品牌产品回归传统价值

　　（上接D02版）

　　3月29日至30日，2015中国服装论坛于北京东方君悦大酒店举办，山本耀司、松井忠三、原研哉、深泽直人、Alexis Mabille、张永和、黄永松、马可、Mark Werts、朝戈等设计大师、建筑大师、艺术家、美学专家、品牌专家，以及顶尖的中国服装企业家汇聚一堂，在激烈的思想交锋中，中国的服装产业开启了新一轮的思想和智慧之旅。 

　　主题解读

　　孙瑞哲 中国纺织工业联合会副会长

　　直面消费的品牌产品

　　直面

　　一个既令人心动又使人躁动的现实是：线上线下消费并举已成为消费方式新常态。中国已成为世界最大的网络零售市场，纺织服装占全部网购四分之一以上份额。“互联网+服装”正处于大有作为的重要战略机遇期，推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与服装行业结合，通过横向整合和纵向重塑才能实现跨越发展。

　　消费

　　我们必须做出路径选择，战略上来说是迎合消费还是引导消费的路径选择，战术上而言是被动接受消费群体选择还是主动选择消费群体的路径选择。目前不仅是简单连接的互联网时代，更是大众化的、快速变化的消费时代。服装作为生活必需品的刚性需求时代已成历史，时尚性、功能性、生态安全性等个性化、多元化的弹性需求正成为新的消费特征。

　　品牌

　　品牌决定着中国服装产业升级的命运，也相当程度上决定着中国人的生活质量。品牌应该成为美好感觉的传播者，成为美好生活方式的推动者，有自身的风格表达，但脱离消费需求的时尚宣泄绝不可取，过于自我地塑造溢价能力和营造抗风险能力的品牌无法长久。品牌的终极责任是将时尚融入消费大众的生活方式选择、升华为消费大众的精神境界提升。

　　独家对话

　　黄永松 《汉声》创办人

　　好的产品蕴含好的文化教育

　　好的产品，就有好的教育在里边。有好的文化教育，就有好的成长。

　　对于自己的传统文化，我们先要挖掘，再要研究，第三可以好好地去设计和使用它，因为它的美感全国人民都可以欣赏，这是最重要的。我们的传统文化很丰富，西方的品牌也会取用，但他们是猎奇式的，属于一种全球布局。而如果我们自己去溯源，从源头让它成长起来，让我们的设计师都停下来看我们的东西，留住这些手艺、技艺，才能让大家感受到自己文化的“大美”。同时，我们要尊重手艺人，因为毕竟要通过他才有这个材料、这个东西。还要让大家认识我们自己的手工艺产品的好处在哪里，然后爱惜它——重点是爱惜它。

　　马可 無用创始人

　　用产品传播信念和理想

　　做品牌是一个很综合的事情，不仅仅是产品，还包括设计、推广等，一个品牌对社会的影响力来自这些不同类型活动的总和。但我想品牌理念的传播主要是通过它的产品，因为理念早已融入到产品当中，我希望实现一些对社会比较有意义的正面的影响，客人通过对产品的使用就能体会到这些。無用并不是那种叫卖式的宣传，或者吸引别人的注意力，我始终坚信，你用心做的产品，它能够被人感受到。对我来讲，服装的品牌代表自身的信念跟理想，而不是作为商业的目的或追求利润的想法。如果从后者的角度去吸引客人，它所传递的信息一定是不一样的。

　　松井忠三 日本良品计画（MUJI）株式会社代表取缔役会长

　　产品特性决定主要销售渠道

　　如今销售渠道确实在发生很大变革，我们也很早就开始做电商了，比如在天猫开设旗舰店，还建立了自己的官网。但是从无印良品的产品特性来说，其实并不是特别适合在电商上进行销售，电商只是一个辅助的作用。从日本的经验来说，到现在为止电商的比率也不过7%左右，在中国则远远低于这个数字，当然我们会继续在这方面努力。整体来说，我们的产品遵循的是禅、茶道的理念，以非常简约的形式展现它的品牌价值，这是我们非常好的商业模式，所以产品是需要先摸到、看到，有了尝试然后才能够进行销售的，这是我们品牌的一个特色。

　　Mark Werts 全球买手集合店American Rag创始人

　　商业成功需要“爱与激情”

　　我最初也是设计师，所以对好的设计、有市场的产品很敏感。但总的来说，我认为要获得商业上的成功，出发点必须是“爱与激情”，而非“赚钱”。所以我在选择合作的中国设计师时，看到张驰在我面前介绍他的创作时，眼里闪着光，就认为他是那个人，因此不仅将他的服装引入洛杉矶的店，还与他进行了特别系列的合作。

　　今年American Rag Cie会在上海开中国的第一家店，未来4年内在中国大陆的门店增加到30-40家，其中6-8家为自营店。在不同的市场会采取不同的经营模式，比如上海的自营店30%的产品会重新设计，并适当增加中国设计师作品。

　　毛继鸿 例外、方所、YNOT创始人

　　为城市人构建小型乌托邦

　　现在这个时代，电子阅读、网络购书非常发达，但只要做好服务和内容，整合好资源，消费者还是愿意回到带有温暖感觉的实体店，这也是方所诞生三年来一直在做的事情。移动互联是我们生活中的一部分，但不是全部，这个时代见面变得更珍贵，方所要成为一个文化地标，给大家一个理由见面。把文化、知识、艺术等用心传递给消费者，可以改善他们的生活质量、城市的气质，消费者多了一些选择空间，也多了一些路径，多了一些生活方式的选择。每个人心中都有一个乌托邦，我希望从人、审美以及价值观的角度，给大家提供一个公共空间，可以形成一种精神、意志和风气，让大家变得更善、更有公众性、更文明，这是我期望的一种境界。