中国人为什么爱抢“红包”？

　　■ 观察家

　　明知道靠抢红包发不了家，人们为什么还爱抢红包？原因无非在于两点：网民时间成本低；喜欢图热闹。

　　去年春节，微信红包突然走红，杀了支付宝一个措手不及。今年离过年还有好远，两大巨头就争相给全民派发红包。昨日是农历小年，支付宝在宣布将联合品牌商户向用户发放约6亿元的红包后，给用户们撒了几千万的红包，不过网友们戳破屏幕疯狂点抢之后，发现不是“某某代金券”，就是仅有五毛的现金，因而对此疯狂吐槽。

　　由于民众的怒气太大，支付宝钱包在发完一拨红包之后，竟然道歉了。发钱还有错了？当然有错。一错在于，我国几亿网民早被各种免费模式教育过，深知注意力就是金钱的道理，辛辛苦苦陪首富玩半天打地鼠，连五毛都不给我，是可忍孰不可忍！二错在于，大家都知道，这是一场彼此心知肚明的网络营销，但活动搞得用户体验不佳，宣传用力过猛，忽悠的痕迹太过明显，赚不到好的口碑也是正常的事情。

　　不管怎样，这都让抢红包成为网上最火爆的流行游戏。微信、QQ、微博、支付宝都是战场，各路明星、企业家、领导、段子手纷纷参战。人人各谋其利，战场上一片狼藉。平时多么高冷的微博账号，现在抢完红包自动发一条“小年抢个好彩头！我在×××的红包中抽到了0.5元……你也快来试试运气吧”，节操顿失。

　　有红包抢固然爽，可眼瞅着很多人回家又要在“啥时买房”的逼问中默默找地缝，现在却还在抢几毛钱一个的红包。问题来了：明知道靠抢红包发不了家，人们为什么还爱抢红包？

　　答案一：时间成本太低。闲着也是闲着，与其替上帝操心世界末日，替汪峰操心大舅子，不如抢点红包买个茶叶蛋吃，回头默默发在朋友圈，还可以低调地炫个富。

　　近年人们看到网络上粉丝营销风生水起，“耍猴技术哪家强”只是表象，其实粉丝营销的真实基础是亿万网民低廉的时间成本。不仅仅是几毛钱的红包抢得热火朝天，任何一个转发抽奖的微博都有无数拥趸，其他微博下边都是骂声一片，只有抽奖微博下面的队伍最整齐，“抽我抽我”“楼主好人”……互联网时代的人心最容易收买，只需要一个抽奖，一个红包，你去看看马云微博下有多少人认爹就知道。

　　当然这种人心也最易失去，抽奖前的夸奖和抽奖后的谩骂，抢红包时的兴奋和抢不到后的暴躁，转化只在一瞬间。

　　答案二：图个热闹。你会发现，有些分明很有钱的土豪，也热衷于在各个群里抢红包。他们不是葛朗台，只是把抢红包当成一种集体活动。热闹之于国人，就像葡萄糖之于草履虫，这种诱惑是不可以拒绝的，因为它发自本能。花钱凑热闹的事都有无数人愿意干，何况不花钱还有小钱赚。实践证明，只有中国互联网企业最懂中国人，像抢红包这种“移动支付创新”，硅谷想破脑袋都想不出。

　　等着扑火的飞蛾太多，只要稍有火光就有大批赴汤蹈火者。目前抢红包时尚时尚最时尚，人们抢到的不仅是烧饼钱，更是晚上饭局上的谈资，不是吗？

　　□西坡（媒体人）