百万商品首发“天猫新风尚”

　　昨日，天猫联合Burberry、兰蔻、MINI在内的5000多家品牌商，在“天猫新风尚”期间首发超百万的新品。其中，24家国际知名品牌首次为天猫消费者特供新品和新的服务。

　　国际名品天猫首发

　　今年天猫新风尚，共有5000多个商家、超百万的商品参与新品首发，同比去年增长3倍以上。天猫新风尚负责人郎雪月表示，大牌商家的参与度特别高。从服饰国际大牌Burberry、Topshop、ZARA到美妆大牌兰蔻、LAMER、施华蔻，从限量款首发的MINI进藏款到明星最爱的Cambridge Satchel，超过24家国际名品在天猫首发或者独家首发。

　　欧莱雅高档化妆品事业部电商总监William Pan潘敏表示，天猫新风尚是商家在传统的春夏上新期间，通过互联网的方式呈现新品以及流行风尚的好机会。

　　事实上，包括3C数码、美妆、服饰、家居家装、珠宝饰品、食品甚至汽车配件等所有类别在内，2014年累计有超过千万款新品在天猫首发，日均新品达2.7万余款，平均每小时就有1000多件新品通过天猫面向消费者。

　　新秀丽大中华区总裁马瑞国表示，其之所以在天猫独家首发新品，是为了借互联网的风口，将新品和符合现在年轻人喜欢的方式结合在一起，通过天猫搭建一座和消费者互动的桥梁。

　　天猫已经成新品首发平台。“网购平台不再是传统品牌商简单的甩货平台。”艾媒咨询CEO张毅认为，随着越来越多的消费者习惯网络购物，电商已经成长为一种便利安全时尚服务好的消费载体。这促使了国内外的商家选择电商平台作为新品首发的重要阵地。

　　可手机上“走秀”

　　伴随着海量新品首发，当消费者面对心动的商品，融入购物场景后，能够第一时间实现便捷购买成为刚需。

　　天猫在去年创造“边看边买”网购新模式后，今年的新风尚从技术、载体、展现形式等多方面进行了突破创新，把线下的时装秀场全部搬到线上，为不同的消费者推送个性化秀场内容，打造每个消费者专属的时装秀，并在无线端通过新颖的体感操作提升消费者操作乐趣。

　　郎雪月表示，新风尚希望让消费者在天猫真正能够逛起来。除了购物行为本身，逛的体验包括消费者获得最新的时尚资讯、流行趋势，还包括通过边看边买的手机互动。

　　“边看边买为品牌商在线售卖新品找到更好的展现方式，目前共有超过100家商家参与。”郎雪月表示，伴随边看边买的视频载体的进一步丰富，边看边买更具互动性，带给消费者身临其境的体验。

　　用“体感”操作边看边买是今天新风尚的一大亮点体验。消费者用手机上通过左右摇晃的体感操作，就可以直观地看到模特在手机屏幕走秀。天猫首次将手机陀螺仪的体感功能，与品牌线上动态秀场相结合，为用户带来在线浏览购物新体验。

　　据悉，天猫新风尚是天猫针对“春夏”和“秋冬”两季商品上新，整合品牌、传播、销售，与商家共同打造的品牌营销活动。2014年天猫秋冬新风尚活动上线仅三天，消费者就狂扫了50亿元的首发新品。（李致）