奥迪年销57.5万辆 扩大领先优势

　　继续领跑高档车市场

　　2014年，奥迪以57.5万辆的销售业绩再次成为中国高档车销量冠军，并实现同比上年增长17.7%的成绩。在市场、行业、竞争等领域充满挑战的2014年，能够取得这样的成绩充分体现了一汽-大众奥迪的体系实力。

　　2014年奥迪主力车型都是细分市场的销量冠军。其中，奥迪A3自2014年3月上市至今累积销量已超过3万辆，是目前高档A级轿车中最畅销的车型。奥迪Q3在2014年共销售8.36万辆，同奥迪A3共同占据了中国高档A级车市场的半壁江山。国产奥迪A4L、A6L和奥迪Q5也继续保持各自细分市场领先者的地位。其中，奥迪Q5共销售10.7万辆，奥迪A4L共销售11.9万辆，奥迪A6L共销售16.3万辆。

　　奥迪持续扩大领先优势

　　近年来，宝马、奔驰不断加紧追赶的步伐，其他二线豪华品牌也纷纷加速在华布局，奥迪面临着多重挑战。在此环境下，2014年奥迪仍牢牢占据着领先地位，市场份额遥遥领先。数据显示，2014年一汽-大众奥迪以34%的市场占有率，仍居高档车市场份额第一。这意味着每卖3辆高档车，就有1辆是奥迪。同时，奥迪还在进一步扩大领先优势。2013年，奥迪领先第二名宝马12.6万辆，2014年则再次拉大差距，领先第二名宝马14.9万辆。

　　国际市场上，奥迪也同样表现出色。2014年，奥迪在全球再创销售纪录，共销售新车174.11万辆，同比增长10.5%。在欧洲，奥迪已连续6年蝉联高档车销量冠军，2014年共销售76.29万辆，同比增长4.2%，其中在德国实现同比增长2.2%。在美国市场，奥迪2014年共交付汽车18.20万辆，同比增长15.2%，奥迪销量增速是美国汽车市场平均增速的三倍之多。

　　A3、Q3领衔

　　前瞻布局A级车市

　　奥迪的成功，在于先人一步的前瞻意识和行动。当竞争对手还将主要攻势对准奥迪A6L和奥迪A4L时，一汽-大众奥迪提前洞察到高档车小型化、个性化、环保化的趋势，前瞻布局高档A级SUV和高档A级轿车市场，并大获成功。

　　早在2012年，奥迪即着手布局高档A级SUV市场，以进口的方式向中国市场引进奥迪Q3。2013年，国产奥迪Q3上市，此后不断超越竞争对手，成为最受欢迎的高档A级SUV。数据显示，2013年奥迪Q3共销售4.2万辆，市场份额为42%；2014年，奥迪Q3的年销售量则已增至8.5万辆，市场份额更升至53%。

　　此外，2010年为给奥迪A3的国产做铺垫，奥迪便以进口方式引进了上一代奥迪A3。2014年，随着国产全新奥迪A3家族的上市，奥迪在高档A级轿车市场也逐渐成为实力领先者。其中，国产奥迪A3 Limousine在高档A级三厢车细分市场的份额已达到81%；国产奥迪A3 Sportback扩展了高档A级两厢车市场容量。

　　与此同时，一汽-大众奥迪也实现了更加合理、更具发展潜力的产品销量布局。其中，在高档A级车市场，奥迪A3与奥迪Q3这一组合的销量为11.6万辆，占总量的20.2%；在高档B级车市场，奥迪A4L、奥迪Q5、奥迪A5的销量为24.2万辆，占总量的42.0%；在高档C级车市场，以奥迪A6L与奥迪Q7为代表的车型，销量占比为32.9%。

　　从“未来”出发

　　品牌营销再突破

　　奥迪在2014年初提出了以“未来”为方向的“品牌战略”，通过科技、产品及体验、用户、企业社会责任等四个维度进行传播。在传播过程中，奥迪更加关注“人”，更加重视通过感性传播来推动奥迪品牌形象的塑造。

　　在科技方面，奥迪更加专注创新突破。2014年广州车展上，奥迪首次以双展台的形式，为奥迪“粉丝”展现了强大产品组合和创新科技。其中，包括奥迪allroad shooting brake概念车、奥迪Sport quattro laserlight概念车、奥迪nanuk quattro概念车在内的3款亚洲首发概念车，以及奥迪虚拟驾驶舱、激光大灯等最尖端、最创新的科技均亮相展台。

　　而在奥迪“未来”品牌战略的其他方面，不管是产品及体验，还是目标用户形象的诠释，抑或是践行企业责任，奥迪都以“人”为核心，并更加注重感性、情感传播。

　　2014年，一汽-大众奥迪在“未来先见”的主题下，以整合营销的思路，打造了全新奥迪A3的家族形象，并以创新的投放模式和电商平台应用，与年轻消费者拉近了距离。此外，在2014年奥迪还先后引入了新奥迪S3、奥迪RS 7 Sportback、奥迪RS 5 Coupé特别版等车型，在不断丰富产品组合、为年轻消费者提供更多选择的同时，也进一步优化了产品结构。

　　在品牌文化建设方面，2014年10月到12月，奥迪首次整合包括北京国际音乐节、萨尔斯堡音乐节在内的国内外顶尖音乐资源与平台，打造了为期三个月的大型高雅音乐品牌体验活动——2014奥迪音乐季。进入11月以来，一汽-大众奥迪还开展了以“未来属于创造它的人”为核心主题的一系列用户形象塑造传播，将奥迪用户形象进行了感性的深度诠释。

　　在企业责任践行方面，去年7月主题为“未来，与爱同行”的“爱佑·一汽-大众奥迪上海宝贝之家成立两周年”活动在上海举行。过去两年，“爱佑·一汽-大众奥迪上海宝贝之家”共接收病患孤儿550名，其中487名孩子完成救助，开始了新生活。在合作的第三个年头，一汽-大众奥迪将与爱佑慈善基金会继续合作，为病患孤儿提供救治。

　　本版采写/新京报记者 张洁