塑造中国女性之美

　　中国女性之美如何定义？每个人的定义都不相同，伽蓝集团JALA董事长郑春影认为“她们外表柔美，内心坚韧，而且充满了智慧”，中国女性之美不是盲目模仿和跟随，而是由内而外散发出来的自信和性感。

　　中国化妆品市场品牌众多，本土品牌受到诸多国际品牌的竞争，想要在众多品牌中独树一帜，找到属于自己的市场，对品牌和企业来说并不容易。“国产化妆品的转折点发生在2008年奥运会到2010年世博会期间，这两次大的世界盛事一定程度上改变了国人对本国品牌的心态。”郑春影介绍说：“除此之外，最近30年中国化妆品品牌在研发、技术、工艺等方面不断努力，消费者逐渐发现本土品牌的性价比更高，外资品牌的光环逐渐退去。”

　　虽然经过长时间的努力，中国化妆品品牌取得了一定的成绩，不过机遇和挑战一直都存在。“目前，我们已经从产品竞争迈入了品牌竞争的全新领域，中外品牌最明显的差距不是品质，而是品牌积淀。”郑春影说，外资品牌很多拥有深厚的历史底蕴，有些品牌已经有百年历史，中国化妆品品牌还需要做好内功，依托中国传统文化塑造出中国自己的世界级品牌。为了达到这个目标，伽蓝旗下四个品牌——美素、自然堂、植物智慧、医婷各自针对东方人的文化、饮食和肌肤特点，满足中国女性的不同需求。其中，2014年以全新形象发布的高端品牌美素，体现出东方美学与尖端科技的完美融合，专注于东方肌肤、更了解中国女性的需求。

　　今天的化妆品品牌面对的挑战更加多元化，除了产品上的竞争，还有销售渠道的变革。在销售渠道变革的大环境下，郑春影认为：“传统渠道依旧有天然的优势和特点，但我们同样重视电商渠道的发展，尤其对于90后，零零后这一代的新生消费力量来说，电商渠道是非常重要的销售渠道。”

　　■ 对话

　　新京报：现在都讲“中国创造”，要做到“中国创造”，从产品本身上来说最核心的是哪些？

　　郑春影：创造的重要成分就是创新，而产品是体现一个企业核心实力的载体，要做到“中国创造”就要讲究产品的“品”和“质”。伽蓝集团研发中心构建的以“60种科学验证，3D皮肤细胞模型、航天科技”为核心科技的研发体系，在产品品质和创新上不断进步。

　　新京报：伽蓝集团之前有参与到神舟十号的研究项目，在这方面，伽蓝未来还有什么计划？

　　郑春影：2013年，伽蓝集团首次搭载神舟十号开展太空生物科学研究，同年8月，伽蓝集团正式成为“中国南北极科学考察队合作伙伴”，自然堂品牌“雪域精粹系列”和“男士系列”成为“中国南北极科学考察队专用产品”。将来，航天技术会导入到美素新品的基础研发领域，为东方女性研制更具高科技含量的产品提供科研动力。

　　新京报：经过这15年的发展，伽蓝集团在品牌和产品线上做出了哪些调整？

　　郑春影：第一个十年，伽蓝伴随着美素、自然堂的发展，推出了分品牌、分系列代言的策略，产品线不断丰富，360度的整合营销打造品牌影响力。在第二个十年，伽蓝将继续聚焦化妆品领域的核心业务，努力实现“创造中国人自己的世界级品牌”的目标。本版采写/新京报记者 吴瑞丽