艾美 扬长避短重新定位品牌

　　今年Baselworld，瑞士艾美表再次呈现包括匠心系列、奔涛系列、典雅系列在内的多款腕表，两层楼的展厅内经销商络绎不绝，甚是热闹。

　　艾美同时受到大众消费者以及腕表收藏者的青睐，这种情况发生在1万到3万的价格区间内非常难得。作为品牌全球市场总监，Stephane完全知道艾美的魅力和短板分别在哪里，并有技巧地扬长避短，这也许和其之前先后在烟草行业与医药行业的工作经历有关——正反两面的逻辑兼顾。因此在竞争激烈的、拥有诸多历史悠久品牌的腕表行业里，Stephane为创立于1975年的艾美表两次重新定位，并提出了“Your time is now”这样一语双关的概念。去年，他更是高调起用韩国资深美男张东健成为其代言人，其在亚洲市场的野心不可谓不大。

　　采写/新京报记者 陈晓

　　■ 高层对话

　　新京报：在行业中，一个品牌要获得市场的认同其关键点在哪里？

　　Stephane WASER：创新。你要给到消费者新的东西，这一点我们热衷于用材料和设计去凸显，而非大量的技术创新，因为就我们年产量9万的规模来说，不能把精力过分放到研发上去。

　　比如我们匠心系列的GRAVITY腕表，用硅材料来做摆轮车心、擒纵叉、擒纵叉轴、擒纵轮和擒纵轮轮轴，整个擒纵系统都是硅材料的腕表现在是基本没有的。

　　而早在九十年代，我们就推出了五针腕表，在那时属于非常另类的时间显示的方式，另外，像双回拨、神秘秒针、方轮腕表也是我们创新的代表作，都获得了消费者与表迷的极大关注。这些创新的设计说到底，都是在探索用不同的方式读取时间。

　　新京报：这两年我们看到艾美不少年轻化的努力，包括在色彩上的大胆赋予，但事实上很多老表迷在怀念以前相对经典审美的艾美，你怎么看？

　　Stephane WASER：艾美是一个不断前进的、针对更年轻消费者的品牌。现在的消费者大都不会都想要爷爷那一辈的表，但仍然希望在腕表中找到属于老传统的东西。

　　比如刚才提到的GRAVITY，你看整只表的设计，其实是在传统设计中引入新的材质这样一个手法。而方形齿轮系列以不停转动的镂空方轮指示时间数值，在视觉上也是一个大大的突破，但事实上，这只是用另类的手法在盘面上再现了“齿轮”这一机械腕表的传统元素。我们总的来说是在传统轮廓下去做创新，也可以说熟悉艾美表的人深知创新就是艾美的传统，我想他们早就接受了这一点。

　　新京报：为何选择张东健作为亚洲地区品牌代言人？

　　Stephane WASER：艾美进入中国有20多年了，但直到2001年才强力推出品牌，如今我们选择一位亚洲明星作为代言人，也是经过长期考量。因为面对中国市场，我们需要找一个与中国年轻人、市场能产生共鸣的形象。张东健是非常成功的演员，在亚洲很受欢迎，而且韩国时尚对亚洲地区的辐射很强，甚至也影响到欧美国家，张东健的谦虚、现代、时尚、诚恳、真实是一种东方的价值观，而且他的时尚感是符合东方审美的，我想选择他是对的。