11月10日，高仓健去世，为了尊重逝者，这个消息推迟了8天才发布，葬礼已经由家属秘密举行完毕。这一消息能够推迟8天发布，家属、事务所和媒体之间达成默契功不可没。随即，第56届日本唱片大奖决定颁发给高仓健“特别荣誉奖”，也被高仓健所属事务所拒绝。面对抉择，事务所将道义放在了利益和虚名前面，承担了一家公司应该承担的责任和道义。

　　回顾华谊公司在处理姚贝娜事件的几个关键节点：今年1月初，姚贝娜住院的消息传出，媒体向经纪公司求证，经纪公司否认；15日晚间，新浪娱乐爆料姚贝娜病危得到经纪公司的承认，华谊音乐的官方微博转发，随即记者拥进医院；两天的酝酿，姚贝娜的病房成了众媒体的关注焦点，16日下午，华谊在医院召开新闻发布会，介绍姚贝娜病情相关情况，当日姚贝娜病逝；17日，华谊公司就《深圳晚报》偷拍姚贝娜遗体与未经家属同意成立基金会一事，怒斥《深圳晚报》和主治医生，引发新闻伦理的论战；之后华谊公司积极参与了悼念和宣传活动。

　　对照高仓健事件处理的细致周全，姚贝娜事件的处理就显得有些放任了。整个过程，经纪公司的应对显得被动，虽然能够撇清责任，但由于没有更加积极主动的作为和担当，公司必然会陷入拿姚贝娜做最后炒作的质疑。

　　回到当时的情景，当时的条件，作为艺人所属的经纪公司，有保护艺人的责任和道义。面对生命这样的大事，真的不能更有作为一点吗？经纪公司和媒体打交道非常频繁，熟知媒体也熟知应对。基于此前国内外发生过的种种类似事件，姚贝娜病危将引起媒体高度关注的局面是可以预估的。媒体众多，都要抢独家新闻，挖内幕，没人维持秩序必然引发种种混乱。

　　那么这个理性的角色应该由谁主动站出来承担？艺人所属的经纪公司当仁不让。各类社会组织是一“方德”，是由许多线纵横交织而成，伦理关系如何各尽其分？在媒体反思自己新闻伦理的同时，经纪公司也该进行反思。作为一家有社会影响力和示范效应的知名经纪公司，其作为和担当也将成为其他公司学习的榜样。今后面对同类事件，相比被动应对、被指炒作，若能提前预案、明确立场、主动承担、主动沟通和引导，将是更加负责也更加优雅的方式。

　　□许雁容（管理咨询师）