构筑精神层面的共鸣(2)

　　（上接D03版）

　　保护历史传承文化

　　如果只是创造艺术还并不能完全展现时尚品牌的情怀，用自己的努力保护过去的艺术经典，尽力去修复、再现经典作品，对整个人类历史来说都意义重大。此时此刻，《雅克·德米的梦幻世界》展览正在侨福芳草地展出，这次展览是梵克雅宝携手法国驻华使馆为中法文化之春十周年做出的重要努力。梵克雅宝为修复雅克·德米经典电影《驴皮公主》提供了大力支持，说到这次合作，德米家族成员马修·德米说道：“我努力记住，这不只是修复电影，也是修复那种观感、保存手工制作的特质，在这一点上，电影和珠宝是相通的：手工制作、精雕细琢。”

　　无独有偶，今年积家携手上海国际电影节修复吴宇森导演的经典作品《英雄本色》，其实从2011年与上海国际电影节合作以来的几年时间里，积家已经资助修复了《一江春水向东流》、《八千里路云和月》、《丽人行》、《万家灯火》、《我这一辈子》和《舞台姐妹》等九部经典中国电影。修复老电影不只是为了抢救和保存，更重要的是推动电影遗产保护和文化传承。

　　而作为世界上最古老、伟大的博物馆之一，卢浮宫在整个人类文化、艺术传承中扮演着不可替代的角色。从上世纪80年代初，最后一期卢浮宫改造工程开始，旨在修复陈列所有18世纪艺术藏品的展室，宝玑出资数百万欧元赞助了这项修缮工程。此前，宝玑就已经参与玛丽·安托瓦内特皇后故居的修复计划，“目的在于复兴经典的法国新古典主义建筑”，用宝玑公司董事长兼首席执行官马克·海耶克的话说：“保护和传承欧洲的历史文化遗产对我们每个人而言都是一笔投资，我们所有人都责无旁贷。”

　　关键词：历史底蕴、文化遗产

　　宝玑

　　赞助巴黎卢浮宫路易十四至路易十六展厅修复工程

　　宝玑出资数百万欧元，展区的相关展览宣传资料已经完善修订，所有藏品经过重新布置，使得观众能够更加清晰地欣赏这些展品。

　　关键词：电影遗产保护、文化传承

　　积家

　　修复中国经典老电影

　　老电影数字化修复工程耗资巨大、耗时长久，电影节携手积家参与中国经典电影修复开创了社会力量支持中国影像抢救工程之先河。迄今为止，积家已经资助修复了包括《一江春水向东流》、《八千里路云和月》、《丽人行》、《万家灯火》、《我这一辈子》和《舞台姐妹》等九部经典中国电影。

　　关键词：童话、浪漫、精雕细琢

　　梵克雅宝

　　支持修复雅克·德米电影作品《驴皮公主》

　　梵克雅宝支持《驴皮公主》电影修复，这部法国电影经典经过数字化后，可以在更佳的条件下被欣赏。在支持电影修复之余，梵克雅宝创作了最新高级珠宝系列“Peau d’Âne raconté par Van Cleef & Arpels”向这一童话故事致敬。

　　■ 艺术情怀的多样性

　　关键词：国际艺术交流、融贯东西

　　宝齐莱

　　支持《东方抽象与西方具象——谭平对话卡斯特利》艺术展

　　正值中国与瑞士建交六十五周年，通过策展人黄梅的逆向思维，结合中国艺术家谭平的「抽象」与瑞士艺术家卡斯特利的「具象」作品呈现一场东方与西方的对话展览。

　　关键词：青年音乐人才、制表艺术

　　格拉苏蒂原创音乐节

　　联袂德累斯顿音乐节共同颁发，已有12个年头，有着突出贡献的杰出音乐家将获得高达25000欧元奖金。今年，葡萄牙民谣天后玛丽莎（Mariza）成为第十二届大奖得主。

　　关键词：记忆、故事、情感

　　「上下」

　　首期文化物品——《盒子》

　　「上下」花了一年时间，去请人们打开他们的盒子，讲述他们的故事。将它们记录、集合成册，与一些充满情感温度的小物件一起，装进盒子，成为「上下」“文化物品”的第一件。

　　与消费者形成精神共鸣

　　中国的消费者已经不同于20年前，当消费者对时尚的认知程度越来越高，精神层面需求也越来越多，品牌想要讨好消费者似乎并没有那么容易了。但是只要用心，就能找到打动消费者的点。正如「上下」的“文化物品”项目的第一期物件《盒子》一样，去寻找每个人记忆深处的动人故事，“每个人都有属于自己的盒子，盒子里是关于自己的记忆和秘密。它有关记忆，却是一个故事的开始。”

　　时尚品牌也在书写着自己的故事，他们用专业领域之外的努力争取与消费者达成精神层面的共鸣，在消费者心目中树立起追求极致和富有责任感的形象。而这些努力在开拓新兴市场，或者应对不利的市场环境时，显得更加重要。

　　最近几年，我们明显感觉到时尚品牌在中国市场策略的变化：从急速扩张到速度放缓，从大规模的开店到开设精品店、品牌之“家”，从办秀到办艺术展览……在市场较以前不够景气的时候，提高品牌文化内涵，赋予品牌更多文化、艺术以及历史的属性，会拉近与消费者之间的距离，让消费者认为自己不是在消费奢侈品，而是在支持文化和艺术事业，瞬间提升了规格不是吗？

　　其实，时尚品牌在文化、艺术以及历史等诸多方面做出了实实在在的贡献，消费者回报以认可和信任也是必然的事情。