上市后首度盈利 新浪微博能回暖吗？

　　新京报讯 （记者刘夏）昨日，新浪微博发布2014年第四季度和全年财报。第四季度总营收达到1.05亿美元，并实现了460万美元的净利润，环比实现扭亏。这是微博上市后首次实现单季度盈利。

　　在过去的一年，微博的收入还是迅速增长：2014年全年净营收达到3.34亿美元，同比增长77%。这对于走过春天，曾经步入寒冬的微博来说，似乎迎来了回暖。

　　同时，新浪微博2014年各个季度财报显示，Q1-Q3净亏损分别为4740万美元、1540万美元、522万美元，逐渐收窄并在Q4实现盈利。不过，因前三个季度净利润均为负，全年净亏损达到了6342万美元。

　　根据财报，新浪微博在2014年全年净增4700万活跃用户，为微博推出以来史上最高增长。实现增长的原因一部分在于新浪微博竞争对手的陆续退出。

　　新浪微博CEO王高飞称，虽然2014年微博获得了推出以来最快的用户增长，在二线以下城市的人口渗透率获得大幅提升，但在三线市场的渗透率还不到一线市场的三分之一，2015年微博将加速让这些用户转向使用新浪微博。

　　二线和三线市场是腾讯公司QQ、手机QQ、QQ空间等各大产品的主场，随着腾讯微博淡出，用户开始流向新浪微博。2014年7月，腾讯微博撤销，将其并入腾讯网；11月，网易微博也正式关闭。

　　此外，在社交战场被横空出世的微信取代后，微博将重心转向社交媒体和营销平台，开辟了一些垂直细分领域，如电影、招聘、旅游、公益等频道，成为大V、网商和电影、图书等产品的营销阵地。也是活跃用户增长的原因之一。

　　在营销功能带来收入骤增的同时，新浪微博在产品的体验上却不断受到用户吐槽，且急于商业化导致的营销爆炸对其用户活跃性造成了影响，有分析称，微博的用户在过去的几个季度里保持了5%到10%之间的温和增长。这说明前几年微博新用户的增长红利已经过去，要想获得良好的财务绩效，新浪微博还需要找到更好的变现方式。