“对决”百度，莆田系还能搭上“互联网+”这班车吗？

　　■ 行业观察

　　上周，莆田系（民营医院）主动向搜索引擎巨头——百度“宣战”，迅速刷爆网上网下各路媒体，成为行业大热。

　　短短两天，势要与“医院竞价排名广告”决裂的莆田系，也被一众旁观者认为是导致百度股价连续下挫的主因。

　　尽管迅速反击，通过官微誓要“加大整治以莆田系为代表的违规医疗推广”，但作为风光无限的“互联网+”代表企业，百度仍然被搜索引擎上曾充斥“医院竞价排名”的那段历史折损“星途”。

　　尽管各路媒体在报道上述冲突时，都广泛引用网上流传的一份没有署名的莆田系文件照片，但早在3月21日，莆田（中国）健康产业总会在其官网上，就刊登了一份完整文件，详述莆田系与百度的“恩怨”：在互联网上的宣传营销渠道被完全掌控，导致来院患者成本有增无减就是个很大问题，而且医院竞价排名的广告形式受到了政府主管部门、社会及患者的诟病，宣传效果也在呈现出弊大于利的趋势。

　　对于上述问题，莆田系的解决办法，是由产业总会发起《北、上、广医疗机构网络推广行业自律公约》，号召会员企业（医院）不与搜索引擎巨头签订2015年消费返点框架协议，及带有强制性条款的合作协议。

　　由此看来，莆田系“交恶”百度，远没传言中“要停止对百度的百亿投放”那么决绝，两位在京开设医院的莆田系老板也分别向新京报记者表示，不会完全停止在百度的投放，但百度仅仅是医院品牌推广的一个很小的选项，未来，会通过开展公益活动，与多个媒体共同搭建传播平台，传播新闻等方式，重塑并扩大医院的正面形象。

　　的确，随着越来越庞大的网络用户从PC端向移动端转移，加之移动互联网独特的信息互动模式，信息匮乏导致的盲目搜索越来越少；同时，各类新兴的移动医疗应用，可以帮助用户找到更适宜、口碑更好的医院和医生，甚至在线体验健康实时监测和动态的医-患互动——无论“点一下要999元”的竞价排名规则是否真的存在，在“互联网+”飞速改变各行各业生态的大形势下，莆田系若继续斥巨资去搞“竞价排名”，则莫说转型、承接“国家大力支持社会资本办医的历史机遇”，恐真的要被“互联网+”的时代班车抛下了。

　　而言之凿凿要“加大整治并下线违规医疗推广”的百度，也应拿出“互联网+”大公司的风度，言必行、行必果，一搜“痔疮”就推出众多肛肠医院链接的“小尾巴”，别再老被人拿出来说了。

　　□魏铭言