TED何以“魅”惑大众

　　1984年2月，一群技术爱好者集聚在美国加州的蒙特利，彼此分享对科技、娱乐和设计的灵感火花。这就是TED的由来：TED，即是科技、娱乐和设计三个英语单词的首字母缩写。

　　当时的TED大会，观众不到300人。谁也想不到TED发展成为如今的规模。现在的TED大会，每年召开一次，门票7500美元，一票难求；网络上，TED视频观看人次早已突破10亿，并被翻译成百种语言。

　　微软创始人比尔·盖茨、美国前总统克林顿、万维网创始人蒂姆·伯纳斯-李、谷歌CEO拉里·佩奇，TED长长的演讲者名单上，不乏这些站在各自领域巅峰的人物。而每位演讲者，都以登上TED讲台为荣。

　　TED缘何有这样的吸引力？

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　　开门未红 但“未来性”十足

　　第一届TED大会，带触摸屏的电子产品被预测将广泛使用

　　TED的缔造者是理查德·沃曼。1984年TED第一届大会召开的时候，他已经年近50岁了。

　　现在看起来，第一届TED大会是非常有“未来性”的大会。麻省理工媒体实验室的创始人尼古拉斯·尼葛洛庞帝预测了带有触摸屏的电子产品将会广泛使用，

　　苹果搬来了自己的新电脑，索尼公司展示了最新的激光唱片，数学家曼德布罗特大谈分形几何。

　　然而这一切，都没有吸引来足够的观众。

　　第一届TED大会，屋子里稀稀落落，只坐满了一半，其中不少是免票入场。两位投资人气坏了，拒绝出席大会，但沃曼已被TED迷住，坚持要办下去。

　　沃曼在接受《连线》杂志采访时，曾经谈到过当时的窘境，他甚至找不到合适的、有资历的人来帮他做TED，“根本没有人来我这里”。他说，那时候，没有大学毕业生会到TED来找工作。

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　　三“举”成名 大腕云集门票热销

　　邀请大腕没有什么技巧，“给他们打电话，只要没被拒绝就一直打”

　　由于第一场TED亏损严重，直到1990年沃曼才下决心举办第二届TED。

　　但到了1992年第三届 TED时，整个世界都被吸引住了。那一年，沃曼请来了比尔·盖茨、Adobe创始人之一约翰·沃诺克、信息设计大师爱德华·塔夫特，未来学家保罗·萨福，以及苹果时任CEO约翰·斯考利。

　　大腕云集让TED名噪一时，门票被抢购一空，口口相传，TED的影响力与日俱增，观众日渐增多，由此固定下来成为每年定期举办的会议。

　　即便TED工作人员那时也疑惑沃曼是如何请来这么多大腕，但沃曼并没有特别的方法。

　　“给他们打电话，只要没被拒绝就一直打。”沃曼说，给他们打电话、写信，去可能遇见他们的场合坐在他们旁边，以显示自己的诚意。当然他也会请别人帮忙，请自己的导师，还有第一届大会时他的合伙人却亏了本的CBS前总裁弗兰克。

　　“优秀的人总希望和其他优秀的人交流。”沃曼说，科技、娱乐和设计三个领域天然有相互交流的必要。

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　　视频免费 大转折赢全球影响力

　　TED重新定义为“媒体”，将“科技、娱乐、设计”的内涵延展

　　在沃曼手里，TED变成了一个“精英”会议，尽管它一直拒绝如此被人称呼。但尽管TED大会的会场越来越大，能够进入其中聆听演讲的听众依然有限。

　　在沃曼手里打响名声之后，TED迎来其二任守护者：克里斯·安德森，在他手里TED迎来了自己的第二次大转折。

　　2001年，安德森通过自己的种子基金会以600万美元价格买下TED，并将TED重新定义为“媒体”，这个本来偏技术性的聚会变得更加开放多元，“科技、娱乐、设计”的内涵被延展扩大，艺术家、哲学家、探险家、摄影师……种种有故事的人纷纷登台。

　　2006年，安德森做出一个大胆的决定：将演讲视频免费放在网上。TED认为，一场演讲只有1000多位听众，即便他们都是重量级的，但影响力依然有限。他们希望将TED影响力扩大，正如其口号所说的“想法值得传播。”

　　“我们刚开始将TED视频放在网上时，认为下载数不会超过四万次，但仅第一年便被超过一千万的网友下载收看。”

　　TED媒体执行制作人科恩说，免费的网络视频传播并没有让TED的演讲变得廉价，相反，越来越多的人通过网络视频认识到TED的价值。2006年，TED将大会的票价提高了50%到6000美元，竟然提前一年卖光了门票。

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　　传播广泛 演讲人一夜成名

　　麦钱特在TED大会上说“久坐是我们这一代的烟瘾”，第二天便传遍美国

　　当TED的影响力传播到整个世界之后，能够登上TED的讲台演讲成为了一件光荣的事情。

　　TED并不给演讲人付钱，但全球性的影响力吸引了演讲人，因为他们的思想能够在TED平台上获得更为广泛的传播。更重要的是，TED的线上观众们，正是演讲者希望寻找到的目标听众，能轻易产生共振的群体。

　　尼洛弗尔·麦钱特是一位在硅谷工作的管理思想家，是站立式办公的倡导者。2013年，她在TED大会上说，“久坐是我们这一代的烟瘾。”第二天，这句话已经传遍美国。她的朋友去银行办事，收银员对她的朋友说，“你知道吗，久坐是我们这一代的烟瘾。”

　　通过广泛传播，TED演讲视频也很容易使演讲人一夜成名。

　　2008年，吉尔·泰勒——一位研究中风的哈佛神经解剖专家，在TED上作了关于中风之后精神苏醒的演讲，演讲视频被放上网后，在互联网上疯狂传播。

　　六个星期之内，泰勒当选为《时代》周刊当年最具影响力的百人之一，脱口秀女王奥普拉专门给她做专访，十多家出版商找上门来，而她的书《中风带给我的洞见》成为《纽约时报》的畅销书。“六个星期之内发生的所有这些事，真是有些不可思议。”泰勒如此说到TED带给她的改变。

　　这或许也可以解释TED如何引得这么多大牛竞折腰。

　　本版撰文/新京报记者 高美