价格话题永远敏感且鲜活(1)

　　为期间8天的2015 Baselworld（巴塞尔钟表珠宝国际博览会）于当地时间3月26日落幕，在一系列紧锣密鼓的新品发布与品牌活动之间，一系列话题也在展会现场被持续讨论，如豪雅降价、香奈儿调价、百达翡丽调价……“价格”这一话题永远敏感且鲜活。而在表展现场，也充斥着浓浓的调价味道，各大品牌都在巧妙地应对着变化频生、略微复杂的市场环境。

　　更合理的全球价格区间

　　自从今年年初瑞士法郎对欧元汇率突然猛涨，腕表行业便拉开了调价序幕。虽然不到一个月，瑞士法郎便“恢复正常”，但欧元却实实在在降了。恰逢奢侈品市场唱衰，各品牌便调起了价，主要动作为欧元区涨价、瑞士不变或适当下调、中国区降价。

　　本届Baselworld开始前，泰格豪雅的全面降价便令人关注，不同表款降幅在5%-35%，可谓大刀阔斧，这当然与LVMH集团腕表部门CEO、泰格豪雅CEO Jean-Claude Biver对集团内部各品牌的总体布局有关。而百达翡丽在Baselworld的媒体发布会上，则于新品介绍之后做了一个非正式但很明确的说明：3月15日开始便已经正式在中国市场将价格下调18%。但毕竟这样明确降价的品牌只是少数，更多品牌则采用重新强调入门级系列或推出新的较低价位系列来适应市场的变化，以稍低于品牌核心价位段的新品安稳过渡。

　　比如在中国市场主推产品都是6万到8万元价位段的百年灵，今年则着重介绍了Colt系列，精钢款式约为3万多元，其中小尺寸女表搭载石英机芯；又比如宝齐莱将爱德玛尔系列的男表表壳从贵金属换成精钢，价格便得以从6万多降至不到2万。而劳力士产品线中早已较为模糊的入门级“蚝式恒动系列”，今年一口气推出数个尺寸与颜色，价格为4600-5400瑞士法郎，品牌方一再强调“同样具有劳力士的优秀品质，机芯依然符合天文台标准”。

　　此外，浪琴今年着重推出的圆舞曲、骑仕、黛绰维纳三个系列女表因其醒目的设计、8000多元起步的价格，风头几乎盖过了其他系列较高价格的产品。对于中国市场来说，它们几乎可以被理解为三个走时尚腕表路线的石英女表系列，但浪琴表全球总裁Walter von Kaenel解释道：“我们这三个系列都有很多个尺寸可选，但是大尺寸并不受中国女性消费者的欢迎，所以中国市场你只能看见较小尺寸的款式，而那些款式大多是装不下机械机芯的，所以价格自然低。从全球来看，我们并没有走向低价位或是时尚手表方向。”

　　D01-D02版采写/新京报记者 陈晓 图片由品牌提供

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