天津大剧院吸引粉丝有多拼？

　　只在天津演出的独家节目、同剧票价低于北京、来回京津车接车送、买戏票报销高铁票、部分节目开票当日半价特惠……天津大剧院为吸引北京观众上天津看戏，也是蛮拼的。这股津门看戏的风潮自两年前开始被业内关注。两年来，天津大剧院的观众也多了起来。本月，第二届天津曹禺戏剧节如期而至。现代剧场大师彼得·布鲁克，波兰戏剧教父克里斯蒂安·陆帕等人的力作都将登陆天津大剧院。曹禺戏剧节在网络发布的当天，戏剧圈子里先“炸”了。剧作家过士行就说，要不是天津大剧院，好多年没来天津了。这恐怕也是许多生活在北京的人的感受。

　　选戏

　　●作为经营者，不得已做“大杂烩”

　　●作为策划人，选更有时代感的戏

　　当众人交口称赞曹禺戏剧节选戏眼光好时，钱程却有些无奈地表示，“业内和媒体关注的是《朱丽小姐》，《假面玛丽莲》这样的戏，领导们关注的是《红旗谱》这类‘红戏’，而普通观众想看的是《白鹿原》，《四世同堂》这种有明星的大戏，每个人都各得其所”。钱程指出，从戏剧节策划的角度说，他情愿都要《朱丽小姐》这样的戏，可身为剧院的经营者，他却不得已把戏剧节变成了“没主题的大杂烩”。

　　在钱程眼中，策划一个戏剧节，最重要的是审美。“我们选的戏，国内能拿出来比的剧院可能没有，同样的大牌，我们比人家选的戏更有时代感，观众反应也证明现代的（艺术）并不是看不懂、听不懂的”。钱程以他更为熟悉的古典音乐举例说，现在再看普契尼、威尔第的歌剧感觉就是“过家家”，“那些简单的爱情故事，还能满足现代观众吗？他们很好，但不过瘾啊！这种感觉也适用于戏剧”。

　　至于票房，钱程说“完全不想，也不算账，要算就根本不敢做了。反正有《四世同堂》这种观众铁定会买票的戏”。做戏剧节，他只选他认为值得的戏，感动他的戏。因为两年的市场培育，今年的戏剧节消息一放出，“人家不再怀疑你了，知道来天津，是看一次值一次”。

　　运营

　　●领位员全是勤工俭学大学生

　　●明白告诉观众票价补贴了多少

　　看似气派的天津大剧院，日子过得紧紧巴巴。剧院拥有歌剧厅、音乐厅和小剧场三个剧场，天津加北京的员工只有160人，分成演出、教育、企宣、营销、行政等部门，精简再精简。行政部门负责场务的正式员工只有两人，领位员则全是勤工俭学的大学生。最困难的时候，到了夏天，剧院连空调都开不起。

　　去年上半年的曹禺戏剧节，下半年的歌剧舞剧节，没有政府一分钱的投入，票房却均超过一千万。而与北京市的文化演出补贴是补贴给剧院不同，天津推行的高端演出补贴是直接补贴给观众。天津大剧院也将政府补贴了多少、票价便宜了多少，标注在票面上。这让许多原本高昂的演出票票价直接减半，进入剧院的门槛被大大降低。

　　因为天津演出市场的有限，钱程在大剧院开幕之初就下定决心，“得把北京人‘忽悠’来天津看戏”。但见多识广的北京观众什么没看过，于是天津大剧院对北京观众也各种示好——同样的节目天津看更实惠，动辄还包交通，而独家节目经常安排在周末甚至五一、十一小长假，一系列举措都让北京观众得到便利，人气就这么渐渐聚起来了。

　　谁在做？

　　看似“国字头”的天津大剧院，背后的运营团队却是来自北京的民营公司驱动文化传媒公司（以下简称“驱动”）。驱动的总经理是上世纪90年代将北京音乐厅运营得风生水起的钱程，如今，他也是天津大剧院的掌门人。

　　在入主天津大剧院之前，钱程也是“林兆华戏剧邀请展”的幕后推手。林兆华一直有个愿望是“让中国观众看看世界上的好戏都长什么样”。而钱程认为，自己做的就是“想方设法把大导的观念扩散”。

　　2014年“邀请展”举办到第四届，而天津大剧院经过一年运营也走上正轨，二者共同“孵化”出了首届天津曹禺戏剧节。“邀请展”为钱程及其团队打开了视野，也与国际上众多优质院团建立起联系。当去年“邀请展”的几部戏在北京找不到合适剧场时，剧目就在天津大剧院上演。这样一来，独家节目反而增加了戏剧节自身的吸引力，让那些想看戏的观众也只好往天津跑。

　　本版采写 新京报记者 陈然