宝珀表 立足中国文化传播钟表文化

　　日前，原创音乐人李健在《我是歌手》歌王总决赛上联袂吴秀波共同出演，两大男神携手吸睛无数，他们腕上佩戴的宝珀表也就此走进了更多人的视野中。

　　“在一个领域内有所成就不容易”

　　为什么是瑞士的宝珀表？当有人问出这样的问题时，对腕表稍有关注的人们都会会心一笑，并告诉他：李健和吴秀波都是宝珀表的品牌挚友。

　　作为世界上历史最悠久的瑞士顶级制表品牌，宝珀显得高端而小众，这次高调出现在大众娱乐节目中实属少见。事实上，宝珀自进入中国近二十年来，一直立足于中国文化进行钟表文化传播，并不断寻找中国社会中真正能够感动、影响大众的人物，通过他们来共同传播与影响当代文化。

　　“我们确实极少出现在娱乐节目中，”宝珀中国区副总裁廖昱说，但他对此并不排斥，“我觉得关键是宝珀和什么人在一起，彼此赋予了怎样的内容，这个内容有没有脱离宝珀文化的DNA。无论在什么平台，我们都享有同一种价值观，这是最关键的。”

　　这次，廖昱甚至每一期《我是歌手》都没有落下。廖昱眼中的李健，是一位非常特别的歌手，“这个节目里我认为李健是最大的亮点，因为他的气质、歌曲、演唱技巧，以及他的智慧、幽默、坦诚都与其他歌手完全不一样。”

　　廖昱与李健、吴秀波分别认识已久，是非常聊得来的朋友。而吴秀波与李健先后成为了宝珀的品牌挚友，去年还一起出席了宝珀在法国举行的“心系海洋”之夜主题晚宴，一同探访宝珀制表工厂，自此结缘。今年《我是歌手》总决赛帮唱环节，李健便想到了吴秀波。“这次舞台上的合作并不是我或者宝珀直接促成的，不是一个完全的商业事件，但多少与我们有关，我觉得很有意思。”廖昱表示。

　　李健这样一位音乐诗人与吴秀波戴着宝珀表出现在舞台上，又以独特的姿态诠释和传达了宝珀表深沉隽永的气质。“世界上没有全能的人，一个人能在一个领域内有所成就便非常不易。”坚持自我风格的李健、表演风格独树一帜的吴秀波都是如此，而坚持只做顶级机械腕表的宝珀表在这种韧劲和成就上亦如出一辙。

　　从“认同”开始深入中国文化

　　2001年，廖昱肩负着全面打开中国市场的任务，成为宝珀中国团队的领路人。廖昱直接走到第一线，每天去不同的店铺当班，为客人讲解品牌历史及代表作，还为宝珀各个零售店做腕表陈列、家具选择等基础工作。事实证明，他的方式很有效，宝珀在中国逐渐建立起了忠实的拥趸群体。

　　如今，廖昱在“一线”概念上的工作更多是与国内文化、艺术精英沟通，他们是宝珀的客户群体，同时也是各行业意见领袖，这样的沟通让廖昱更了解品牌在中国市场“被需要”的是什么。

　　这些人里，就有三位品牌大使——文化名人梁文道、经济学家吴晓波、表演艺术家冯远征，以及品牌挚友吴秀波和李健。

　　印象中颇有个性、“清高”的文化艺术精英们，缘何能放下对“商业”的警惕而愿意亲近宝珀？且对于宝珀这样矜持的品牌来说，显然不是用钱砸的。

　　“纯粹商业的合作关系不一定意味‘认同’，而宝珀首先是有文化与内蕴的品牌。”廖昱说：“腕表虽然是商品，但从制表技艺和工艺角度看，它完全是艺术品。制表师和工艺师们花费数月时间打磨、雕刻、测试、组装一只手表，从人文角度来说，这其中的匠人匠心及对艺术的追求是与文道、晓波和远征相通的。我们共同研究、探讨腕表背后的哲学、生活态度，发现很多一致性，这种一致性便成为宝珀与文化艺术界精英们对话以及相互理解的基点。”

　　2012年，当宝珀在巴塞尔表展推出Villeret系列中华年历表的时候，表迷与媒体都惊讶于宝珀对中国传统文化的研究之深。这枚腕表将中国传统的“阴阳干支”纪年与历法融入西方腕表的制表概念与机械结构中，历时五年研发而成，就连中国人都不一定能上手就玩得转。

　　也许这便是宝珀在中国市场获得巨大成就的秘诀所在：诚恳、深入。

　　本版采写/新京报记者 陈晓