旅游展等项目吸引客流助力消费

　　近期，毛纺路南延的跨北五环大桥正式通车，连接双清路，可直达五道口、中关村，转王庄路可上四环。这条路的贯通，直接将北京华润五彩城与高校密集的中央学府区连接在一起。北京华润五彩城助理总经理任东亮预计，今年，五彩城的客流量将有30%的增长。

　　主题营销助阵行业活动

　　北京华润五彩城，秉承周周有主题、天天很漂亮的宗旨，通过举办丰富的主题活动让消费者感到耳目一新，各种抓人眼球的商场装饰也让消费者切实体会到五彩城的用心与诚意。吸引了更多的消费者进场，不断强化其购物体验。1月份，北京华润五彩城组织了旅游季活动，五彩城表示，快过年了，大家都有旅游的需要，就整合了很多旅行社和国内外的旅游局过来，办了一场旅游展，效果很不错。

　　1月15日，由新京报主办的“2014中国旅游总评榜·北京榜”颁奖典礼也在五彩城举行。“2014年中国旅游总评榜”是“中国城市第一媒体旅游联盟”发起的反映中国旅游行业发展的风向标活动，被誉为旅游界的“奥斯卡”。活动先在全国20个省份开始各地分榜的评选，通过各地主流媒体对所在省区分榜逐层评定，最后评选出全国范围内的旅游品牌。

　　颁奖典礼现场，还有获奖旅行社现场摆摊进行宣传，向消费者介绍春节出游的惠民产品。

　　在五彩城看来，购物中心就是一个交互的空间。一方面，给消费者提供一个消费、放松的场所。另一方面，给各个行业的人提供一个展示空间以及跟客户接触的平台。“我们也特别欢迎，各个行业来商场做活动，这是跟消费者面对面交流的一个好机会。”

　　辐射周边，年轻消费者增长

　　五彩城将会迎接更多的年轻人到来。“客流量是保证商业项目稳定经营的核心要素，而项目周边道路的通达性、便捷性则直接决定了客流的数量和质量。”任东亮介绍，2011年，五彩城一期开业时，交通不便，80%的都是周边家庭的消费者。随着交通状况的改善，消费者辐射的范围逐渐加大，客群构成也趋向于年轻化。

　　根据五彩城项目管理团队的调研，住在中关村、北四环附近的消费者，在一期开业时仅占1%，而到去年10月，这个比例已经上升到了10%。五彩城将同上地、清河、中关村等板块有机融为一体，成为区域内几十万高知和财智人群新型的消费中心。

　　“按照现在的统计数据，居住在车程半小时距离内的消费者，都是我们的核心客群。”任东亮说，五彩城的定位很清晰，希望能做成京北一个地标型的商业项目。

　　史努比乐园拉动1亿元销售额

　　北京华润五彩城正成为越来越多人的游玩购物目的地。据统计，目前五彩城的全年日均客流量约4万人次。

　　不收取门票，在商场消费200元可以换一张门票。户外游乐场史努比乐园总是很热闹。这座4500平方米的乐园里面有围绕史努比形象建造的小火车、旋转木马、迷宫、滑梯等游乐设施。在天气舒适的周末，会有小朋友拖着父母一早到乐园门口排队。开园第一年就成功新增了40万人次客流。据统计，进园人数已经突破了50万人次，至少已拉动1亿元的销售额。

　　任东亮介绍，史努比乐园以其独特性已成为五彩城的标签。开园第一年就成功新增了300万人次客流。预计今后几年，这个儿童游乐项目依然会每年吸引150万至180万人次的客流量。

　　新京报记者 林文龙