直面消费者的品牌产品

　　●王军，中国服装论坛秘书长

　　中国服装产业已经高速发展了近三十年，百花齐放的中国服装品牌为国人提供了大量的选择，现在中国人的审美观与生活观正在发生着深刻转变。我们处在一个怎样的时代，我们产业的发展水平是什么，如何评价30年的品牌发展历程，消费者在琳琅满目的商品中是否能够得到真正需要的产品。随着互联网及移动互联走进每个人的生活，我也更加关注消费者购买方式的转变，而比我更关注这些的是建立中国服装品牌的企业家们。

　　每年三月份，中国服装论坛都会带着这一年服装产业的“大问题”和“大事件”进行探讨总结，寻求解决方案。跟以往一样，论坛之前，我带着问题去找企业家，他们有的是坚守线下的传统品牌，有的是冲在前端的互联网新锐品牌，更多的品牌则开始线上、线下全方位发展。

　　采访归来，我的耳边回旋的是企业家对于市场以及自身更客观的思考。整体市场低迷的现状下，消费者更谨慎地选择产品，不再盲目看重牌子、追随流行，而是更知道自己想要什么，根据自己的需求去选择服装，这给企业家带来了难题与思考，甚至是反省。这个社会的价值在变，系统在变。过去市场追逐的所谓“好”的东西，在这个时代未必受到推崇。

　　在这样一个迭代思维快速更新的互联网时代，如何应对消费者生活方式的转变，品牌该做出什么反应？我认为最关键的是品牌与当代生活方式产生连接，如果没有连接，就失去了土壤。同时，越是互联时代越要注重品牌内容化，铸就产品品质与时代同行。这也是品牌向外界宣传及内在坚守的一致性。

　　这种一致性，首先是找到自己最根本的东西，它代表的价值是经典、优秀、先进的，富有对当代生活强大的促进力量，并延伸至未来。其次它对环境、对社会是有益的，不过分奢侈，不违背发展规律，在此基础上，它是不可替代的。这也是我认为当下做品牌需要关注的几大要素。

　　不是社会流行什么，就去做什么，而是外界怎么变，品牌都保持着自己不可替代的可传承的价值和能力，如果没有这种能力，也只是生意罢了。这些可传承的价值能力，甚至细致到服装制板、工艺、缝制、生产的细节，这就说到做衣服本身。

　　上星期去见山本耀司，他就是专心做衣服的人，所在的环境全是与做衣服有关的，他确实是个哲学家，很简单，把他的认识都放在做衣服里。服装业走到今天，需要好好思考一下如何把衣服做好。眼花缭乱的市场营销、“吹牛”式营销，过度的资本化都不是这个行业的必需品，真正的必需品是实实在在把衣服做好。这并不容易，它需要背后对工艺和设计的钻研。

　　服装亦是一个带有美学特征的产品和商业，如果没有真和善，无从谈美。假装不可以，说一些自己做不到的也不可以，这需要原创设计力。这些原创设计力可以来自博大精深的中国传统文化，来自老祖宗的传承，这是我们独一无二的东西。

　　现在很多品牌在探讨工匠精神，并且被大众广泛认可，这其实代表一种技艺价值的回归，需要对服装结构的透彻了解，需要回到产品本身的生产和设计中去。马可从巴黎时装周回来后一直在思考，是作为一个艺术家还是手工传承者。最终她选择了后者，因为她一直坚持让服装去说话。

　　最后，随着自媒体的发展，每天都有大量信息扑面而来，服装人更应该沉静下来，倾听自我，做好衣服，建立自身的独立价值。没有品牌的产品，必定会失去发展路线，而没有符合当代生活的具备独特品质与美学的，也会被时代淘汰。

　　2015中国服装论坛会将更关注“品质”“品牌”“产品”，希望能为中国服装品牌提供高质量的思想产品，让企业家用先进的思想战略成为商业领航者，更希望中国服装品牌站在全球价值视野中，吸收世界先进文明成果，运用中国传统文化积淀，建立独一无二的服装品牌，开启中国服装的梦想之旅。