母婴连锁品牌借拍拍微店试水移动社交O2O

　　从4月7日-19日，国内知名移动社交电商拍拍微店联合乐友、米氏等8大国内知名母婴连锁品牌门店+拍拍微店这样线上线下结合的形式，推出旨在探索O2O新模式的“妈妈扫购节”。

　　作为互联网电商的重要细分领域，母婴行业一直是品牌打造O2O模式的热门领域，随着市场的发展，越来越多的母婴传统连锁品牌开始借助移动社交电商实现O2O转型。

　　“未来母婴连锁平台与移动电商平台打通，用户手机下单后，由后台直接推送到品牌线下门店，消费者足不出户就能收到门店工作人员直接送到门口的母婴用品。除去便捷之外，还能得到更多的服务，包括免费为婴儿理发等。”母婴连锁品牌米氏电商负责人单加程表示。

　　正在进行的“妈妈扫购节”，从4月7日起至19日，包括奶粉纸尿布在内的所有母婴产品让利30%，引发市民抢购。

　　在位于海淀区四季青通汇路上的丽家宝贝母婴门店，虽然不是周末，但不少市民在选购母婴产品。与以往不同，消费者不需要到柜台支付现金，而是用手机对着店内促销海报上的二维码扫描，就能在手机上选购各式商品，领取优惠券满减后就能享受低至7折的优惠。

　　据悉，此次共有乐友，米氏，喜阳阳，咿呀，纽约国际，丽家宝贝，亲子家园和琪越婴童8大品牌，超过1000家直营门店参与活动，基本覆盖北上广深一线城市和大部分二线市场。门店涵盖奶粉、纸尿裤、洗护喂养用品、童装、车床玩具等全品类商品。

　　用户扫描二维码或者通过微信等方式，在手机端实现下单，部分门店更可支持“商品直提”体验。整个活动，拍拍微店拿出最高满100减30的电子优惠券，保证了消费者不仅能以全网最低价购买正品母婴商品，还能通过微信、手机QQ等社交软件第一时间分享给亲朋好友。

　　来自拍拍微店数据显示，4月7日一天，消费者已经领用了超过7.5万张优惠券。其中，米氏成为最受消费者欢迎的店铺，其销售比前一日大涨220%。

　　此次8大母婴品牌联合拍拍微店推出的“妈妈扫购节”，可以看做是传统品牌借助移动互联网布局真正O2O的一次有益尝试。“与传统B2C电商的挤占线下渠道空间不同，移动社交电商模式能帮助传统渠道留存用户。消费者通过拍拍微店下单，母婴品牌商家就可以建立和到店用户的联系，从而形成后续更多的购买和更精准的O2O服务。”拍拍微店负责人表示。

　　（张小静）