“金华旅游要义利并举”

　　2015年，金华旅游要紧紧把握住大数据时代人们渴望体验的重要特征，在体验上做足、做好文章。

　　抢抓机遇，创新营销，打造宜居宜游城市

　　新京报：2014年金华旅游业取得了哪些新发展？

　　孙荣燕：2014年是旅游业发展的一个重要的窗口期、机遇期，当年4月30日，金华市委市政府召开了全市旅游发展大会，成立了由市委市政府主要领导担任组长的市旅游发展领导小组，首次将旅游工作列入县（市、区）政府和相关部门的年度考核，为金华旅游整体推进提供了有力保障，也很好地契合了国家旅游发展的形势和机遇。有了这一前瞻性的部署，金华旅游起步良好。2014年，全市共接待游客5982.01万人次，实现旅游收入620亿元，分别同比增长21.73%、26.45%，旅游经济实力全省排名第5，比2013年上升1位。

　　旅游是关联度高、带动性强的产业，旅游发展考验的是一个城市的整体环境，包括自然环境、社会环境和人文环境，它考验着旅游业与农业、工业、商贸、文化等产业融合的程度。

　　休闲旅游是金华的一大特点。截至目前，我们一共有国家级历史文化名城1座（金华），历史文化名镇2个（义乌佛堂镇和永康芝英镇），历史文化名村7个（永康市前仓镇厚吴村、浦江县白马镇嵩溪村、金华市金东区傅村镇山头下村等）；入选中国传统村落24个（磐安县盘峰乡榉溪村、武义县柳城镇华塘村、兰溪市兰江街道姚村、东阳市虎鹿镇蔡宅村等）。金华的新能源汽车产业比较发达，我们推出了新能源汽车自驾游，尝试让每个到达金华的客人能够很方便地租上电动汽车游览城市，领略美景。我们结合当前自驾、自主、自由行的特点，大力开展露营地建设，实现“处处皆风景”。

　　“五张图”和“三微”信息服务

　　新京报：在智慧旅游方面，金华都做了哪些具体的工作？

　　孙荣燕：2014年，金华市区32个主要旅游景区新设了83块中英文旅游标志牌；开展了《金华市区旅游服务设施与城市建设一体化规划》编制；推出“五张图”：金华自驾游指南图、农家乐指南图、骑游指南图、登山指南图、采风摄影指南图；开设“微官网”、“微攻略”和“微服务”，重点针对自驾自助游推出包含景点、住宿、交通、特产、美食等内容的信息服务。“金华旅游”公众微信在去年省旅游局“浙江旅游微信影响力排行榜”中位列全省第一。

　　2014年，金华被列为全省首个智慧旅游“游你满意”公众平台试点城市，利用互联网，让群众更便捷地参与到旅游满意度调查中。去年，我们抓住杭长高铁开通契机，举办了“唱响在希望的田野上，万人走进金华”、“高铁沿线高校媒体记者探访金华古村落”等活动。我们还利用金华电子商务产业优势，创新网上营销、手机营销等旅游营销模式，同时与携程等旅游电商龙头开展了全面合作。

　　五大品牌成金华旅游特色定位

　　新京报：2014年金华旅游确定了“千古风流，信义金华”的城市形象主题口号和“千古风流婺州城”等五大旅游品牌，这对金华旅游而言有什么战略意义？

　　孙荣燕：“千古风流”是有出处和考证的，金华旅游就是要义利并举。五大品牌的提出是金华旅游的特色定位。

　　“千古风流婺州城”。金华史称“小邹鲁”，历来崇文重教，文化兴盛，名人辈出，文有宋濂、武有宗泽、医有丹溪、曲有李渔。南宋时期，以吕祖谦、陈亮为代表的“金华学派”名播四海。近现代名人有国画大师黄宾虹、一代报人邵飘萍、史学家吴晗、诗人艾青、音乐家施光南、科学家严济慈等。

　　“大仙圣地金华山”，金华是黄大仙诞生、修行、得道福地，在东南亚享有盛名；“东方影都横莱坞”，东阳除了有红木，还有横店影视基地，享誉全球；“购物天堂大市场”以义乌国际小商品城为主体，它是全球最大的小商品批发市场；“休闲养生浙中行”主要包括武义的温泉、磐安的山水养生、浦江的仙华山、水晶之都等。

　　大数据时代在“体验”上做足文章

　　新京报：2015年是“十二五”收官之年，金华旅游的工作重心是什么？

　　孙荣燕：2015年，要紧紧把握住大数据时代人们渴望体验的重要特征，在体验上做足、做好文章。金华市委已经作出打造休闲旅游服务千亿产业的战略部署，市政府出台了《金华市休闲旅游服务产业发展三年行动计划（2015-2017年）》。

　　金华有122处历史文化古村落和丰富的温泉地热资源，这些是金华旅游产业错位竞争的特色和优势。深入挖掘历史文化底蕴，打好古村落“保护、利用、创新”三张牌。紧紧把握住数据时代人们渴望“体验”的重要特征，针对近年来自驾游、自由行、休闲养生迅猛增长的趋势，提供满足市场和不同人群需求的“参与和体验”为主的创新旅游项目和产品，为不同人群提供差异性的旅游模块。

　　下一步，金华还将继续深化与国旅、携程等国内顶级旅行社合作，进一步全面扩大与各旅游网、高铁沿线旅行社的合作，包装推出富有金华特色的旅游路线和高铁自由行产品；推出具有金华本土特色的“美食、美酒、美品”系列；抓紧做好“名校学生走进金华古村落”、“国外高校走进金华古村落”等活动，把金华古村落的名气打到欧美，打开国际休闲养生金华目的地消费市场。